HASK

HASK ist eine Haarpflegemarke, deren Name für „Hair And Skin Kindness“ steht – eine Formulierung, die das Unternehmen 2021 als offizielles Leitmotiv übernahm [1]. Das Sortiment umfasst Shampoos, Spülungen, Kuren, Öle und Stylingprodukte, die in Kollektionen wie Repair, Smooth, Thicken, Curls und Hydrate gegliedert sind; positioniert wird die Linie als erschwingliche, clean formulierte Serie für geschädigtes und coloriertes Haar.

Die Marke stellt zwei Zeitlinien dar. Auf ihrer About-Seite bewirbt sie eine bis 1946 zurückreichende Geschichte und beschreibt reparierende Formeln und Kuren, die „dazu beigetragen haben, das Haar in seinen gesündesten, widerstandsfähigsten Zustand zurückzuversetzen“ [1]. Die moderne Marke nahm jedoch nach 2010 Gestalt an, als Inspired Beauty Brands HASK übernahm und, in den Worten des Unternehmens, „das Unternehmen als frühe Vertreter der Clean Beauty modernisierte“ [1]. Das Erbe „Since 1946“ und der Neustart 2010 lassen sich daher am besten als zwei getrennte Phasen desselben Namens verstehen.

HASK gehört Inspired Beauty Brands, einem US-amerikanischen Konsumgüterunternehmen, das die Marke 2010 übernahm [1][6]. Inspired Beauty Brands beschreibt sich selbst als Vermarkter „nischenorientierter, spezialisierter Haarpflegeprodukte“ und führt HASK in seinem Portfolio neben Namen wie Pure Shine, Lustrasilk, Vigorol und Jhirmack [7]. Dasselbe Unternehmen nennt HASK zudem als eine seiner „eigenen und selbst betriebenen Marken“, zusammen mit Gray Away und Fix Your Lid [6].

HASK stellt eine Verbindung zwischen Haargesundheit und Selbstvertrauen her. „Im Kern glauben wir an eine tief verwurzelte Verbindung zwischen Haargesundheit und Selbstvertrauen“, erklärt das Unternehmen und ergänzt, dass seine Produkte „sorgfältig für alle Haartypen entwickelt“ seien. Das Leitmotiv „Hair And Skin Kindness“ zieht sich durch die gesamte Kommunikation, und das Unternehmen fasst seine Mission als das Schaffen „einer Gemeinschaft, die auf Mitgefühl und Selbstfürsorge ausgerichtet ist, indem sie zu Akten der Freundlichkeit und Momenten der Selbstfürsorge anregt, so klein sie auch sein mögen“ zusammen [2]. Die genannten Werte konzentrieren sich auf saubere Inhaltsstoffe, Nachhaltigkeit, tierversuchsfreie Praktiken, Transparenz und Erschwinglichkeit.

Das Sortiment von HASK ist um das aufgebaut, was das Unternehmen „Treatments That Work“ nennt, und umfasst Shampoos, Spülungen, Masken, Öle und Stylingprodukte. Nach Angaben der Marke stützen sich ihre Formeln auf mehr als 40 Wirkstoffe, darunter Arganöl, Kokosöl, Keratin, Biotin, Aktivkohle, Teebaumöl, Rosmarinöl und Sheabutter [3]. Vermarktet wird zudem eine Reihe eigener Komplexe, darunter RepairPro, TripleBond Complex, Tri-Level Thickening Complex und Curl Activating Complex [3].

Das Argan Oil Repairing Shampoo ist das sichtbarste Vorzeigeprodukt der Linie. In einer Rezension von 2024 bezeichnete Marie Claire UK es als „eines der besten Drogerie-Shampoos“; die Autorin merkte an: „Ich habe in meiner Zeit viele teure Shampoos ausprobiert, aber dieses für 5 Pfund schlägt sie alle bei trockenem und geschädigtem Haar“ [5]. Die Marke hat kontinuierlich neue Produkte eingeführt, mit Launches wie Gloss Coat + Argan Oil, Weightless Repair + Argan Oil und Heat Protect + Keratin & Jojoba Oil [2].

2024 erneuerte HASK seine Verpackung und Gestaltung, wobei die Formeln nach eigenen Angaben unverändert blieben – beworben wurde die Aktualisierung unter dem Motto „new look, same great formula“. Bei der Neugestaltung wechselten die Shampoo- und Spülungsflaschen von 12 auf 16 Unzen, und die Duftnoten der Kollektionen Thicken und Hydrate wurden überarbeitet.

HASK datiert seine Clean-Beauty-Standards auf 2013, als das Unternehmen nach eigenen Angaben Sulfate, Parabene, Phthalate, Gluten, SLS, SLES, austrocknenden Alkohol und künstliche Farbstoffe aus seinen Formeln entfernte und Tierversuche beendete [1]. Die Marke erhielt 2019 die tierversuchsfreie Leaping-Bunny-Zertifizierung und führte im selben Jahr ihr eigenes HASK Clean Beauty Seal ein. 2020 stellte sie ihre erste vollständig vegane Curl-Care-Kollektion vor und trat 2021 dem How2Recycle-Programm bei.

Jüngere Verpflichtungen konzentrieren sich auf die Verpackung. 2024 begann das Unternehmen, Flaschen aus 100 % recyceltem Post-Consumer-Kunststoff zu verwenden – eine Umstellung, die nach eigenen Angaben jährlich 500 Tonnen Neukunststoff einspart – und berichtet über den Zeitraum 2023–2024 eine Reduzierung seines CO2-Fußabdrucks um 18 % [1].

HASK ist eine aktive Marke. Die jüngste sichtbare Aktivität ist die Verpackungs- und Branding-Erneuerung von 2024 sowie die Einführung recycelter Flaschen, begleitet von einer laufenden Integration mit dem TikTok Shop [2].