Hårologi

Hårologi ist eine schwedische professionelle Haarpflegemarke, die 1975 vom Friseur Dietmar Plainer gegründet wurde [2]. Der Name ist ein geprägtes schwedisches Wort, das in etwa „die Wissenschaft vom Haar“ bedeutet. Das Unternehmen richtet seine Arbeit an der Vorstellung aus, dass Haar äußerst individuell ist und am besten durch eine salongestützte Beurteilung gepflegt wird. Neben dem Haarsortiment vertreibt Hårologi Hautpflege- und Körperpflegeprodukte, die größtenteils über Partnersalons statt über den Massenhandel erhältlich sind.

Die Marke gehört seit 2019 dem schwedischen Kosmetikhersteller Svenska Krämfabriken, der die Rezepturen produziert [4]. Hårologi ist weiterhin aktiv: Die E-Commerce-Website führt saisonale Inhalte, mehrere Produktserien und unterhält eine aktive Social-Media-Präsenz.

Hårologi geht auf Dietmar Plainer zurück, einen in der Pivot-Point-Schnittmethodik ausgebildeten Friseur. Nach Angaben des Unternehmens ärgerte sich Plainer über eine Branche, in der Hersteller Friseure eher als Verkäufer denn als geschulte Fachleute behandelten. Er setzte sich zum Ziel, „den Berufsstand aufzuwerten“, indem er das aufbaute, was er als Experten für Haar, Haut und Ernährung beschrieb [2]. Plainer wurde im österreichischen Mattighofen geboren und arbeitete international für ein großes Kosmetikunternehmen, bevor er die Marke gründete, die im Laufe ihrer Geschichte durchgehend in Schweden ansässig war [2].

Eine leitende Überzeugung, die in den eigenen Materialien der Marke wiederholt wird, lautet, dass „Haar persönlich und so individuell wie ein Fingerabdruck“ ist. Plainer übertrug diesen Gedanken auf die Produkte selbst und argumentierte, sie ließen sich an die Bedürfnisse jedes Menschen anpassen – ein Grundsatz, den das Unternehmen bis heute als zentral für seinen Ansatz anführt.

Die Marke datiert ihre Gründung auf 1975 und näherte sich nach eigener Darstellung zum Zeitpunkt der Abfassung ihrem fünfzigsten Jubiläum [2]. Von Anfang an bestand Plainer darauf, dass Produkte eine INCI-Inhaltsstoffdeklaration und einen angegebenen pH-Wert auf der Verpackung tragen sowie dass die Rezepturen hochwertige, biologisch abbaubare und nicht an Tieren getestete Inhaltsstoffe verwenden – Anforderungen, die das Unternehmen für Salonprodukte jener Zeit als ungewöhnlich darstellt [2].

2019 wurde Hårologi von Svenska Krämfabriken übernommen, einem schwedischen Auftragshersteller von Kosmetik, der die Produktion des Sortiments übernahm [4]. Die Herstellung erfolgt weiterhin in Schweden, und die Marke vermarktet ihre Waren unter der Angabe „MADE in Sweden“ [4].

Hårologi gehört Svenska Krämfabriken, die das Unternehmen 2019 übernahm und dessen Produkte herstellt [4]. Das Unternehmen gibt an, die langfristige Nachhaltigkeitsstrategie des Herstellers zu teilen. Mehrere der veröffentlichten Umweltkennzahlen – darunter Wassereinsparungen in der Produktion – beziehen sich auf den Betrieb von Svenska Krämfabriken und nicht auf Hårologi im Besonderen.

Hårologi bezeichnet sich als ganzheitliche Marke und arbeitet nach einem „Weniger ist mehr“-Prinzip, wobei eine kleine Zahl bewusst gewählter Inhaltsstoffe verwendet wird, die einen aktiven Unterschied bewirken sollen [4]. Das Unternehmen gibt an, wo möglich natürliche Rohstoffe zu bevorzugen, Konservierungsmittel auf ein Minimum zu beschränken und Inhaltsstoffe auszuwählen, die die Belastung von Gewässern verringern sollen. Es erklärt, dass seine Produkte drei Prioritäten pflegen: Haargesundheit, menschliches Wohlbefinden und Umweltschutz.

Die Positionierung basiert auf der Salonbeziehung. Die Marke verweist die Kundschaft an ihre Partnersalons für eine persönliche Beurteilung. Ein autorisierter Händler beschreibt Hårologi als Anbieter von Produkten, die nach der Untersuchung des Haares durch einen Trichologen auf das Haar und die Kopfhaut einer Person zugeschnitten werden, und ergänzt, dass das Sortiment silikonfrei sei. Der Slogan lautet „Hair Care Through Life.“

Das Hårologi-Sortiment umfasst Haarpflege, Styling, Hautpflege und Accessoires und ist in Serien gegliedert, darunter Rebuild, Hydrate, Hair & Scalp, Color, Blonde, Shine und Bond Builder. Die Marke hat öffentlich kein einzelnes Vorzeigeprodukt hervorgehoben; der Katalog ist stattdessen nach Haartyp und Bedarf gruppiert.

Das Unternehmen versieht Produkte, die es als besonders schonend erachtet, mit einer eigenen „Signature“-Kennzeichnung. Nach Angaben von Hårologi sind Signature-gekennzeichnete Produkte von Grön Salong zugelassen, einer dänischen gemeinnützigen Organisation, die daran arbeitet, die Friseurbranche gesünder und weniger gefährlich zu machen, indem sie allergene, hormonstörende und krebserregende Stoffe in zertifizierten Salons und Produkten begrenzt [4]. Der Großteil des Sortiments wird als vegan beschrieben, wobei das Unternehmen anmerkt, dass einige Produkte Inhaltsstoffe natürlichen tierischen Ursprungs enthalten, etwa Lanolin oder Seidenproteine, die aufgrund ihrer Fähigkeit ausgewählt wurden, Haar zu reparieren und zu stärken [4].

Die Nachhaltigkeitsangaben bei Hårologi sind eng mit dem Hersteller verknüpft. Das Unternehmen gibt an, dass Svenska Krämfabriken den Wasserverbrauch je produziertem Kilo seit 2016 um 59 % gesenkt hat, Fernwärme und „100 % erneuerbare Energie“ nutzt und ein geschlossenes Abwassersystem betreibt [4]. Die Verpackungen werden kompakt gehalten, um den Transport von „Luft“ zu verringern, und das Unternehmen gibt an, lokale und europäische Lieferanten zu bevorzugen, um Transportemissionen zu senken.

Der Hersteller wird von Ecocert nach dem Cosmos-Standard für natürliche und biologische Kosmetik auditiert [4]. Hårologi weist darauf hin, dass mehrere weitere auf seiner Nachhaltigkeitsseite aufgeführte Zertifizierungen – darunter ISO 22716, ISO 9001 und ISO 14001 – für den Betrieb von Svenska Krämfabriken gelten und nicht für jedes einzelne Produkt.

Hårologi ist eine aktive Marke. Die Website führt saisonale Trendinhalte, mehrere laufende Produktserien und Links zu einem aktiven Instagram-Konto; zudem betreibt das Unternehmen weiterhin ein Modell des Salonvertriebs über die nordischen Märkte hinweg.