Growus

Growus ist eine südkoreanische Haarpflege- und Körperpflegemarke, die auf der Thalassothérapie aufbaut, der Verwendung von aus dem Meer gewonnenen Inhaltsstoffen zur Behandlung von Haut und Kopfhaut. Sie wurde Ende November 2020 von der Eleven Corporation, einem in Seoul ansässigen Media-Commerce-Unternehmen, eingeführt und versteht sich als Spezialistin für Kopfhautpflege und Haarausfall, die die Kopfhaut als Fortsetzung der Gesichtshaut behandelt [18]. Der Markenname verbindet „grow“ und „us“ und verweist darauf, gemeinsam mit dem Meer zu wachsen.

Die markeneigenen Seiten nennen kein Gründungsjahr; die koreanische Berichterstattung zur Markteinführung verzeichnet das Debüt der Marke im November 2020, als die Eleven Corporation ihr erstes Produkt vorstellte, den Sea Salt Therapy Scalp Scaler [18]. Growus ist weiterhin aktiv und vertreibt seine Produkte über Olive Young, koreanische Duty-free-Läden sowie ein Netzwerk internationaler K-Beauty-Händler.

Growus ist eine Submarke der Eleven Corporation (주식회사 일레븐코퍼레이션), eines 2018 gegründeten Media-Commerce-Unternehmens unter der Leitung von Geschäftsführer Baek Chang-jun mit Hauptsitz im Stadtteil Myeongdong im Zentrum von Seoul [5][19]. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als Entwickler und Betreiber von Beauty-Marken für globale Märkte; Growus steht in seinem Portfolio neben dem Hautpflege-Label Parnell, der Make-up-Linie Lummir, der Parfum-Marke a ddct und der Mundpflege-Marke Ladens.

Namentlich genannte Gründer speziell für Growus sind nicht öffentlich verzeichnet; die Marke wird ihrem Mutterunternehmen zugeschrieben und nicht einer Einzelperson. Der Name verbindet „grow“ mit „us“, um in der Darstellung der Marke das Wachsen gemeinsam mit dem Meer zum Ausdruck zu bringen.

Eine Anmerkung zum Namen des Mutterunternehmens: Die koreanische Unternehmenseinheit wird als Eleven Corporation romanisiert, und dies ist die Schreibweise, die von der koreanischen Markenseite, dem Unternehmensregister und der koreanischen Presse verwendet wird [5]. Der US-Shop der Marke gibt sie als „Elven brand“ wieder, was eine stilisierte oder fehlerhafte Romanisierung desselben Unternehmens zu sein scheint [3].

Die Eleven Corporation führte Growus Ende November 2020 ein, angeführt vom Sea Salt Therapy Scalp Scaler, einem Kopfhaut-Peeling, das das Unternehmen mit einer hohen Konzentration mineralstoffreichen Meersalzes formulierte. Im Jahr 2022 gewann die Marke an Sichtbarkeit: Die Marie Claire Korea kürte sie zur „2022 Next K-Beauty“-Marke, und Growus eröffnete im Juli desselben Jahres ihren ersten eigenständigen Pop-up-Store in Seongsu-dong in Seoul [9][10].

Mit der Erweiterung des Sortiments folgten Auszeichnungen. Der Sea Salt Therapy Scalp Scaler wurde 2023 prämiert, und 2024 belegte das Damage Therapy Hair Oil den ersten Platz in der Kategorie Haaröl bei den Allure Korea Best of Beauty Awards, während das Damage Therapy No-Wash Treatment einen Olive Young Award für geschädigtes Haar gewann [4][13].

Growus basiert auf der Thalassothérapie, die das Unternehmen als Heilung und Vorbeugung mit natürlichen, aus dem Meer gewonnenen Materialien beschreibt. Im Zentrum des Ansatzes steht die Idee „Kopfhaut als Haut“: Die Marke argumentiert, dass sich die Kopfhaut wie die Gesichtshaut verhält und einem Kopfhauttyp zugeordnet werden sollte, wobei die Kopfhautgesundheit als Grundlage für gesundes Haar behandelt wird. Nach Angaben von Growus zielen die Formulierungen darauf ab, das natürliche Gleichgewicht des Körpers durch marine Nährstoffe wiederherzustellen – eine Haltung, die das Unternehmen im Slogan „Beauty Found, In The Sea“ zusammenfasst.

Die Marke ist als erschwingliche, professionell ausgerichtete Haarpflegelinie innerhalb des K-Beauty-Markts positioniert und richtet sich an Menschen mit geschädigtem, trockenem oder chemisch behandeltem Haar. Ihr Sortiment ist in Therapy-Linien gegliedert, darunter Sea Salt Therapy, Damage Therapy, Algae Therapy und Recover Therapy.

Das marine Thema zieht sich durch die Inhaltsstoffe. Growus setzt auf Meerwasser, Seetang, Meersalz, Kelp und Küstenpflanzen, daneben auf rosa Himalaya-Salz, Perlenextrakt und marines Kollagen. Die Marke vermarktet eine charakteristische Mischung, die sie Marine Pearl Complex nennt und die Perlenextrakt, rosa Himalaya-Salz und mehrere Kollagenarten kombiniert.

Ihr erstes und bekanntestes Produkt, der Sea Salt Therapy Scalp Scaler, beruht auf einer hohen Konzentration mineralstoffreichen Meersalzes und einem selbsterwärmenden Effekt; die Jurorinnen und Juroren der Marie Claire Korea beschrieben seine Textur als an Strandsand erinnernd [9]. Das Damage Therapy Hair Oil und das Damage Therapy No-Wash Treatment sind seither zu den preisgekrönten Vorzeigeprodukten des Sortiments geworden.

Growus verknüpft seine aus dem Meer gewonnene Beschaffung mit ökologischen Verpflichtungen. Nach Angaben der koreanischen Fachberichterstattung verwendet die Marke bei ihren Produkten Behälter aus recyceltem Post-Consumer-Material (PCR) und führt Kampagnen zum Meeresschutz durch, was sie als „Kreislauf“ mit den Meeresökosystemen darstellt, aus denen ihre Inhaltsstoffe stammen [10]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte in Südkorea hergestellt werden.

Growus hat in kurzer Zeit mehrere Auszeichnungen der koreanischen Branche gesammelt. Der Sea Salt Therapy Scalp Scaler wurde 2023 zum Best Allure & Affordable Scalp Haircare gekürt; das Damage Therapy Hair Oil führte 2024 die Kategorie Haaröl bei den Allure Korea Best of Beauty Awards an; und das Damage Therapy No-Wash Treatment erhielt 2024 einen Olive Young Award für geschädigtes Haar. Die Auswahl „Next K-Beauty“ der Marie Claire Korea aus dem Jahr 2022 bleibt ihre prominenteste redaktionelle Anerkennung.

Growus ist aktiv. Das Mutterunternehmen Eleven Corporation meldete für 2025 einen Umsatz von etwa 54,8 Milliarden koreanischen Won und rund 116 Beschäftigte und vertreibt seine Marken in Dutzenden von Ländern [19]. Growus wird in Korea über Olive Young und Shilla Duty-free verkauft, direkt an die Kundschaft über die eigenen Websites sowie international über K-Beauty-Händler in Märkten wie den Vereinigten Staaten, Australien, Kanada und dem Vereinigten Königreich, wobei bis ins Jahr 2025 weitere Produkteinführungen verzeichnet wurden [21].