Granado

Granado ist ein brasilianisches Apotheken-, Kosmetik- und Parfumunternehmen, das 1870 in Rio de Janeiro von dem portugiesischen Einwanderer José Antonio Coxito Granado gegründet wurde [2]. Auf der eigenen Website als älteste Apotheke Brasiliens beschrieben, begann das Unternehmen als Apotheke, die Heilmittel und Kosmetika aus Pflanzen, Kräutern und einheimischen Blüten mischte, und entwickelte sich seither zu einem Duft- und Körperpflegehaus mit Concept Stores in Brasilien sowie einer kleinen internationalen Präsenz in Europa und, seit Kurzem, den Vereinigten Staaten. Das Geschäft ist weiterhin aktiv: Die jüngste sichtbare Expansion war die Eröffnung des ersten US-Geschäfts in New York City im Jahr 2024 [5].

Die Eigentümerschaft ist heute zwischen dem englischen Unternehmer Christopher Freeman, der das Unternehmen 1994 erwarb, und der spanischen Beauty-Gruppe Puig, die 2016 eine Minderheitsbeteiligung übernahm, aufgeteilt. Granados Identität stützt sich stark auf sein Apothekenerbe aus dem 19. Jahrhundert, das sich in der Gestaltung der Geschäfte, in der Verpackung und in einer Positionierung fortsetzt, die das Unternehmen als „carioca“-Stil der Parfumerie bezeichnet – also einen in Rio beheimateten Stil.

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Der Portugiese José Antonio Coxito Granado eröffnete seine Apotheke 1870 in Rio de Janeiro und stellte Heilmittel und Kosmetika aus Pflanzen, Kräutern und einheimischen Blüten her, die auf einem kleinen Landgut in der bergigen Region Teresópolis in der Nähe der Stadt angebaut wurden. Nach Angaben des Unternehmens stellte Granado zudem das erste offizielle Verzeichnis brasilianischer Heilpflanzen und -kräuter zusammen und baute seinen frühen Ruf auf, indem es europäische pharmazeutische Produkte importierte und deren Rezepturen an brasilianische Bedürfnisse anpasste.

Markenquellen verzeichnen das ursprüngliche Geschäft unter dem Namen Botica de Barros Franco, aus dem sich das heutige Unternehmen entwickelte; später war es als Pharmacia Granado bekannt. Der Gründer gab zudem zwischen 1887 und 1940 einen jährlichen pharmazeutischen Almanach heraus, Pharol da Medicina, der sich an Ärzte, Apotheker und die Allgemeinheit richtete.

Granados eigene Darstellung schreibt die Gründung allein José Antonio Coxito Granado zu [2]. Die US-Schwesterseite des Unternehmens ergänzt, dass sein Bruder João Bernardo Granado eines der Vorzeigeprodukte der Firma – das Antiseptische Puder – im Jahr 1903 schuf, rund drei Jahrzehnte nach der Gründung [3]; dem Bruder wird dieses Produkt zugeschrieben, nicht die Gründung des Unternehmens.

Im Jahr 1880 verlieh Kaiser Dom Pedro II. Granado den Titel „Offizielle Apotheke der brasilianischen Kaiserfamilie“, eine Auszeichnung, die das Unternehmen bis heute als zentral für seine Geschichte anführt. Während der darauffolgenden republikanischen Zeit behielt es diesen Rang laut Markenquellen bei und zog bekannte Kunden an, darunter den Juristen Rui Barbosa und den Abolitionisten José do Patrocínio.

Zwei Produkte verankern das frühe Sortiment. Im Jahr 1903 wurde das Antiseptische Puder (Polvilho Antisséptico), eine Fußpflege, geschaffen und – nach Darstellung des Unternehmens – von dem Arzt und Bakteriologen Oswaldo Cruz befürwortet; Granado gibt an, die Rezeptur sei „bis heute unverändert und hochwirksam“ [3]. Im Jahr 1916 brachte es Glyzerinseifen auf rein pflanzlicher Basis auf den Markt, die laut Unternehmen die ersten ihrer Art in Brasilien waren. Das erste Granado-Geschäft eröffnete 1917 im Zentrum von Rio, gegenüber dem Kaiserpalast, wo das Unternehmen nach eigenen Angaben noch heute tätig ist.

Eine Modernisierungsphase begann in den 1990er-Jahren unter neuer Eigentümerschaft. Im Jahr 1995 legte Granado ein internes Archiv an, das seine Produkte und Materialien seit der Gründung katalogisierte, und 2004 gliederte es Phebo ein, eine in den 1930er-Jahren in Belém im Amazonas-Bundesstaat Pará gegründete Parfumerie. Ab 2005 führte das Unternehmen sein Concept-Store-Projekt ein und eröffnete an der ursprünglichen Apothekenadresse ein renoviertes Flaggschiff mit einer bewusst an das 19. Jahrhundert angelehnten Apothekenatmosphäre – Sichtmauerwerk, warmes Licht und Auslagen mit originalen Mörsern, Waagen und Werbeanzeigen. Granado beschreibt diese Standorte als Concept-„Museum“-Geschäfte und behält bestimmte Linien ihnen vor, darunter die Vintage-Reihe neu aufgelegter historischer Rezepturen sowie dermokosmetische Beratungen im Geschäft.

Die internationale Expansion folgte ab 2013, als Granado über das Pariser Kaufhaus Le Bon Marché Rive Gauche in den europäischen Markt eintrat und eine französische Tochtergesellschaft gründete. Es eröffnete sein erstes Pariser Flaggschiff in Saint-Germain und seinen ersten Standort in Lissabon um 2017, ergänzte 2019 weitere Pariser Geschäfte und erreichte 2023 London mit einer Eröffnung in der Beauty-Halle von Liberty. Im Jahr 2020 beging das Unternehmen sein 150-jähriges Bestehen mit einer Retrospektive und wurde Förderer des Instituto Arara Azul, eines brasilianischen Naturschutzprojekts.

Granado blieb drei Generationen lang im Besitz der Gründerfamilie, bevor es den Eigentümer wechselte. Im Jahr 1994 erwarb der englische Unternehmer Christopher Freeman das Unternehmen vom letzten verbliebenen Familienmitglied; Marken- und Wikipedia-Quellen beziffern den Preis auf 8 Millionen US-Dollar, und der portugiesischsprachige Wikipedia-Eintrag merkt an, dass das Testament des Gründers eine ausländische Eigentümerschaft vorgeschrieben hatte, um eine weltweite Expansion zu ermöglichen [5]. Granado beschreibt Freeman als denjenigen, der es durch einen parallelen Prozess der Modernisierung und der Rückbesinnung auf seine Traditionen führte.

Im Jahr 2016 investierte die spanische Beauty- und Modegruppe Puig in das Unternehmen. Die Quellen unterscheiden sich in der Genauigkeit der Beteiligung: Granados eigene Website gibt lediglich an, dass Puig einen Minderheitsanteil erwarb, während der portugiesische Wikipedia-Eintrag einen Anteil von 35 % festhält, der für 500 Millionen R$ gekauft wurde, wodurch Freeman 65 % behielt [2][5]. Die detailliertere Aufteilung stammt daher aus Wikipedia, wobei die Markenwebsite die Richtung bestätigt, nicht aber die Zahlen.

Granado versteht sich als Hüter des brasilianischen Apothekenerbes und überträgt die Apothekentradition des 19. Jahrhunderts sowie pflanzenbasierte Rezepturen auf moderne Düfte und Körperpflege. Das Unternehmen beschreibt Parfumerie als „eine Kunst des Lebens“ und betont kühne, tropische Kreationen im „carioca“-Stil mit Wurzeln in Rio de Janeiro. Es spricht zudem von einem fortwährenden Bemühen, „diesen traditionsreichen Marken neues Leben einzuhauchen, ihre historische DNA zu bewahren und sie zugleich in der heutigen Welt relevant zu machen.“

Redaktionell wird die Marke als brasilianisches Gegenstück zu den bekannteren französischen Apotheken-Klassikern positioniert. In seinem Beitrag über Liberty London aus dem Jahr 2023 beschrieb der Händler Brasilien als „auf dem besten Weg, die neue Beauty-Hauptstadt der Welt zu werden“ und nannte Granado „seinen am meisten unterschätzten Export“ [7]; die Beauty-Einkäuferin von Liberty bezeichnete die Eröffnung als das „erste und einzige Zuhause“ der Marke im Vereinigten Königreich. Die Perfume Society charakterisiert das Haus ähnlich als eines, das „das Klassische und das Moderne verbindet“ durch Düfte, die brasilianische Kultur und Inhaltsstoffe würdigen [6].

Granados Sortiment umfasst Düfte, Körper- und Badeprodukte sowie Raumdüfte wie Diffuser und Kerzen. Die Glyzerinseifen auf pflanzlicher Basis der Vintage-Linie – Neuauflagen historischer Rezepturen, von Hand in Verpackungen aus Recyclingpapier gewickelt, die auf Archivillustrationen des Unternehmens zurückgehen – werden in redaktionellen Beiträgen des Handels häufig hervorgehoben, ebenso wie das langjährige Antiseptische Puder, das das Unternehmen als „eines der ikonischsten und traditionsreichsten Produkte der Marke“ beschreibt [2].

Im Bereich der Düfte wird das Parfum Carioca, ein Eau de Toilette mit Bergamotte, Limette sowie blumigen und moschusartigen Noten, von der Fachpresse als das Vorzeigeprodukt der Marke bezeichnet [8]. Zu weiteren namentlich genannten Düften gehören Bossa, Boema – das an das bohemienhafte Lapa-Viertel des Rio des frühen 20. Jahrhunderts erinnert – und Époque Tropical, das die Perfume Society als Kombination brasilianischer Blüten mit klassischer französischer Parfumerie beschreibt. Die Düfte werden im Prestige-Preissegment verkauft und international bei Händlern wie Le Bon Marché, Liberty London, Harvey Nichols und Isetan in Tokio geführt.

Zur Nachhaltigkeit gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte nicht an Tieren getestet werden und seit 2006 von der brasilianischen Organisation PEA (Projeto Esperança Animal) als tierversuchsfrei zertifiziert sind [2]. Es verweist zudem auf FSC-gekennzeichnete Verpackungen und Etiketten der Vintage-Linie aus Recyclingpapier und beschreibt sich als Pionier von zu 100 % pflanzenbasierten Seifen in Brasilien. Die Fertigung findet in Brasilien statt, mit Anlagen in Rio de Janeiro und Belém, die mit Phebo übernommen wurden, sowie einem 2015 in Japeri eröffneten Industriekomplex von 30.000 Quadratmetern.

Granados Ansehen gründet sich auf seine königliche Ernennung und den beständigen Ruf seiner Produkte, weniger auf formale Auszeichnungen. Der kaiserliche Titel von 1880 bleibt das Herzstück seiner Erzählung über das Erbe, und das Antiseptische Puder – nach Darstellung des Unternehmens 1903 von Oswaldo Cruz befürwortet – wird als Beleg für Rezepturen präsentiert, die mehr als ein Jahrhundert überdauert haben. Jüngere Presseberichte begleiteten die Expansion der Marke in Europa und im Vereinigten Königreich, darunter Beiträge in der Beauty-Redaktion von Liberty London, in Woman&Home und bei der Perfume Society, wobei letztere Marketingdirektorin Sissi Freeman zur Markteinführung im Vereinigten Königreich zitierte.

Granado ist ein aktives Unternehmen mit anhaltendem Wachstum. Das Ladennetz wird in den Quellen unterschiedlich angegeben: Die Markenwebsite, deren Geschichtsseite etwas veraltet ist, spricht von rund 60 Concept-„Museum“-Geschäften in ganz Brasilien, während der portugiesische Wikipedia-Eintrag insgesamt 95 Geschäfte per 2022 verzeichnet (91 in Brasilien, drei in Frankreich und eines in Portugal), wobei das US-Material des Unternehmens mehr als 100 Concept Stores weltweit anführt [2][5]. Die jüngsten in den Quellen dokumentierten Meilensteine sind die Londoner Eröffnung 2023 und die Eröffnung eines ersten US-Geschäfts in New York 2024. Wikipedia berichtet zudem von einem Umsatz von 676 Millionen R$ im Jahr 2022, und die Minderheitsbeteiligung von Puig wird allgemein als Signal für ein anhaltendes Investment in das Unternehmen gelesen.