Green Heads

Green Heads ist ein schwedisches Haarpflegeunternehmen mit Sitz in Stockholm, das 2016 gegründet wurde [2]. Es entwickelt und vertreibt nachhaltigkeitsorientierte Haarprodukte auf Basis aktiver Naturinhaltsstoffe und betreibt neben dem Einzelhandelssortiment einen Salon- sowie einen Profibereich. Der Slogan des Unternehmens lautet „Hair care with a mission“ (sinngemäß: Haarpflege mit einer Mission); das erklärte Ziel ist es, umweltbewusste Haarpflege so wirksam zu gestalten, dass sie mit herkömmlichen Produkten konkurrieren kann.

Das Unternehmen entstand aus einer langjährigen Freundschaft zwischen den beiden Gründerinnen, die beide Maria heißen, und einem gemeinsamen Unmut darüber, wie „Öko“-Haarprodukte vermarktet wurden. Es ist nach wie vor ein aktives, auf Schweden ausgerichtetes Unternehmen mit drei zertifizierten Salons in Stockholm, einem Onlineshop und einer eigenen Profisparte für Friseure und Wiederverkäufer.

Green Heads wurde von Maria Cruseman und Maria Hellström gegründet, die sich 1991 als 16-jährige Schülerinnen in einer Friseurausbildung kennenlernten [2]. Später trennten sich ihre Wege: Cruseman entwickelte Allergien gegen Salonchemikalien und verließ das Handwerk, um als Fotografin und Kreativdirektorin zu arbeiten, während Hellström in Schweden und den Vereinigten Staaten weiter als Friseurin tätig blieb.

Nachdem Hellström zu dem Schluss gekommen war, dass viele als umweltfreundlich verkaufte Produkte nicht so sauber waren, wie ihre Vermarktung nahelegte, übernahm sie die dänische Zertifizierung Grön Salong und eröffnete den ersten Green-Heads-Salon im Stockholmer Stadtteil Birkastan. Die beiden fanden wieder zueinander und begannen 2016 offiziell ihre Zusammenarbeit – das Jahr, auf das das Unternehmen seine Gründung datiert [2].

Green Heads ist in erster Linie eine Haarpflegemarke mit einem Sortiment, das Shampoo, Conditioner, Treatments, Leave-in-Produkte, Haaröle und Styling-Produkte umfasst. Nach Angaben des Unternehmens beruhen seine Rezepturen auf aktiven, pflanzlich gewonnenen Inhaltsstoffen wie Brokkolisamenöl, Reisprotein, Aloe vera, Rosmarin, Brennnessel, Arganöl und Baobaböl. Die Profisparte fasst das Angebot in drei Serien zusammen: eine Pflege- und Styling-Linie, eine pflanzenbasierte Farblinie und eine Aufhellungsreihe.

Zwei Produkte erhielten besondere redaktionelle Aufmerksamkeit. Alg in Treatment, eine Maske auf Basis von Algen und Aminosäuren, wurde von Vogue Scandinavia in einem Beitrag über Algen-Haarbehandlungen vorgestellt. Plants In Colour, eine pflanzenbasierte Haarfarblinie für die Anwendung zu Hause, kam 2022 auf den Markt und wurde als Möglichkeit präsentiert, Haare ohne Wasserstoffperoxid zu färben [5]. Ein späteres Styling-Produkt, Heat Defence, wird als kombiniertes Hitzeschutz- und Glanzprodukt positioniert.

Das Unternehmen umschreibt seinen Zweck mit dem, was es „green haircare“ nennt. Seine erklärte Mission ist es, „alle zu inspirieren und zu ermutigen, sich für grüne Haarpflege zu entscheiden“, und es beschreibt eine Vision, in der jede Haarpflege grün ist und schadstofffreie sowie vegane Inhaltsstoffe mit ergebnisorientierter Wirkung verbindet. Green Heads nennt Qualität, Inklusion und Kreativität als Kernwerte, verbunden mit dem erklärten Anspruch, die gesamte Branche in Richtung Nachhaltigkeit zu bewegen.

Zentral für die Positionierung ist die Zertifizierung Grön Salong, ein dänischer Standard, der nach Angaben des Unternehmens Allergene, hormonell wirksame Substanzen und umweltschädliche Stoffe ausschließt [2]. Auf einer eigenen Seite über die gemiedenen Stoffe führt Green Heads unter anderem formaldehydabspaltende Konservierungsstoffe, Parabene, Mikroplastik, Phthalate, bestimmte Silikone sowie die Farbstoffverbindungen PPD und PTD auf. Das Unternehmen weist darauf hin, dass rund 10 % der schwedischen Bevölkerung eine Form von Kontaktallergie haben – dies dient als Teil der Begründung für den Verzicht auf allergene Farbstoffe.

Die Produkte des Unternehmens werden als vegan und tierversuchsfrei beschrieben, wobei Letzteres durch eine PETA-Zertifizierung belegt wird [6]. Über das Sortiment hinweg werden zudem sulfatfreie, silikonfreie und parfümfreie Varianten angeboten.

Green Heads ist über mehrere Kanäle tätig. Es betreibt drei zertifizierte Salons in Stockholm – in Södermalm, Östermalm und Vasastan – und verkauft über einen Onlineshop, der auch ausgewählte Produkte anderer professioneller grüner Marken führt [6]. Eine eigene Profisparte, Green Heads Pro, beliefert Friseure und Wiederverkäufer und bietet über die „Green Heads Academy“ Schulungen mit Sitz in Stockholm an. Nach eigener Darstellung gehört das Unternehmen zu den größeren Anbietern grüner Haarpflege in Schweden.

Green Heads wurde bei den Beauty-Oscar-Auszeichnungen gewürdigt, die vom Beauty-Redaktionsteam von Aftonbladet (Skönhetsredaktörerna) vergeben werden. 2022 gewann die Maske Alg in Treatment den Preis für die beste Haarkur (Årets bästa inpackning) [5], und 2026 gewann Heat Defence in der Kategorie Hitzeschutz [5]. Das Unternehmen war zudem in schwedischer und nordischer Presse vertreten, darunter Skönhetsredaktörerna, Scandinavian MIND und Vogue Scandinavia, und Mitgründerin Maria Hellström wurde zu organischer Haarfärbung und zu dem, was sie als verantwortungsvolle Innovation beschreibt, interviewt.

Green Heads ist eine aktive Marke. Ihre Medienpräsenz und Produktauszeichnungen reichen durchgehend von redaktionellen Beiträgen im Jahr 2019 bis zu einem im Mai 2026 gemeldeten Beauty-Oscar [5]. Vertrieb, Salons und Anerkennung sind weiterhin auf Schweden konzentriert.