HAAR

HAAR, auch als HAAR Nordic geführt, ist eine norwegische Haarpflegemarke mit Sitz in Oslo. Sie wurde von der Friseurin Caroline Denise Svendsen und der Medienpersönlichkeit Marte Bratberg gegründet und ist eine Marke des Osloer Kosmetikunternehmens Beauty Rebels AS [1]. HAAR vertreibt zwei Linien: Botanical Growth, ausgerichtet auf die Vorbeugung von Haarausfall und die Gesundheit der Kopfhaut, sowie Sculpt & Style, ein Sortiment aus Styling-Sprays und Styling-Tools. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz mit dem Begriff „Nordic Science“ [4].

Das Unternehmen ist vor allem in Norwegen aktiv, über den eigenen Onlineshop und den norwegischen Händler Vita. Die Produkte sind weiterhin im Verkauf, und eines davon gewann Ende 2025 einen norwegischen Redaktionspreis, womit die Marke aktiv ist [9].

HAAR entstand aus der gemeinsamen Erfahrung der beiden Gründerinnen, die eigenen Haare zu verlieren. Laut der Firmenchronik hatten sowohl Svendsen als auch Bratberg „schmerzhaft erlebt, wie belastend, unangenehm und schädigend“ plötzlicher Haarausfall für das Selbstwertgefühl war; diese Erfahrung prägte den Fokus der Marke auf die Wiederherstellung von Haargesundheit und Selbstvertrauen [2].

Caroline Denise Svendsen ist Friseurin und Unternehmerin und wird von der Marke als Teilhaberin des Osloer Salons VAAR mit rund 20 Jahren Berufserfahrung beschrieben [2]. Marte Bratberg ist eine norwegische Medienpersönlichkeit — Radiomoderatorin, Co-Moderatorin des Podcasts „Janka og Marte“ und Fernsehgast in Sendungen wie „Skal vi danse“ und „Kompani Lauritzen“ — mit mehr als 150.000 Followern auf Instagram [2].

Die Quellen der Marke nennen kein Gründungsjahr; die eigene Firmenchronik von HAAR beschreibt, dass sich die Gründerinnen mehrere Jahre vor dem öffentlichen Start kennenlernten, ohne ein Datum anzugeben [2]. Die Entwicklung erfolgte gemeinsam mit Beauty Rebels AS, deren Team die Marke mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Kosmetik-Produktentwicklung zuschreibt.

HAAR gehört Beauty Rebels AS, einem in Oslo ansässigen Entwickler und Hersteller von Kosmetik, der die Marke unter dem Namen „HAAR Nordic Science“ in seinem Portfolio führt [10]. Beauty Rebels tritt zugleich als Hersteller von HAAR auf. Zu den weiteren Marken desselben Hauses zählen Nude Beauty, die Hautpflegelinie Dr. Michael Zangani und eine Beauty-Kollektion unter dem Namen Vendela [10].

Die Marke fasst Zufriedenheit mit dem eigenen Haar als mehr als eine ästhetische Frage auf und verknüpft sie mit emotionalem Wohlbefinden und Identität. Erklärtes Ziel ist es nach Angaben des Unternehmens, „Produkte mit Inhaltsstoffen zu entwickeln und herzustellen, die für Mensch und Planet so schonend wie möglich sind“, und der Kundschaft zugleich zu helfen, das Vertrauen in ihr Haar zurückzugewinnen [3]. Die Produkte werden als salonentwickelt und im Alltag erprobt positioniert, was Svendsens Hintergrund hinter dem Friseurstuhl widerspiegelt.

Der Katalog von HAAR ist um die beiden Linien gegliedert. Botanical Growth ist eine Serie für Männer und Frauen mit Fokus auf Kopfhautgesundheit und Haarwuchs und umfasst ein Shampoo gegen Haarausfall, einen Conditioner samt Maske sowie konzentrierte Ampullen. Nach Angaben des Unternehmens verwendet die Linie „Wirkstoffe mit dokumentierter Wirkung“, um Haarausfall vorzubeugen, eine gesunde Kopfhaut zu erhalten und neues Wachstum anzuregen; konkrete Inhaltsstoffe oder klinische Zahlen veröffentlicht das Unternehmen jedoch nicht, und die gezeigten Ergebnisse sind Kundenberichte statt quantifizierter Studien [7].

Sculpt & Style umfasst Styling-Produkte wie ein flexibles Haarspray, Trockenshampoo, ein Textur-Spray und ein Hitzeschutz-Spray, dazu ein Styling-Tool, das Soft Wave 5-In-1, mit einstellbaren Hitzestufen zwischen 140 und 220 °C. HAAR gibt an, dass alle Produkte vegan sind [6].

HAAR ist Mitglied von 1% for the Planet, einer Verpflichtung, mindestens 1 % des Jahresumsatzes an Umweltorganisationen zu spenden; das Unternehmen geht diese Zusage gemeinsam mit seinem Hersteller Beauty Rebels AS ein [3]. Die Produktion beruht auf Good Manufacturing Practice (GMP), einem Regelwerk, das Verunreinigungen und Fehler während der Herstellung minimieren soll.

Im Dezember 2025 wurden die Botanical Growth Anti Hair-Loss Ampoules von HAAR zum Sieger der Kategorie Haarpflege bei den Pro Age Favoritter des norwegischen Magazins Tara gekürt, einer von der Leserschaft gewählten Auswahl [9]. Tara beschrieb das Produkt als eine Formel „mit tief wirkenden Inhaltsstoffen“, die Haarausfall vorbeugen, das Wachstum anregen und Entzündungen der Kopfhaut mindern soll.

HAAR ist eine aktive, auf Norwegen ausgerichtete Marke. Ihr jüngster öffentlicher Meilenstein ist der im Dezember 2025 veröffentlichte Tara-Preis, und das Sortiment wird weiterhin über die eigene Website und den Händler Vita geführt [9].