Graftobian

Graftobian ist ein amerikanischer Kosmetikhersteller mit Sitz in Madison, Wisconsin, der sich auf professionelle High-Definition-, Theater- und Spezialeffekt-Kosmetik für Film, Fernsehen, Bühne und Beauty-Arbeit spezialisiert hat. Das Unternehmen wurde 1978 von Gene und Evelyn Coffman gegründet, die in ihrem Haus in Madison mit der Herstellung von Make-up begannen [4]. Es ist bis heute ein Familienbetrieb; der Sohn der Gründer, Eric Coffman, ist als Präsident tätig [4].

Was als Hersteller von Gesichtsschminksets für Kinder begann, wuchs in den folgenden Jahrzehnten zu einem breiten professionellen Katalog heran. Nach Angaben des Unternehmens produziert es inzwischen rund 2.500 Produkte und exportiert etwa 30 % davon in Märkte in Lateinamerika, dem Nahen Osten, Europa, Australien, Afrika, Kanada und Südkorea [4].

Gene und Evelyn Coffman gründeten Graftobian 1978, arbeiteten von ihrem Haus in Madison aus und stellten zunächst Gesichtsschminksets auf Wasserfarbenbasis für Kinder her [4]. Der Betrieb wuchs schnell über das Haus hinaus: 1981 verlegten die Gründer die Produktion aus ihrem Zuhause, und bis Anfang der 1980er-Jahre hatte das Unternehmen begonnen, international zu verkaufen [4].

Das Unternehmen ist in Familienbesitz geblieben. Neben Präsident Eric Coffman arbeitet Schwiegersohn Robert Chantigian als Produktionsleiter [4]. Der Hauptsitz befindet sich in der 510 Tasman Street in Madison, wo das Unternehmen seine Crème-Foundations als handgefertigt und in Amerika hergestellt präsentiert.

Ausgehend von seinen Ursprüngen in der Kinder-Gesichtsschminke erweiterte Graftobian seine Produktlinien, um professionelle Make-up-Artists in Fernseh-, Film- und Theaterproduktionen zu bedienen. Das Sortiment umfasste schließlich Theater-Make-up, Spezialeffektprodukte, Airbrush-Systeme, kosmetischen Glitzer, Pinsel und Zubehör.

Im Jahr 2022 erreichte das Unternehmen eine Reihe von Meilensteinen. Es wurde von der U.S. Small Business Administration zum Wisconsin Small Business Exporter of the Year ernannt und erhielt den Wisconsin Governor's Export Achievement Award [4]. Im selben Jahr fasste es seine Betriebe in einer neuen, 10.400 Quadratfuß großen Anlage neben dem bestehenden Hauptsitz zusammen – eine Erweiterung, durch die die Belegschaft von rund 14 auf etwa 40 Beschäftigte anwachsen sollte [4].

Graftobian positioniert sich als amerikanischer Hersteller professioneller Kosmetik, mit High-Definition-Make-up als erklärter Spezialität. Nach Angaben des Unternehmens ist es das Ziel, „das absolut beste Make-up herzustellen und es zu einem fairen Preis zugänglich zu machen“ [1]. Der Slogan lautet „Pro Makeup Empowers.“

Die Marke stellt ihre Arbeit in den Kontext von Sicherheit und heimischer Fertigung. Sie gibt an, dass ihre Produkte Inhaltsstoffe in Kosmetikqualität verwenden, die von der FDA zugelassen sind, und dass ihre Crème-Foundations parfümfrei, silikonfrei und tierversuchsfrei sind, wobei das Make-up „niemals an Tieren getestet“ werde [2]. Präsident Eric Coffman hat die Haltung schlicht zusammengefasst: „Wir glauben von Herzen, dass die besten Produkte der Welt hier in Amerika hergestellt werden“ [4].

Der Katalog umfasst mehrere professionelle Kategorien. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die HD Glamour Crème Foundations, die das Unternehmen als „das erstklassige High-Definition-Make-up für TV, Film und Printmedien im Bereich Beauty und Fashion“ beschreibt [3]. Graftobian F/X ist ein stark pigmentiertes Spezialeffekt-Sortiment für Film, Fernsehen und Bühne, während ProPaint professionelle Rezepturen für Gesichts- und Körperfarbe abdeckt.

Die Marke stellt auch weiterhin Produkte für ihr ursprüngliches Publikum her: DISGUISE STIX ist eine Gesichtsfarbe auf Wasserfarbenbasis, die für Kinder vermarktet und neben Farb- und Glitzerhaarsprays, Airbrush-Make-up, Pinseln und Werkzeugen verkauft wird.

Über die föderalen und bundesstaatlichen Export-Auszeichnungen von 2022 hinaus wurde Graftobian im selben Jahr von der Wisconsin Economic Development Corporation porträtiert, die es als familiengeführten Hersteller aus Madison beschrieb, der als Small Business Exporter of the Year des Bundesstaates ausgezeichnet wurde [4].

Graftobian ist aktiv. Die Marke betreibt eine E-Commerce-Website mit einem vollständigen Produktkatalog und unterhält aktive Social-Media-Kanäle; die Anlagenerweiterung von 2022 und die Auszeichnung als Exporteur des Jahres deuten auf einen wachsenden Betrieb hin [4]. Die Vertriebsreichweite ist überregional, wobei rund 30 % der Produkte in Übersee auf mehrere Kontinente verschickt werden.