GreenEtiq

GreenEtiq ist eine dänische Hautpflegemarke mit Sitz in Hornbæk an der Nordküste Seelands. Gegründet wurde sie im Juni 2020 von Tine Ejlersen Liebeck [2][8], die zuvor bei einem größeren dänischen Kosmetikunternehmen für Einkauf, Verpackung und Produktentwicklung zuständig war. Das Sortiment basiert auf zertifiziert biologischen, vollständig veganen Rezepturen und verbindet diese mit einem ausgesprochen umweltbewussten Selbstverständnis.

Der Leitgedanke lässt sich in einem Satz zusammenfassen, den die Gründerin häufig wiederholt: „Wenn man es nicht essen mag, ist es auch nicht gesund, es auf die Haut aufzutragen.“ GreenEtiq vertreibt seine Produkte direkt über den eigenen Onlineshop und trägt die NATRUE-Zertifizierung, einen internationalen Standard für Natur- und Biokosmetik.

Tine Ejlersen Liebeck plante das Unternehmen rund anderthalb Jahre lang, bevor es an den Start ging, und griff dabei auf Erfahrungen aus früheren Besuchen bei Rohstoffproduzenten in ganz Europa und Asien zurück [8]. Nach Angaben des Unternehmens entstand die Marke aus „einer Leidenschaft für schöne Haut und für die Umwelt“. Dieses doppelte Motiv – Hautgesundheit auf der einen, ökologische Verantwortung auf der anderen Seite – prägt die Darstellung von GreenEtiq maßgeblich.

Das Unternehmen arbeitet von Hornbæk aus und ist unter einer dänischen Firmennummer eingetragen. Es bleibt ein kleiner, von der Gründerin geführter Betrieb und gehört zu keinem größeren Konzern.

GreenEtiq positioniert sich als biologische, vegane Hautpflegemarke, die vollständig auf tierische Inhaltsstoffe verzichtet. Das Unternehmen erklärt seine Entscheidungen mit einem Vergleich aus der Küche: Auf die Haut solle nichts kommen, was ein Mensch nicht auch essen würde. Als Mission nennt es den Umweltschutz – es gehe darum, „unsere Umwelt zu schützen, damit unser kostbarstes Gut, all unsere Nachkommen, eine Welt vorfindet, die so wunderbar, grün und schön zum Aufwachsen ist wie die heutige“.

Das Ziel beschreibt das Unternehmen als den Aufbau „einer exklusiven Marke mit feinen, grünen Qualitätsprodukten“; die Produkte sind im Premiumsegment angesiedelt. Der Slogan lautet „Better products for a better planet“ (sinngemäß: Bessere Produkte für einen besseren Planeten).

Beim Thema Nachhaltigkeit geht das Unternehmen ungewöhnlich vorsichtig mit dem Begriff selbst um. „Nachhaltigkeit ist ein schwieriger Begriff, den wir nur mit Bedacht verwenden, denn was ist eigentlich nachhaltig?“, heißt es dort; die eigene Arbeit wird als fortlaufende Verbesserung dargestellt und nicht als abgeschlossene Behauptung [6]. Eine starke Aussage trifft GreenEtiq allerdings doch: Es beschreibt sich als „die einzige Marke der Welt, die wirklich biologische Produkte in nachhaltiger Verpackung anbietet“ [6] – eine selbst erklärte Angabe, die nicht unabhängig geprüft ist.

Das Sortiment von GreenEtiq umfasst Gesichtspflege, Körperpflege und Haarpflege. Zu den Vorzeigeprodukten zählen ein Aloe-vera-Gel mit 97,3 % reinem Aloe-Anteil, eine AntiAge and Moisture Day Cream in den Varianten SPF15 und SPF30, eine Anti-Age-Augenkonturcreme mit Granatapfel und Traubenkernöl sowie eine Sonnenlotion für den Körper. Daneben richtet sich die Reihe an besondere Bedürfnisse wie trockene, reife und empfindliche Haut.

Die Rezepturen setzen auf biologische Pflanzenstoffe, darunter Aloe vera, Sheabutter, Arganöl, Aprikosenkernöl, Granatapfelextrakt, Rosmarin und Lavendel. Nach Angaben des Unternehmens arbeitet es mit sorgfältig ausgewählten, familiengeführten Rohstoffproduzenten zusammen und verzichtet auf synthetische Parfums; verwendet werden ausschließlich milde ätherische Öle. Beschrieben wird zudem eine enge Zusammenarbeit mit einem Landwirtschaftsbetrieb in Südeuropa, wo ein Erzeuger mit jahrzehntelanger Bio-Erfahrung rund 70 % der Rohstoffe vor Ort anbaut und das geerntete Material innerhalb von etwa zwei Stunden in die Produktion gelangt.

Die Verpackung ist Teil der Produktphilosophie. GreenEtiq gibt an, bei rund 93 % des Sortiments direkt auf die Primärverpackung zu drucken, um zusätzliche Faltschachteln zu vermeiden, eisenfreie Pumpspender zu wählen, damit der größte Teil der Kunststoffverpackungen unmittelbar ins Recycling gehen kann, und die recycelbaren Versandmaterialien in Dänemark zu beziehen.

Die NATRUE-Zertifizierung ist zentral für die Selbstdarstellung der Marke; die Gründerin nannte sie „fast alles für GreenEtiq“ [8]. NATRUE verlangt, dass mindestens 95 % der natürlichen und naturnahen Stoffe aus kontrolliert biologischem Anbau oder aus Wildsammlung stammen, und schließt Tierversuche aus. GreenEtiq gibt an, dass seine Produkte biozertifiziert sind, einen Bio-Anteil von mindestens 95 % aufweisen und zu 100 % vegan sind [5].

Das Unternehmen berichtet von einer Reihe von Auszeichnungen aus Wettbewerben für Natur- und Green Beauty. 2021 gewann es nach eigenen Angaben Gold und Bronze bei den Global Make-up Awards, bewertet unter 130 skandinavischen Marken, und war bei den Danish Beauty Awards als Best New Brand of the Year nominiert [2][8]. Genannt werden weitere Erfolge bei den Natural Beauty Awards in den Jahren 2022, 2023 und 2024 sowie eine Auszeichnung der Beauty Oscars 2023 für die biologische Hautpflegeserie. Die meisten dieser Angaben stammen vom Unternehmen selbst; die Global Awards von 2021 werden teilweise auch von externer Berichterstattung bestätigt.

GreenEtiq ist aktiv. Die Website zeigt aktuelle Lagerbestände und ein Copyright von 2026, das Instagram-Konto wird weiterhin genutzt, und die jüngsten aufgeführten Auszeichnungen stammen aus dem Jahr 2024. Unabhängige redaktionelle Berichterstattung über die Marke ist begrenzt; die Dokumentation ihrer Geschichte und ihrer Erfolge stützt sich weitgehend auf eigene Materialien und auf die Zertifizierungsstelle.