Hair Syrup

Hair Syrup ist ein britisches Haarpflegeunternehmen, das Vorwasch-Haaröl-Behandlungen herstellt, die direkt an die Kundschaft sowie über den Einzelhandel in Großbritannien und darüber hinaus vertrieben werden. Gegründet wurde es von Lucie Macleod, die in ihrer Studentenküche an der University of Warwick begann, natürliche Öle zu mischen, um ihr eigenes durch Blondierung und Hitze geschädigtes Haar zu reparieren. Die Marke führt ihren Ursprung auf das Jahr 2019 zurück, als Macleod, damals 21 Jahre alt, ihre ersten Rezepturen mischte [1]; ein eigener Blogbeitrag des Unternehmens datiert die Gründung dagegen auf 2020, das Jahr des kommerziellen Starts [8]. Die Produkte werden in England hergestellt und von einem Lager in Pembrokeshire im Westen von Wales aus vertrieben.

Das Unternehmen entstand aus einem viralen Social-Media-Moment und nicht aus einem formellen Geschäftsplan. Es ist Stand 2026 weiterhin aktiv; in diesem Jahr wurde die Gründerin in die Forbes-Liste 30 Under 30 für Europa aufgenommen [7]. Nach eigenen Angaben und denen der Fachpresse stieg der Umsatz von rund 120.000 £ im Jahr 2022 auf fast 5 Millionen £ im Jahr 2025 [9].

Lucie Macleod begann als Studentin an der University of Warwick, mit natürlichen Inhaltsstoffen zu experimentieren, da herkömmliche Produkte ihr durch Blondierung und Hitze geschädigtes Haar nicht reparierten. Sie mischte ihre Öle zunächst in ihrer Studentenküche und später im Wintergarten ihrer Eltern und verpackte Bestellungen zwischen den Abgabefristen an der Universität. Als Freunde und Familie nach eigenen Fläschchen fragten, nahm das Hobby kommerzielle Formen an.

Der Wendepunkt kam 2020. Ein TikTok-Video, das ihre selbst gemachten Öle und die Ergebnisse an ihrem eigenen Haar zeigte, wurde während des britischen Lockdowns veröffentlicht und erreichte mehr als 600.000 Aufrufe. Es führte zu Anfragen von Personen, die bereit waren, für die Mischungen zu zahlen [8]. Ermutigt durch eine Freundin, machte Macleod aus dem Projekt ein Unternehmen und füllte die Fläschchen von Hand ab, bevor sie auf Lagerräume im Norden von Pembrokeshire ausweitete.

Die zwei Gründungsdaten spiegeln diesen Werdegang wider und nicht einen echten Widerspruch: Die About-Seite der Marke und die meisten redaktionellen Berichte setzen den Ursprung auf 2019 an, als die ersten Rezepturen entstanden, während ein Blogbeitrag des Unternehmens den Start auf 2020 datiert, in das dort so bezeichnete zweite Studienjahr von Macleod an der Universität [1][8].

Was mit von Hand abgefüllten Fläschchen begann, wuchs rasch zu einem größeren Betrieb heran. Das Team vergrößerte sich von zwei Beschäftigten im Jahr 2021 auf siebzehn, und die Marke sicherte sich Partnerschaften mit großen Einzelhändlern wie ASOS, LookFantastic, Boots und BeautyBay. Nach Angaben der Fachpublikation BeautyMatter belegte das Unternehmen zudem den dreizehnten Platz auf der Liste der am schnellsten wachsenden britischen Unternehmen der Sunday Times und war damit die am höchsten platzierte Beauty-Marke auf dieser Liste [9].

Im Jahr 2024 trat Macleod in der BBC-Investmentsendung Dragons' Den auf und bat um 190.000 £ im Austausch für einen Anteil von 3 %; sie ging ohne Abschluss wieder heraus [9]. Das Unternehmen veröffentlicht bis in das Jahr 2026 hinein aktiv Beiträge, darunter zur eigenen Expansion und zu einem Auftritt auf der Fachmesse Cosmoprof in Bologna.

Hair Syrup ist auf Vorwasch-Haaröl-Behandlungen spezialisiert, die vor dem Waschen aufgetragen werden und sich Anliegen wie Trockenheit, Kopfhautgesundheit, Haarwachstum, Frizz und Schäden widmen. Das Kernsortiment – vermarktet als „the Syrups“ – trägt verspielte Namen, die an bestimmte Haarziele geknüpft sind: unter anderem Rapunzel für Haar, das nicht wachsen will, Mint Condition für eine schuppige oder juckende Kopfhaut, Growsmary für dünner werdendes Haar, Lemon Aid für fettige Ansätze und The Original für verknotetes, verfilztes Haar. Die Linie hat sich im Laufe der Zeit erweitert und umfasst inzwischen auch Leave-in-Öle, Buttercreme-Produkte und Haarpflege-Tools.

Das Rapunzel-Öl gilt als Vorzeigeprodukt der Marke für Haarwachstum und ist um kaltgepresste Inhaltsstoffe wie Rizinussamen, rosa Grapefruit, Leinsamen und Granatapfel aufgebaut. Seine Rezeptur veranschaulicht den Ansatz der Marke: eine reine Ölmischung, die nach Angaben des Unternehmens pflanzenbasiert und vegan-freundlich ist. Laut einem Interview mit der Gründerin bestehen die Produkte aus „100 % natürlichen Inhaltsstoffen“ und sind frei von Silikonen, Mineralölen und Parabenen – ein Ansatz, den das Unternehmen als nicht verhandelbar beschreibt [10]. Hair Syrup gibt zudem an, dass für Rapunzel in einer sechswöchigen, dermatologisch überwachten Studie klinisch belegt wurde, dass es die Haarwachstumsrate um über 40 % steigert [10].

Der kommerzielle Durchbruch der Marke kam durch ein einziges Produkt. Nachdem eine Kundin öffentlich infrage gestellt hatte, ob die Vorher-Nachher-Bilder von Mint Condition bearbeitet worden waren, veröffentlichte Macleod ein Antwortvideo mit unbearbeiteten Ergebnissen; BeautyMatter berichtet, dass es über sechs Millionen Aufrufe erreichte und über Nacht den Verkauf von Tausenden Fläschchen antrieb [9].

Hair Syrup positioniert sich mit natürlichen, ergebnisorientierten Rezepturen zu einem zugänglichen Preis und beschreibt sein Ziel als „hochwirksame, ergebnisorientierte, vollständig natürliche Produkte in einem erschwinglichen Preisbereich“. Einzelne Vorwasch-Öle werden in der Größenordnung von 16 £ verkauft, was die Marke eher im erschwinglichen unabhängigen Segment als im Premiumbereich verortet. Das Marketing stützt sich auf den Social-Media-Ursprung: Die Startseite trägt den Slogan „Hydration for your hair“ (sinngemäß: Feuchtigkeit für Ihr Haar) neben Vertrauenssiegeln für tierversuchsfreie, pflanzenbasierte und in Großbritannien hergestellte Rezepturen.

Im Jahr 2026 wurde Macleod in der Kategorie Retail and Ecommerce in die Forbes-Liste 30 Under 30 für Europa aufgenommen [7]. Dem Unternehmen wird außerdem ein FEBE-Wachstumspreis zugeschrieben sowie, wie oben erwähnt, eine hohe Platzierung im Ranking der am schnellsten wachsenden Unternehmen der Sunday Times [9]. Sein Aufstieg wird in der Berichterstattung häufig als Gen-Z- und TikTok-getriebene Erfolgsgeschichte innerhalb des breiteren Trends des Vorwasch-Ölens dargestellt.

Hair Syrup ist Stand 2026 weiterhin ein aktives, unabhängig geführtes Unternehmen mit regelmäßiger Blog-Aktivität, fortgesetzter Expansion im Einzelhandel und wachsenden Finanzzahlen. Der Vertrieb erstreckt sich über Großbritannien – darunter Boots, ASOS, LookFantastic und BeautyBay – sowie über einen erklärten Schritt in die Vereinigten Staaten [9]. Das Unternehmen hat keine externe Beteiligung offengelegt; es wird sowohl in der eigenen als auch in der redaktionellen Berichterstattung durchgängig als gründergeführt dargestellt.