Hamel

Hamel ist eine südkoreanische vegane Beauty-Marke mit Sitz in Incheon, gegründet 2020 [3]. Sie gehört zur Barun Plan Co., Ltd. (stilisiert BAREUNPLAN), einer Design- und Marketingagentur, die während der COVID-19-Pandemie ins Kosmetikgeschäft einstieg [3]. Die Marke konzentriert sich auf minimalistische Hautpflege auf Basis veganer Formeln, peptidbasierter Wirkstoffe und nachfüllbarer Verpackungen; der Vertrieb erfolgt international über die eigene Website, Amazon sowie auf K-Beauty spezialisierte Händler.

Der Name wird als Akronym verstanden: HAMEL steht für „Habit, ME, Love“. Das Unternehmen legt dies als Kultivierung der Gewohnheit aus, sich selbst zu lieben, erweitert um die Fürsorge für Tiere und Natur. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit Produktneuheiten, die noch 2024–2025 erschienen [10].

Die Barun Plan Co., Ltd., eine südkoreanische Design- und Marketingagentur unter Leitung von CEO Kim Jun-hyung, gründete Hamel im Jahr 2020 [3]. Nach Angaben der Weltorganisation für geistiges Eigentum vollzog die Agentur während der COVID-19-Pandemie einen Kurswechsel – zunächst mit dem Vertrieb von Gesichtsmasken –, bevor sie den Markt für vegane Kosmetik erforschte und Hamel als Reaktion auf die steigende Nachfrage nach Clean Beauty einführte [3]. Das Unternehmen nennt Ju Hyung Kim als Teamleiter und Sang Yong Lee als Director [3].

In redaktionellen Beiträgen wird die Gründung um eine persönliche Dimension ergänzt. Der britische K-Beauty-Händler Skinsider beschreibt eine Gründerperson, die während des Studiums mit zystischer Akne zu kämpfen hatte – eine Erfahrung, die ein Interesse an kosmetischen Inhaltsstoffen und ein entsprechendes Studium anstieß [4]. Derselbe Bericht verknüpft die Entstehung der Marke mit der Beobachtung, wie die Schwester der Gründerperson, eine berufstätige Mutter, Mühe hatte, Zeit für die eigene Pflege zu finden.

Hamel positioniert sich rund um drei erklärte Grundpfeiler: von Natur aus gute Inhaltsstoffe, tierversuchsfreier Veganismus und nachhaltige Verpackung. Das Unternehmen fasst diese über sein Selbstliebe-Motto zusammen, das eine „Gewohnheit, mich selbst zu lieben“ beschreibt, die nach eigenen Worten „über die Selbstliebe hinausgeht und die Fürsorge für die Dinge um uns herum einschließt, etwa Tiere und Natur“ [4].

Die markeneigene Beschreibung fasst die Idee schlicht zusammen: „Für dich, die du kostbar bist, Inhaltsstoffe, die gut für die Haut sind. Für dich, die du Natur und Tiere liebst, saubere Verpackung aus der Natur.“ Die Positionierung liegt im Indie-Segment der K-Beauty, mit Produkten, die preislich meist im Bereich von 20–49 US-Dollar liegen und auf minimalistische Routinen mit Fokus auf grundlegende Hautgesundheit statt auf das oberflächliche Erscheinungsbild zielen.

Das Sortiment von Hamel umfasst Toner und Sprays, Cremes und Lotionen, Seren und Ampullen, Reiniger, Sonnenschutz, Maskenpackungen und Cushion-Make-up. Zu den Vorzeigeprodukten zählen das Double Shot 12GF Core Glow Mist Serum, das Vegan Aqua Glow Sun Serum, der Double Shot Oil to Foam Cleanser, die Cera Soothing Cream und der Glow 12GF Hyal Essence Toner.

Die Marke baut ihre Wirkstoffe auf Peptiden auf. Skinsider berichtet, dass Hamel „12 einzigartige Peptide“ verwendet, „die wirksam Falten adressieren und einen aufhellenden Effekt der Haut fördern, der Fahlheit und Hyperpigmentierung entgegenwirkt“, kombiniert in einem laut Unternehmen exklusiven, geschützten Verhältnis [5]. Weitere genannte Inhaltsstoffe sind Hyaluronsäure (im Toner mit 10.000 ppm angegeben), eine Ceramid-Mischung, die die Marke als CERA BARRIER COMPLEX vermarktet, Extrakt aus dem Weißen Holzpilz und Zaubernuss. Diese sind unter geschützten Bezeichnungen wie dem 12-GF-Wachstumsfaktor-Peptidkomplex und einem „Double Shot“-Konzept zur Wirkstoffeinbringung organisiert.

Nachhaltigkeit ist ein zentraler Bestandteil des erklärten Ansatzes der Marke. Hamel gibt an, nachfüllbare Behälter aus recyceltem Kunststoff zu verwenden, direkt mit Sojatinte auf die Verpackung zu drucken, statt Etiketten aufzubringen, und auf Federpumpen zu verzichten [3]. Das Unternehmen weitet das Thema auf umweltfreundliche Werbematerialien aus. Die Hautpflege wird als vegan und tierversuchsfrei beschrieben [5]; ausgewählte Produkte wie die Cera Soothing Cream werden zudem als paraben- und parfumfrei vermarktet.

2023 porträtierte die WIPO Hamel in ihrer Reihe IP Advantage als vegane Beauty-Marke aus der Republik Korea und hob hervor, wie das Unternehmen internationalen Markenschutz erlangte; Hamel meldete 2022 die Internationale Markenregistrierung Nr. 1643116 über das Madrider System der WIPO an [3]. Auch Skinsider hat die Marke redaktionell vorgestellt, mit Fokus auf die Hintergrundgeschichte der Gründerperson und die Philosophie der Marke [4]. In den verfügbaren Quellen sind keine formellen Branchenauszeichnungen dokumentiert.

Hamel ist eine aktive Marke. Das Unternehmen nennt als seine aktuellen Märkte China, die Europäische Union, Japan und die Vereinigten Staaten und erklärt Pläne, nach Australien, Lateinamerika und Südostasien zu expandieren [3]. Produktneuheiten, darunter der DewyVita Zero Spot Sunscreen SPF50+, sind im Zeitraum 2024–2025 auf Amazon erschienen [10], und die Marke betreibt eine zweisprachige koreanische und englische Website mit aktiver Shop-Funktion. Der Vertrieb erfolgt über mehrere westliche K-Beauty-Händler, darunter Skinsider, Stylevana und Korean-Skincare.