Green People

Green People ist ein unabhängiges britisches Unternehmen für Bio-Hautpflege, das 1997 von Charlotte Vøhtz gegründet wurde und seinen Sitz in West Grinstead in West Sussex hat [2]. Es stellt zertifiziert biologische Haut-, Haar-, Körper-, Sonnen- und Babypflege her und beschreibt sich selbst als Pionier der Bio-Kosmetik, der an der Ausarbeitung der ersten Standards für die Branche mitgewirkt hat. Das Unternehmen ist nach wie vor ein unabhängiges Familienunternehmen und in Großbritannien sowie mehreren europäischen Märkten aktiv.

Die Marke entstand aus einem persönlichen Anliegen und nicht aus kommerziellen Motiven. Nach Angaben des Unternehmens begann die Gründerin nach wirklich natürlichen Produkten zu suchen, nachdem ihre kleine Tochter Alexandra Ekzeme und Hautallergien entwickelt hatte, und stellte fest, dass viele als „natürlich“ vermarktete Produkte kaum natürliche Inhaltsstoffe enthielten [2].

Das Unternehmen führt seine Ursprünge auf 1994 zurück, als Charlotte Vøhtz begann, eine sanftere Hautpflege für Alexandra zu suchen. 1995 hatte sie damit begonnen, zu Hause biologische Cremes und Salben zu entwickeln – ein Vorhaben, das die Marke als „aus Liebe und nicht aus Profitstreben“ motiviert beschreibt. Green People startete 1997 mit einer ersten Produktlinie, zu der eine Salbe für gereizte Haut, ein mildes Reinigungsprodukt und mehrere Haarpflegeprodukte gehörten. Zwar nennen alle Quellen 1997 als Gründungsjahr, doch die eigene Chronik der Marke datiert die Inspiration und die frühe Entwicklung auf die drei vorangegangenen Jahre.

Von Anfang an setzte sich das Unternehmen Regeln, die es bis heute anführt: die Umwelt zu schonen, auf Inhaltsstoffe zu verzichten, die als unsicher eingestuft werden, und niemals Tierversuche durchzuführen. Vøhtz ist das öffentliche Gesicht der Marke geblieben, und Green People präsentiert sich weiterhin als unabhängiges Familienunternehmen.

Frühe Einzelhändler zu gewinnen erwies sich als schwierig, da das Konzept der Bio-Hautpflege den meisten Händlern damals unbekannt war; der erste Abnehmer war ein örtliches Reformhaus. Ein prägendes Kapitel kam zur Jahrtausendwende, als Vøhtz einem Ausschuss der Soil Association beitrat, um an der Ausarbeitung dessen mitzuwirken, was die Marke als weltweit erste Standards für biologische Gesundheits- und Kosmetikprodukte beschreibt [2]. Laut Green People wurde das Unternehmen 2002 eines der ersten, das zertifiziert biologische Kosmetikprodukte führte [7].

Das Sortiment wurde stetig erweitert. Eine Kinderlinie, ursprünglich Happy Kids und später Organic Children, kam 2004 hinzu, gefolgt von Organic Babies, Reihen für jüngere und männliche Kundschaft und mit der Zeit Vøhtz’ eigener Age Defy+-Linie, der Reihe Nordic Roots sowie einer Tierpflegereihe namens allPaws. 2006 zog das Unternehmen in einen eigens dafür errichteten Firmensitz, der aus einem stillgelegten Farmgebäude auf Land umgebaut wurde, das Teil des Renaturierungsprojekts Knepp Castle ist – eine Vereinbarung, bei der die Miete zur Finanzierung der Naturschutzarbeit beiträgt.

2021 führte das Unternehmen mit Alexandra Kay seine erste Wellbeing-Reihe ein, die gemeinsam mit Charlottes Tochter entwickelt wurde. Bei Alexandra war das Ehlers-Danlos-Syndrom diagnostiziert worden, und sie starb in jenem Jahr im Alter von 28 Jahren; Green People hat seither zu ihrem Gedenken Mittel für die entsprechende Patientenunterstützung gesammelt [2]. Im Oktober desselben Jahres eröffnete das Unternehmen sein erstes Ladengeschäft in Horsham in West Sussex. 2022 beging die Marke ihr 25-jähriges Jubiläum.

Das Sortiment von Green People umfasst Hautpflege, Haarpflege, Körperpflege, Sonnenpflege, Make-up, Wellbeing sowie Reihen für Babys, Kinder und Männer. Das Unternehmen betont Pflanzenextrakte und botanische Wirkstoffe als die wirksamen Bestandteile seiner Rezepturen. Zu den bekannteren Produkten zählen die Age Defy+-Reihe, die als Vorzeigeprodukt der Gründerin beschrieben wird, sowie eine biologische Sonnencreme für Kinder, die bei den Organic and Sustainable Baby Awards 2023 als beste Sonnencreme ausgezeichnet wurde [1].

Das Unternehmen verfügt über eine Bio-Zertifizierung nach COSMOS und hat angegeben, außerdem von ECOCERT, der Soil Association und der Organic Food Federation zertifiziert zu sein [7]. Es ist bei The Vegan Society registriert und gibt an, dass seine Produkte tierversuchsfrei und von PETA verifiziert sind; nach eigenen Angaben gelten seit 1997 dieselben Regeln zu Tierversuchen [4].

Die Marke positioniert sich so, dass sie biologische Standards setzt, statt dem Marketing der Naturkosmetik zu folgen, und begreift ihren Ansatz ebenso über das, was sie weglässt, wie über das, was sie einsetzt. „Es geht nicht nur um das Gute, das wir in unsere Produkte hineingeben, sondern auch um die schädlichen Dinge, die wir weglassen“, so Vøhtz [6]. Als erklärte Zielgruppe gelten Menschen mit empfindlicher oder allergieanfälliger Haut sowie umweltbewusste Familien, die zertifiziert biologische Alternativen suchen.

Nachhaltigkeitsaussagen spielen eine große Rolle darin, wie Green People sich selbst beschreibt. Nach Angaben des Unternehmens hat es sich seit seiner Gründung verpflichtet, 10 % des Nettogewinns an wohltätige Zwecke zu spenden, und nennt langjährige Partnerschaften, darunter die Marine Conservation Society und Ehlers-Danlos Support UK [7]. Es hat zudem seine Verpackungen im Laufe der Zeit überarbeitet, einige Kunststofftuben durch Alternativen aus Zuckerrohr und Füllchips aus Maisstärke ersetzt und 2020 One Balm eingeführt, das es als sein erstes Produkt in einem biologisch abbaubaren Tiegel beschreibt.

Green People ist ein aktiv tätiges, unabhängig geführtes Unternehmen. Es verkauft über seinen eigenen E-Commerce-Shop, unabhängige Reformhäuser, ausgewählte Apotheken und den Online-Supermarkt Ocado und betreibt das Flaggschiffgeschäft in Horsham [6].