Habibi New York

Habibi New York ist eine amerikanische Duftmarke, die 2016 von dem Ehepaar Tabassum Khan und Shakir Ahmed gegründet wurde [7]. Obwohl der Name vom arabischen Wort für „mein Geliebter“ stammt, hat das Unternehmen seinen Sitz in New York und stellt seine Düfte in den Vereinigten Staaten her, wobei es sich auf arabisch anmutende Noten wie Oud und Rose stützt, anstatt als nahöstliches Haus zu agieren [9].

Die Marke vertreibt Parfums, Colognes und Oud-betonte Düfte neben Produkten für Bad, Körper und Raumbeduftung und positioniert sich als zugängliche Luxusmarke, die überwiegend direkt an die Kundschaft vertrieben wird. Sie ist weiterhin aktiv, mit fortlaufenden Neuveröffentlichungen bis 2025.

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Habibi New York entstand aus einem beruflichen Wechsel seiner beiden Gründer, die verheiratet waren und Kinder großzogen, während sie feste Anstellungen innehatten. Nach Angaben eines Gründerporträts von Grit Daily fühlte sich das Paar „gefangen in den täglichen Anforderungen von Elternschaft, Beruf und dem Pflegen von Beziehungen“ und war zermürbt von dem, was es als Negativität und Spaltung in den Nachrichten beschrieb; die beiden gaben ihre Berufe auf, um ein Unternehmen rund um die Dinge aufzubauen, die ihnen wichtig waren [7]. In Interviews beschreiben die Gründer das Vorhaben als „eine aus Liebe geborene Marke“ und verknüpfen es mit der Bedeutung des Namens [8].

Beide Gründer brachten berufliche Hintergründe aus Bereichen außerhalb der Parfumerie mit, und das Unternehmen hat erklärt, es habe sich vorgenommen, dieses Fachwissen mit gestalterischem Können zu verbinden, um das zu schaffen, was es als zugänglichen Luxus bezeichnet. Das Paar erkannte eine aus seiner Sicht bestehende Marktlücke für hochwertige, langanhaltende Düfte zu fairen Preisen und wollte die Kundschaft an die feine Nischenparfumerie heranführen, während es diese zugleich erschwinglich hielt.

Der Name Habibi, arabisch für „mein Geliebter“, verankert die Identität der Marke, und das Unternehmen verbindet seinen Standort New York mit Vorstellungen von Vielfalt und Einheit und beschreibt die Stadt als „Schmelztiegel“ [7]. Auf seiner About-Seite beschreibt es die Arbeit als Verbindung „der Opulenz arabischen Erbes mit der Modernität der geschäftigen Metropole“. Die Gründer nennen Liebe, Einheit und Vielfalt als die Kernwerte der Marke [8].

Habibi New York präsentiert sich als zugänglicher Luxus. Eine unabhängige Rezension von BrandRated bezeichnete es als „eine in New York ansässige Marke, die preislich angemessene Luxusparfums für Männer und Frauen anbietet“, und merkte an, dass das Unternehmen die mit Einzelhandelsgeschäften verbundenen Margen streicht, um die Preise niedriger zu halten [9]. Die erklärte Mission der Marke ist nach ihren eigenen Worten eine Erinnerung daran, „langsamer zu machen und buchstäblich innezuhalten und an den Rosen zu riechen“. Ihr Slogan lautet „Rare ingredients. Small Batch. An Unforgettable Fragrance.“ (sinngemäß: Seltene Inhaltsstoffe. Kleine Chargen. Ein unvergesslicher Duft.)

Das Sortiment der Marke konzentriert sich auf Oud-betonte Parfums, die um Noten wie Rose, Bergamotte, Pfeffer, Jasmin und Sandelholz aufgebaut sind. Zu ihren bekannteren Düften zählen Desert Oud, Jasmine Oud Absolute, White Moroccan Leather, Magnificent Rose und Sweet Confessions. Über die feine Parfumerie hinaus bietet das Unternehmen Produkte für Bad und Körper, Bartöle, Körperlotionen, Duftkerzen und Raumdiffusoren an.

Habibi New York gibt an, dass alle seine Parfums mit einer Duftölkonzentration von 25 % formuliert sind, was das Unternehmen als Extrait-de-Parfum-Niveau beschreibt [5]. Zur Haltbarkeit erklärt das Unternehmen, dass die meisten seiner Düfte 8 bis 12 Stunden auf der Haut halten, wobei leichtere Zitrus- und Blütenkompositionen etwa 6 bis 8 Stunden anhalten und reichhaltigere, Oud-lastige Mischungen 10 bis 12 Stunden oder länger halten [5].

Das Mischen und Abfüllen findet in den Vereinigten Staaten statt. Das Unternehmen nennt die Parfumeure Amelie Jacquin, Quentin Bisch und Christian Provenzano als Mitwirkende an seinen Kompositionen und gibt an, Inhaltsstoffe von Zulieferern wie CPL Aromas zu beziehen [3]. Ein nur Mitgliedern vorbehaltenes „Scent of the Month“-Kollektiv bietet limitierte Düfte in kleinen Chargen auf Abonnementbasis an.

Habibi New York beschreibt seine Düfte als tierversuchsfrei und gibt an, dass seine Verpackungen zu 90 % recycelbar sind [3]. Das Unternehmen erklärt, es folge den Standards der International Fragrance Association (IFRA) und arbeite mit Zulieferern zusammen, die es als ethisch bezeichnet, um nachhaltig angebaute Inhaltsstoffe zu beziehen [3]. Die Gründer haben zudem erklärt, dass das Unternehmen monatlich finanziell an Zwecke wie Frauenhäuser, Bildung für Waisen und Katastrophenhilfe spendet [7].

Die selbst berichtete Presseseite der Marke führt Berichterstattung in Medien wie PopSugar auf, das nach ihren Angaben ihren Jasmine Oud in einer Übersicht über Oud-Parfums vorstellte, sowie Yahoo News, das laut der Marke über Habibi New York als Teil einer neuen Generation unabhängiger amerikanischer Dufthäuser berichtete. Interviews mit den Gründern sind in Grit Daily und in der Reihe „5 Things I Wish Someone Told Me“ von Authority Magazine erschienen [8]. Formale Auszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Habibi New York agiert überwiegend als Direct-to-Consumer-Marke über die eigene Website, und das Unternehmen berichtet von einer Platzierung im Einzelhandel bei Bloomingdale's und Nordstrom. Es liefert international in die meisten Länder, auch europaweit, wobei die Lieferung üblicherweise mit 7 bis 14 Werktagen angegeben wird.

Die Marke ist aktiv. Ihre neueste Duftedition stammt aus dem Jahr 2025, und sie unterhält ein fortlaufendes „New Arrivals“-Sortiment, eine Einzelhandelspräsenz und weltweiten Versand.