Guam

Guam ist eine italienische Körperpflegemarke, die auf marine, algenbasierte Anti-Cellulite-Kosmetik spezialisiert ist. Sie wurde 1986 von Egidio Siena gegründet und gehört zum Kosmetikunternehmen Lacote S.r.l. mit Sitz in San Prospero in der Provinz Modena [3]. Ihren Ruf baute die Marke auf einem einzigen Produkt auf, einer Algen-Schlammpackung, die als Fanghi d'Alga Guam vertrieben wird, und hat ihr Sortiment seither um Cremes, Gele, Öle, Leggings sowie eine Gesichtspflegelinie erweitert.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Im Mai 2026 beging sie ihr 40-jähriges Bestehen und brachte eine neue Körperpflegelinie namens Intenso Effect auf den Markt; italienische Presseberichte beschreiben die Marke als in mehr als 40 Ländern präsent [8].

Nach Angaben des Unternehmens begann die Geschichte der Marke mit einer Reise, die der Gründer 1986 zum Hafen von Brest in der Bretagne unternahm [4]. Dort beobachtete Egidio Siena, wie einheimische Fischer Algen aus dem Atlantik ernteten – eine Beobachtung, die das Unternehmen als Ausgangspunkt für das Produkt anführt. Die geerntete Alge wurde traditionell auf Küstenfeldern getrocknet, wobei sie einen Großteil ihres Gewichts verlor, und anschließend zu einem feinen Mehl gemahlen, das die Marke „fior fiore d'Alga“ nennt.

Siena reicherte dieses Algenmehl mit Pflanzenextrakten und weiteren natürlichen Inhaltsstoffen an, um Fanghi d'Alga Guam zu schaffen, den Algenschlamm, der zum Markenzeichen wurde. Die italienische Ausgabe der Grazia, die 2021 denselben Ursprung nacherzählt, nennt ihn als Gründer von „Guam-Lacote“. Eine Pressemitteilung von 2011, die die Ankunft der Marke in den Vereinigten Staaten ankündigte, nannte denselben Ausgangspunkt im Jahr 1986, benannte den Gründer jedoch nicht.

Das Unternehmen Lacote wurde 1990 gegründet, woraufhin die Produktion in größerem Maßstab verlagert wurde. Die Fertigung ist in San Prospero, Modena, geblieben, wo nach Unternehmensangaben die ursprüngliche Rezeptur seit vier Jahrzehnten unverändert bewahrt wird.

Zur Untermauerung der Produktqualität verweist das Unternehmen auf klinische Tests und Umfragedaten. Es beschreibt eine frühe Studie, in der 36 Frauen den Schlamm einen Monat lang täglich auf Oberschenkel und Gesäß auftrugen und sichtbare Ergebnisse berichteten. Drei zwischen 2006 und 2013 durchgeführte GFK-Eurisko-Verbraucherumfragen stuften Fanghi d'Alga Guam als Nummer eins unter den Anti-Cellulite-Produkten ein, wobei 74 % der Anwenderinnen eine Wirkung berichteten [4]. Die US-Pressemitteilung von 2011 gab an, dass die Schlammpackung in klinischen Studien einen durchschnittlichen Verlust von zwei Zentimetern in jedem behandelten Bereich gezeigt habe [6].

Im Jahr 2026 berichtete die italienische Zeitschrift 5 Stars Elite über das 40-jährige Bestehen der Marke und die Einführung der Intenso-Effect-Linie, einer Reihe von fünf Körperbehandlungen für den Sommer 2026, und verwies auf den Vertrieb in über 40 Ländern.

Guam gehört Lacote S.r.l., einem italienischen Kosmetikunternehmen mit Hauptsitz in San Prospero, Modena [3]. Die Produktmarke selbst ist als Fanghi d'Alga Guam eingetragen. Eine Pressemitteilung von 2011 beschrieb Lacote als eines der größten Beauty-Unternehmen Italiens und als führenden Hersteller von Anti-Cellulite-Produkten des Landes, der von mehr als einer Million europäischer Frauen genutzt werde [6]. Für die Marke ist keine Übernahmehistorie verzeichnet.

Die Marke unterhält zwei Verkaufsauftritte. Die offizielle italienische Website, guam.it, verortet den Unternehmenssitz und die Fertigung in San Prospero, Modena [3][4]. Eine separate US-Website, guambeauty.com, beschreibt ein Vertriebszentrum in Redding, Kalifornien, und richtet sich an amerikanische Kunden [2]. Der italienische Standort ist der Fertigungsursprung und die Unternehmensbasis; die kalifornische Adresse dient dem über den Partner Lacote USA aufgebauten US-Vertrieb.

Die Marke positioniert sich rund um erneuerbare marine Inhaltsstoffe und ökologische Nachhaltigkeit, was sie als Leitprinzip seit fast 40 Jahren beschreibt. Zu den erklärten Werten gehören nachhaltige Algenernte, vegane und tierstofffreie Formeln, FSC-zertifizierte Kartonverpackungen sowie erneuerbare Energie. Die italienische Website trägt den Satz „Da 40 anni l'efficacia anticellulite scelta da milioni di donne“ (sinngemäß: 40 Jahre Anti-Cellulite-Wirksamkeit, von Millionen Frauen gewählt).

Die Algen werden mit einem traditionellen Werkzeug namens Scoubidou gesammelt, das laut Unternehmen den am Meeresboden verankerten Teil der Pflanze nicht abschneidet, sodass sie nachwachsen kann. Die Algen werden durch Sonne und Meereswind getrocknet und anschließend in einem Kaltverfahren gemahlen und gemischt – eine Methode, die nach Angaben der Marke die aktiven Eigenschaften bewahrt.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist Fanghi d'Alga Guam, die Algen-Schlammpackung, die auf dem US-Markt als GUAM Beauty Mud verkauft wird. Darum gruppiert sich ein breiteres Sortiment an Anti-Cellulite- und Body-Contouring-Produkten: Cremes und Gele, entwässernde und abschwellende Formeln, straffende Cremes, Peelings, Öle und Leggings sowie eine Gesichts- und Hautpflegelinie und die Inthenso-Premiumreihe. Der zentrale Inhaltsstoff der gesamten Linie ist atlantische Meeresalge, ergänzt durch Wirkstoffe, die die Marke hervorhebt, wie schwarzer Turmalin, Phytocollagen, Astaxanthin, Koffein und Menthol.

Guam vermarktet mehrere firmeneigene Technologien, darunter ein F.I.R.-System (Far Infrared Rays) auf Basis von schwarzem Turmalin, LipoactiveNanospheres, einen Bioactivity Complex und ein in den Textilprodukten verwendetes Emana-Gewebe [2]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Formeln vegan und tierversuchsfrei seien, und erklärt, es habe „niemals Produkte an Tieren getestet und werde dies niemals tun“.

Der Algenschlamm wird seit Langem als herausragend beschrieben. Die US-Pressemitteilung von 2011 gab an, die Wirksamkeit der Produkte habe ihnen „an almost cult-like status among users“ (sinngemäß: einen fast kultartigen Status unter den Anwenderinnen) verschafft [6], und die Grazia führte den weitreichenden Ruf des Schlamms auf die drei landesweiten GFK-Eurisko-Umfragen zurück [7].

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstdarstellung der Marke. Über die Scoubidou-Erntemethode hinaus installierte das Unternehmen 2011 eine 64-kW-Solaranlage auf den Dächern seiner Anlage und beschreibt ein „GREEN EARTH“-Projekt, das Sammelboote mit Solaranlagen ausstattet. Es gibt an, dass der Großteil der Primärverpackung recycelte Materialien verwende und die Produkte über 98 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs enthielten. Im April 2022 wurde das Unternehmen GLS Climate Partner und finanziert Waldschutzprojekte in Brasilien und Peru [5].

Guam ist aktiv. Das deutlichste Signal ist die redaktionelle Berichterstattung vom Mai 2026 anlässlich des 40-jährigen Bestehens der Marke und der Einführung der Körperpflegelinie Intenso Effect für den Sommer 2026, wobei das Unternehmen als in mehr als 40 Ländern präsent gemeldet wird [8]. Sowohl die italienische Website, guam.it, als auch der US-Verkaufsauftritt, guambeauty.com, sind in Betrieb.