HappySoaps

HappySoaps ist ein niederländisches Körperpflegeunternehmen, das plastikfreie, feste Pflegestücke für Haar, Körper und Gesicht herstellt – feste Shampoos, feste Conditioner, feste Duschgele und ähnliche Produkte, die anstelle herkömmlicher, in Flaschen abgefüllter Kosmetik vertrieben werden. Gegründet wurde das Unternehmen von den Brüdern Marcel und Marco Koers, die eine bezahlbare, vollständig plastikfreie Alternative zu gewöhnlichen Pflegeprodukten anbieten wollten [11][13]. Die Produkte werden in der firmeneigenen Seifenmanufaktur in den Niederlanden von Hand gefertigt.

Die Marke ist aktiv und wird in mehreren europäischen Märkten vertrieben. Das erklärte Ziel ist es, „100 % plastikfreie und natürliche Körperpflegeprodukte für alle zugänglich zu machen“, und nach eigenen Angaben sind mehr als 320.000 Menschen zu den Produkten gewechselt [13]. Das Angebot beruht auf einer einfachen Beobachtung, auf die die Gründer immer wieder zurückkommen: Die meiste Kosmetik besteht überwiegend aus Wasser, abgefüllt in Plastik – Wasser und Plastik zugleich wegzulassen, bildet den Kern dessen, was das Unternehmen vertreibt.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

HappySoaps ging aus einem früheren Unternehmen hervor. Mitgründer Marcel Koers hatte zuvor ShaversClub geführt, ein Abonnementgeschäft für Rasierer, und bemerkte bei der Entwicklung ergänzender Produkte, dass die meiste Kosmetik nach demselben Prinzip aufgebaut ist – rund 80 Prozent Wasser plus Inhaltsstoffe, verkauft in Plastikverpackung [13]. Daraus entstand die Ausgangsidee: sowohl das Wasser als auch das Plastik wegzulassen. Gemeinsam mit seinem Bruder Marco gründete er HappySoaps, um, wie es das Unternehmen formuliert, „eine bezahlbare und plastikfreie Alternative zu diesen traditionellen Pflegeprodukten“ zu entwickeln.

Als Gründungsjahr nennen unabhängige redaktionelle Quellen 2019, darunter ein Branchenbericht und ein Gründerinterview von 2025, die beide Marco und Marcel Koers als die Brüder hinter dem Unternehmen bezeichnen [11][13]. Die firmeneigene Seite „Our Story“ schildert die Gründungsgeschichte, nennt jedoch kein Jahr; die Jahreszahl 2019 stammt daher aus externer Berichterstattung und nicht von der Unternehmensseite, wird dort aber in beiden Darstellungen übereinstimmend bestätigt. Das erste Produkt war ein festes Shampoo, hergestellt ohne Mikroplastik, Palmöl oder tierische Inhaltsstoffe und nicht an Tieren getestet [11].

Das Unternehmen begründet seinen Zweck ebenso sehr mit Zugänglichkeit wie mit Nachhaltigkeit. Der Slogan lautet „100% Plastic-Free and Natural Care“ (sinngemäß: 100 % plastikfreie und natürliche Pflege), und genannt wird das Ziel, plastikfreie Pflege erreichbar zu machen, „sowohl in der Verfügbarkeit als auch im Preis“. Dieser zweite Punkt gilt als zentral: HappySoaps argumentiert, dass die bessere, plastikfreie Variante in der Herstellung meist teurer sei, und gibt an, bewusst das zu verlangen, was das Unternehmen faire Preise nennt, statt den vollen Aufschlag weiterzugeben. Zur Erläuterung veröffentlicht die Marke Kostenvergleiche für ihre Materialien und stellt eine billige Plastikflasche der Verpackung aus recyceltem Karton sowie dem anstelle von Palmöl verwendeten Kokosöl gegenüber.

Der Wert wird zum Teil über die Haltbarkeit begründet. Nach Angaben des Unternehmens hält ein festes Shampoo im Schnitt dreimal länger als eine herkömmliche Flasche, weil die Stücke konzentriert sind und kein Wasser enthalten, was als Vorteil sowohl bei den Kosten als auch beim Abfall dargestellt wird. Die Marke positioniert sich in der bezahlbaren Indie-Sparte und nicht als Premium-Label und richtet ihre Produkte an umweltbewusste Kundinnen und Kunden, die Plastik aus dem Badezimmer verbannen wollen, ohne auf Bequemlichkeit zu verzichten.

HappySoaps bietet ein breites Sortiment – auf der eigenen Seite als mehr als 80 plastikfreie und natürliche Produkte beschrieben und andernorts als über 150 Artikel in etwa 20 Kategorien angegeben [11]. Die Linie umfasst Haarpflege (feste Shampoos und Conditioner), Körperpflege (feste Duschgele, feste Bodylotions, feste Rasierseifen und Sonnenpflege) und Gesichtspflege (feste Gesichtsreiniger und Lippenbalsam), daneben Accessoires, Baby- und Kinderpflege, Haushaltspflege, Handseife und sogar feste Hundeshampoos. Zu den vom Gründer erwähnten neueren und geplanten Formaten zählen Zahnputztabletten, Sonnenschutzsticks und ein vielseitig einsetzbares Pflegestück [13].

Die Produkte beruhen auf natürlichen Inhaltsstoffen, wobei das Unternehmen Rohstoffe wie Aloe vera, Lavendel, Sheabutter, Arganöl, Olivenöl, Kakaobutter und Rose hervorhebt. Nach Angaben von HappySoaps muss jeder Inhaltsstoff vier Bedingungen erfüllen: frei von Mikroplastik, nachhaltig erzeugt und biologisch abbaubar, vollständig vegan sowie frei von Palmöl. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als vollständig vegan und tierversuchsfrei und gibt an, weder Inhaltsstoffe zu verwenden, die an Tieren getestet wurden, noch mit Unternehmen Geschäfte zu machen, die dies tun.

Nachhaltigkeit ist die tragende Idee der Marke. HappySoaps gibt an, dass bei Herstellung, Lagerung und Versand der Produkte kein Plastik verwendet werde und die Artikel in recycelbarer Verpackung aus recyceltem Karton oder Aluminium verpackt seien. Auch die Wasserfrage wird als Nachhaltigkeitsmaßnahme dargestellt: Weil die Stücke konzentriert seien, argumentiert das Unternehmen, werde vermieden, Wasser in Plastik durch die Welt zu transportieren, und entsprechend weniger Verpackungsabfall erzeugt.

Zwei weitere Verpflichtungen kehren wieder. Das Unternehmen gibt an, vollständig auf Palmöl zu verzichten und wegen dessen Verbindung zu Abholzung, Lebensraumverlust und schlechten Arbeitsbedingungen auf nach eigenen Angaben teurere natürliche Alternativen zu setzen. Es arbeitet außerdem mit der Plastic Soup Foundation zusammen und trägt deren Auszeichnung „Beauty Angel“ – beschrieben als Anerkennung für plastikfreie Kosmetikmarken, die das Zertifikat „Zero Plastic Inside“ führen –, die das Unternehmen mit einem jährlichen finanziellen Beitrag unterstützt. Im Zuge seiner europäischen Expansion setzte sich HappySoaps das Ziel, bis 2025 jährlich 50 Millionen Plastikflaschen einzusparen [11].

Eine Crowdfunding-Runde von 2019 half, dieses Wachstum zu finanzieren: Das Unternehmen sammelte über die Plattform CrowdAboutNow 800.000 Euro ein, um in 12 europäische Länder zu expandieren, und bot den Geldgebern bis zur Rückzahlung eine feste jährliche Verzinsung [11].

Das öffentliche Profil von HappySoaps beruht auf Branchen- und Redaktionsberichterstattung und nicht auf formellen Auszeichnungen; solche werden auch nicht beansprucht. Supply Chain Movement berichtete über die Crowdfunding-Runde und die europäische Expansion, und Proudies Magazine veröffentlichte 2025 ein Interview mit Mitgründer Marcel Koers, das die Marke bis zu seinem Unternehmen ShaversClub zurückverfolgt [13]. Das Verzeichnis nachhaltiger Marken COSH! stellt das Unternehmen wohlwollend dar, fügt aber einen Vorbehalt von dritter Seite hinzu und merkt an, dass HappySoaps nicht offenlegt, woher seine Inhaltsstoffe stammen [12].

HappySoaps ist eine aktiv handelnde Marke. Das Unternehmen betreibt einen laufenden Online-Shop in mehreren Ländern und gibt mehr als 320.000 Kunden an [13]. Die jüngste eindeutig datierte Aktivität ist das Gründerinterview vom Juni 2025 im Proudies Magazine. In diesem Interview verwies der Gründer auch auf laufende geschäftliche Herausforderungen und beschrieb den Liquiditätsdruck durch Zahlungsfristen beim Übergang vom Online-Verkauf in den Einzelhandel sowie logistische Komplikationen im Zusammenhang mit der ungewöhnlichen Verpackung.