Güldenmoor

Güldenmoor ist eine deutsche Marke für Körper-, Haut- und Haarpflege, deren Produkte auf Moor (Torf), Sole und Kräuterextrakten basieren. Hergestellt wird sie von der Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, einem kleinen Familienunternehmen mit Sitz in Bevern in Niedersachsen. Die Ursprünge reichen bis in das Jahr 1948 zurück, als der Vorgängerbetrieb im Kurort Bad Pyrmont begann, Moor- und Solebäder für die Anwendung zu Hause herzustellen [2].

Die Marke ist inaktiv. Die letzte datierte Meldung stammt aus dem Jahr 2021; im Oktober 2026 lieferte die Website keine Inhalte mehr, während die Einträge in Apotheken entfernt worden waren. Da keine Insolvenz- oder Schließungsmitteilung öffentlich bekannt ist, bleibt der formale Status des Unternehmens unklar.

Das Unternehmen entstand 1948 in Bad Pyrmont als Güldenmoor Hagedorn GmbH & Co. KG [2]. Nach Angaben der eigenen Firmengeschichte waren die ersten Produkte Kur- und Heilkosmetik: Moorpackungen, Moorbäder und Solebäder, die zu Hause statt in einem Kurort angewendet werden sollten. Der Vertrieb erfolgte im Direktverkauf von Haus zu Haus; später kamen Balsame mit Moor, Sole und Kräuterextrakten hinzu. Die einzelnen Gründer werden in der Darstellung des Unternehmens nicht genannt, und der Name „Hagedorn“ im ursprünglichen Firmennamen wird keiner Person zugeordnet.

Nach der Gründung zog das Unternehmen von Bad Pyrmont in das Schloss Georgs III. in Neuhaus im Solling und firmierte fortan als Schloss Neuhaus Güldenmoor Hagedorn GmbH. Das Jahr des Umzugs nennt die Firma nicht. Nach Unternehmensangaben wurde das Sortiment zur gleichen Zeit erweitert; in den 1950er-Jahren kamen Herrenpflege und natürliche Damenpflege hinzu, ergänzt durch Alltagsprodukte wie Tagescreme, Shampoo und Duschgel.

Eine Gesetzesänderung in den 1980er-Jahren veränderte das Geschäft grundlegend. Nach Angaben des Unternehmens wurden durch eine Novelle einige seiner Pflege- und Heilkosmetikprodukte als Arzneimittel eingestuft, woraufhin Herstellung und Verkauf zunächst reduziert und schließlich eingestellt wurden [2]. Stattdessen verlegte sich das Unternehmen auf Nahrungsergänzungsmittel auf Basis von Heilpflanzen, Kräutern und ätherischen Ölen.

Die späten 1980er- und frühen 1990er-Jahre brachten weitere Umbrüche. Der Direktvertrieb wurde aufgegeben, 1989 wechselte der Eigentümer und 1990 wurde Detlef Heitmüller als Geschäftsführer eingestellt. 1993 übernahm Heitmüller senior das Unternehmen und benannte es in Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH um – den Namen, den es bis heute trägt [2]. Das Unternehmen schreibt ihm die Perfektionierung seines Filtrationsverfahrens für Heilmoor zu.

Später kam eine Private-Label-Sparte hinzu, und Henning Heitmüller, der Sohn von Detlef Heitmüller, stieg als Vertriebsleiter ein. Von da an orientierte sich die Produktentwicklung nach Angaben des Unternehmens zunehmend an Naturkosmetik. 2019 wurde das Unternehmen nach DIN EN ISO 22716 zertifiziert, dem internationalen Leitfaden für gute Herstellungspraxis bei Kosmetika [2]. 2021 gab das Unternehmen ein Sponsoring des Radsportteams DDMC unter dem Motto „Güldenmoor – Kraft der Natur“ bekannt [7].

Güldenmoor gehört zu keinem externen Mutterkonzern. Die Marke ist Eigentum der Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, die sich selbst als kleines mittelständisches Familienunternehmen beschreibt und seit der Übernahme 1993 von der Familie Heitmüller geführt wird.

Wer das Unternehmen derzeit leitet, wird auf der eigenen Website widersprüchlich angegeben. Laut den Seiten zur Firmengeschichte und „Über uns“ übergaben Detlef Heitmüller und seine Frau die Geschäftsführung 2018 an ihren Sohn Henning Heitmüller, dessen Frau, Aydin von und zu Gilsa, ihn bei der Modernisierung des Unternehmens unterstützte [3]. Das Impressum derselben Website nannte im Stand von Mai 2024 dagegen weiterhin Detlef Heitmüller als Geschäftsführer [6]. Dieser Widerspruch ist öffentlich nicht aufgeklärt.

Historischer Sitz des Unternehmens war das Schloss in Neuhaus im Solling; die eingetragene Anschrift liegt laut Impressum in Bevern, und das Unternehmen ist im Handelsregister beim Amtsgericht Hildesheim eingetragen [6].

Schloss Neuhaus Güldenmoor präsentiert seine Kosmetik als naturnah und frei von Tierversuchen und verbindet nach eigener Darstellung die traditionelle Anwendung von Moor, Sole und Pflanzenextrakten mit aktueller Forschung. Das erklärte Motto lautet „Tradition und Moderne“. Nach Angaben des Unternehmens wird weitgehend auf synthetische Inhaltsstoffe verzichtet, wodurch sich Produkte „nah an“ den Regeln für Naturkosmetik formulieren lassen [4]. Eine Naturkosmetik-Zertifizierung beansprucht das Unternehmen nicht, und Zertifizierungen der Produkte durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Zur Nachhaltigkeit gibt das Unternehmen an, nach modernen Standards zu arbeiten, die Produktion fortlaufend ressourcenschonender zu gestalten und Inhaltsstoffe möglichst von verantwortungsvoll handelnden Partnern zu beziehen. Alle Produkte werden vom eigenen Team in Deutschland entwickelt und hergestellt. Der Vertrieb lief laut Unternehmen ausschließlich über den eigenen Onlineshop und ausgewählte Apotheken [1].

Moor zieht sich als roter Faden durch das Sortiment. Die Unternehmensunterlagen nennen Moor und Urmeersalz als zentrale Rohstoffe, eingesetzt in klassischen äußerlichen Anwendungen wie Moorpackungen, Moorbädern, Solebädern und Sole-Peelings, ergänzt durch Pflanzenextrakte, Vitamine und ätherische Öle.

Die Startseite von 2024 spricht von acht Produktlinien, nennt aber sieben: Güldenmoor, Güldensole, Güldenvital, Güldenseife, Güldenbalsam, Salucell und Güldenderm [1]. Frühere Seiten führten außerdem Femme Clémence, Viscoderm und La vie d'Amelie auf. Die namensgebende Linie Güldenmoor umfasste das Moor-Sole Bad, den Moor-Pflegebalsam, die Moor-Sole-Packung, ein Fußbad, einen Massagebalsam sowie Moorkissen, darunter eines für den Nacken. Weitere Linien umfassten ein Sole-Duschgel, Seifen mit Moor, Honig, Sole oder Ringelblume, Balsame auf Basis von Ziegenbutter, Teufelskralle und Kräutern, eine Handcreme sowie ein Öl aus 36 Kräutern (36-Kräuteröl). Die Linie Güldenvital reichte zudem bis zu Saunaaufgüssen und Massageölen.

Seit Mitte 2024 zeigt Güldenmoor keine sichtbare Aktivität. Die jüngste datierte Meldung auf der Website ist das Radsport-Sponsoring von 2021, und die Inhaltsseiten wurden zuletzt im Mai 2024 öffentlich archiviert. Im Oktober 2026 lieferte die Startseite der Website einen Serverfehler, und die früheren Seiten existierten nicht mehr. Apotheken-Produktseiten für das 36-Kräuteröl waren entfernt worden, und die Markenseite der deutschen Online-Apotheke medpex führte keine Güldenmoor-Produkte [8].

Da keine Insolvenz-, Liquidations- oder Schließungsmitteilung für die Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH bekannt ist, lässt sich die Marke eher als inaktiv denn als erloschen beschreiben.