Guinot

Guinot ist eine französische professionelle Hautpflegemarke, die zur Guinot-Mary-Cohr-Gruppe gehört und ihren Sitz in Paris hat. Ihren Ruf hat sie mit salonbasierten Behandlungen begründet und nicht mit frei verkäuflicher Kosmetik; bekannt ist sie vor allem für Hydradermie, eine Gesichtsbehandlung, bei der ein sanfter elektrischer Strom Wirkstoffe tiefer in die Haut einbringen soll. Das Unternehmen vermarktet sich als „die Alternative zur ästhetischen Medizin“ (sinngemäß: die Alternative zur ästhetischen Medizin) und bezeichnet Guinot als den „Schönheitssalon Nr. 1 in Frankreich“ [1]. Die Marke ist weiterhin aktiv und über zugelassene Salons in mehr als 70 Ländern vertreten.

Die Marke führt zwei Gründungsgeschichten, die zu unterschiedlichen Zeitpunkten angesiedelt sind. Guinots eigene Darstellung führt das moderne Unternehmen auf den Chemiker Jean-Daniel Mondin zurück, der die Guinot-Mary-Cohr-Gruppe 1972 gründete [3]. Wirtschaftshistorische Quellen datieren den Ursprung früher: Das ursprüngliche Unternehmen René Guinot wurde von dem Chemiker René Guinot in Montreuil, einem Pariser Vorort, Anfang der 1960er-Jahre (häufig mit 1963 angegeben) gegründet und bediente zunächst eine Handvoll Salonkundschaft [8]. Mondin baute dieses Unternehmen nicht aus dem Nichts auf – 1972 kaufte er es und baute es wieder auf.

René Guinot war ein Chemiker, der nach redaktionellen Darstellungen Ende der 1920er- und in den 1930er-Jahren begann, mit Hautpflege- und Reinigungsprodukten zu arbeiten, und Rezepturen für den Einsatz in professionellen Behandlungen entwickelte, bevor er sie für die Anwendung zu Hause anpasste. Um der wachsenden Nachfrage nachzukommen, gründete er in der Nähe von Paris seine eigene Firma, René Guinot. Das Unternehmen blieb klein, bis Dr. Jean-Daniel Mondin, ein Chemiker mit Doktortitel in pharmazeutischer Wissenschaft, es 1972 übernahm [8]. Eine familiäre Verbindung zwischen den beiden Männern ist nicht überliefert; Mondin war der Käufer, der aus einem bescheidenen Betrieb einen industriellen Hersteller mit internationaler Reichweite machte.

Mondins Eintritt ist der Zeitpunkt, den Guinot selbst als Beginn der modernen Marke behandelt. In der Darstellung des Unternehmens „gründete er die Guinot-Mary-Cohr-Gruppe und definierte die Kosmetik mit seiner eigenen, unverwechselbaren Vision neu“ – im Jahr 1972, in dem auch die richtungsweisende Hydradermie-Behandlung erschien. Das frühere Unternehmen René Guinot lebt im Namen der Marke sowie im früheren Handelsnamen „Rene Guinot“ fort.

Die 1972 eingeführte Hydradermie-Gesichtsbehandlung schuf das Muster, auf dem Guinot aufbauen sollte: ein sanftes Ionisationsverfahren, das die Haut aufnahmefähiger für gezielte Wirkstoffe machen soll. Ein rasches internationales Wachstum folgte; das Unternehmen berichtet von einer Ausweitung auf mehr als 70 Länder bis 1975.

Eine Forschungskooperation prägte das nächste Vorzeigeprodukt. Mondin arbeitete mit der biologischen Abteilung von Professor Raichvarg am Krankenhaus Cochin zusammen, um zu untersuchen, wie ein Nährstoffkomplex auf der Haut von schwer Brandverletzten wirkte; nach Angaben des Unternehmens brachte diese Arbeit den Nährstoffkomplex „Milieu de Vie Cellulaire“ hervor, der ab 1986 in der Creme Longue Vie Cellulaire verwendet wurde [3]. Spätere Markteinführungen setzten denselben wissenschaftlich geprägten Ansatz fort: das Sonnenpflegesystem NUCLEIC DEFENSE und die Creme Age Logic Cellulaire im Jahr 2004 sowie die patentierte Schlankheitsbehandlung TechniSpa im Jahr 2005. Das Unternehmen ließ 2009 zudem seine Wachsmethoden EPIL SMART und STICK'HAIR patentieren und eröffnete 2012 das Schulungszentrum Guinot Academy.

Guinot ist eine der Marken der Guinot-Mary-Cohr-Gruppe, die Mondin nach der Übernahme von 1972 aufbaute. Neben der Kernlinie Guinot umfasst die Gruppe Mary Cohr, gegründet 1977 und rund um ätherische Öle und Aromatherapie positioniert, sowie Master Colors, eine 2001 eingeführte professionelle Farbkosmetiklinie [8]. Forschung und Produktion bleiben in Frankreich angesiedelt, mit einer Fertigungsstätte in Melun bei Paris, die wirtschaftlichen Aufzeichnungen zufolge bis 2003 auf 30.000 Quadratmeter erweitert wurde.

Guinot versteht sich als eine salonorientierte Marke und als die Alternative zu klinischen ästhetischen Eingriffen, die Behandlungen durch geschulte Kosmetikerinnen erbringt und nicht allein durch selbst angewendete Produkte. Das Unternehmen benennt seinen Zweck damit, „Frauen mit exklusiven und innovativen Schönheitspflegemethoden schöner zu machen“, und beschreibt seine Rezepturen als „aus Wissenschaft und Natur abgeleitet“ sowie in einem Labor hergestellt, das pharmazeutischen Standards genügt. Guinot betont außerdem die französische Fertigung und gibt an, seine Produkte seien „zu 100 % Made in France aus dem Guinot-Labor“ [4].

Die angegebene Erfahrungsbilanz der Marke ist auf ihren eigenen Seiten uneinheitlich: Ein Abschnitt verweist auf eine „in über 50 Jahren Schönheitspflege gesammelte“ Expertise [4], während ein anderer Teil der Website 40 Jahre nennt [5].

Guinots Sortiment konzentriert sich auf Gesichts- und Körperpflege, gegliedert nach Zielsetzung – Linien für Jugendlichkeit, Straffung, Feuchtigkeit, Beruhigung und Klärung, dazu Produkte für Körper, Sonne und Enthaarung. Redaktionelle Beiträge merken an, dass die Rezepturen auf Inhaltsstoffe wie Avocadobutter, Malvenextrakt, Himbeersamenöl und Feigenextrakt zurückgreifen, die InsideHook mit dem „wissenschaftlich fundierten Ansatz“ der Marke in Verbindung brachte [7]. Dieselbe Berichterstattung beobachtet, dass die Rezepturen zu einer kräftigen Parfümierung neigen.

Nicht die Cremes, sondern die Behandlungen sind das, wofür die Marke am bekanntesten ist. Hydradermie, in Salons durchgeführt, verbindet Massagerollen, die einen wechselnden galvanischen Strom abgeben, mit einer Sauerstoffphase und einer abschließenden Massage und wird mit spezifischen Gelen auf die Haut jeder Kundin abgestimmt. Laut InsideHook hat die Hydradermie-Gesichtsbehandlung „viele Nachahmer hervorgebracht“ [7]. Guinots Vertrieb bleibt professionell: Wirtschaftliche Aufzeichnungen beziffern die Reichweite auf mehr als 70 Länder und rund 9.000 Salons weltweit [8].

Guinot ist eine aktiv gehandelte Marke. Sie betreibt eine funktionierende E-Commerce-Website und eine mobile Anwendung, unterhält News- und Beauty-Blog-Bereiche und verkauft weiterhin international über zugelassene Salons unter der Guinot-Mary-Cohr-Gruppe. Das Unternehmen weist eine 2012 erreichte Umweltzertifizierung (ISO 14001) sowie eine Zertifizierung für gute Herstellungspraxis (ISO 22716) aus dem Jahr 2009 aus; die jüngste in den Unterlagen erfasste Aktivität ist eine digitale Expansion und ein „Beauty Masters“-Wettbewerb um 2016–2017.