haruharu wonder

haruharu wonder ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2019 in Seoul von Jae Won Jeong gegründet wurde [5][6]. Der Name geht auf den koreanischen Ausdruck haruharu zurück, was „Tag für Tag“ bedeutet. Die Marke basiert auf der Idee, dass kleine, beständige Veränderungen in der täglichen Routine mehr bewirken als komplizierte Programme. Die meisten Produkte drehen sich um fermentierten schwarzen Reis, einen antioxidansreichen Extrakt, den das Unternehmen als seinen charakteristischen Inhaltsstoff behandelt.

Die Marke gehört zur K-Beauty-Bewegung und positioniert sich mit sanften, pflanzenbasierten Rezepturen. Sie ist international aktiv und weitete ihren Vertrieb Ende 2025 mit einem Start bei Target auf den US-Einzelhandel aus.

haruharu wonder wurde von Jae Won Jeong ins Leben gerufen, die in Seoul aufwuchs und Kunst und Design studierte, bevor sie in die Produktentwicklung wechselte. Die Website der Marke gibt den Namen der Gründerin in der kürzeren Form „Jae Jeong“ wieder, während Fachpublikationen wie BeautyMatter und der K-Beauty-Händler Skin Cupid die ausführlichere Form „Jae Won Jeong“ verwenden [5][7]; beide beziehen sich auf dieselbe Person, die als Gründerin und Geschäftsführerin fungiert. Skin Cupid hob das Unternehmen als ein von einer Frau gegründetes K-Beauty-Haus hervor.

Das Gründungsjahr wird sowohl von BeautyMatter, das den April 2019 angibt, als auch von Glossy einheitlich mit 2019 genannt [6].

Nach Angaben des Unternehmens spiegelt der Name die Absicht wider, „kleine, aber wirkungsvolle Veränderungen in der gewöhnlichen Routine“ zu bewirken – eine Philosophie, die es in der Zeile „live with wonder, day by day“ (sinngemäß: mit Staunen leben, Tag für Tag) zusammenfasst [2].

Die Marke beschreibt sich selbst als Unternehmen für „bewusste Lifestyle-Hautpflege“ mit einem Schwerpunkt auf dem, was sie als nachhaltiges Zusammenleben von Schönheit und Natur bezeichnet [2]. In Interviews hat Jeong den Ansatz in schlichten Worten umrissen und erklärt, dass Hautpflege „nicht kompliziert oder trendgetrieben sein müsse, um zu wirken“, und bevorzugt Produkte, die die Hautbarriere langfristig unterstützen. BeautyMatter charakterisiert die Haltung der Marke als „sanfte Innovation“, die zugleich ergebnisorientiert und zugänglich sein soll [5].

Die Produkte liegen in einem erschwinglichen Preissegment, meist unter 25 US-Dollar, und erreichen die Kundschaft über eine Mischung aus Direktvertrieb, Amazon und stationären Einzelhandelspartnern. Die Zielgruppe reicht von Neulingen in der Hautpflege bis hin zu inhaltsstoffkundigen Käuferinnen und Käufern.

Der Kern des Sortiments ist die Black-Rice-Linie, zu der der Black Rice Hyaluronic Toner, das Black Rice Moisture Cleansing Oil, die Black Rice Probiotics Barrier Essence und die Black Rice 5 Ceramide Barrier Moisturizing Cream gehören. Über schwarzen Reis hinaus arbeitet die Marke mit Inhaltsstoffen wie Bakuchiol – das sie als pflanzliche Alternative zu Retinol vermarktet – sowie Centella, Probiotika, Maqui-Beere und Honig-Grüntee.

Die zentrale technische Aussage des Unternehmens betrifft seinen Fermentationsprozess. Das Unternehmen gibt an, dass der schwarze Reis eine Fermentation durchläuft, die mehr als 400 Stunden in Anspruch nimmt, kombiniert mit einer eigenen Transportmethode, die es Ultra-Deep Technology (U.D.T) nennt [8]. Die Marke veröffentlicht zudem produktbezogene Ergebnisse wie Verbesserungen der Hautelastizität und eine Verringerung der Porensichtbarkeit und präsentiert ihre Rezepturen als vegan, tierversuchsfrei und ohne zugesetzte Duftstoffe. Zu den Zertifizierungen gehören The Vegan Society und ECOCERT COSMOS.

Die Black Rice Probiotics Barrier Essence war das Vorzeigeprodukt der Marke. Glossy berichtete, dass die Essence während eines Amazon-Black-Friday-Zeitraums mehr als 2.000 Einheiten pro Tag verkaufte, insgesamt über 7.000 Einheiten erreichte und nach dem Ende der Aktion ähnliche Tagesmengen beibehielt [6].

Nachhaltigkeit und Zugänglichkeit gehören zu den erklärten Verpflichtungen der Marke. Das Unternehmen gibt an, die Verpackung bewusst einfach zu halten, um Abfall zu reduzieren, und fügt der Außenverpackung Braille-Schrift hinzu, damit sehbehinderte Kundinnen und Kunden die Produkte ertasten können [2].

Ein Großteil der frühen Anerkennung von haruharu wonder kam über Designpreise. Die Verpackungs- und Designarbeit wurde 2019 mit dem Red Dot Design Award, den International Design Excellence Awards (IDEA), dem A' Design Award, dem Asia Design Prize und dem Ctype Award ausgezeichnet, gefolgt von einem IF Design Award 2020. Im Jahr 2025 wurde die Marke für die FUTURE50-2026-Liste von BeautyMatter ausgewählt, die ihre Positionierung rund um fermentierten schwarzen Reis und ihren Ansatz der „sanften Innovation“ würdigte [5].

Die Marke ist aktiv und expandiert. Sie gibt an, innerhalb von rund fünf Jahren nach dem Start mehr als 150 Länder erreicht zu haben und mit über 90 Einzelhandelspartnern weltweit zusammenzuarbeiten [8]. Ein jüngster Schritt war der Eintritt in den US-Massenmarkt über Target, bei dem acht Vorzeigeprodukte Ende Dezember 2025 online und in den Filialen eingeführt wurden [6].

Die Angaben zum Umsatz der Marke unterscheiden sich zwischen den Quellen. Glossy berichtete von etwa 360 Millionen US-Dollar Umsatz im Jahr 2025 und einem internen Ziel von nahezu 600 Millionen für 2026 [6], während BeautyMatter einen prognostizierten Wert von 50 bis 75 Millionen Dollar anführte. Die Diskrepanz ist groß und könnte unterschiedliche Definitionen widerspiegeln – etwa den gesamten Abverkauf im Einzelhandel gegenüber dem Umsatz auf Markenebene –, doch die Abweichung bleibt in den verfügbaren Quellen ungeklärt.