Good Dye Young

Good Dye Young ist eine US-amerikanische Haarfarben-Marke, die 2016 von Hayley Williams, der Leadsängerin der Band Paramore, und Brian O’Connor, einem Hairstylisten und Make-up-Artist, gegründet wurde [1][6]. Das Unternehmen stellt semipermanente, leuchtende Haarfarben, Aufhellungsprodukte sowie Haar-Make-up her und positioniert sich mit kräftigen, modischen Farbtönen sowie Rezepturen, die nach Angaben des Unternehmens frei von schädlichen Inhaltsstoffen sind. Die Marke ist weiterhin aktiv; die Vereinigten Staaten bilden den größten Markt, ergänzt durch den Einzelhandelsvertrieb in mehreren weiteren Ländern.

Das Unternehmen entstand aus der Freundschaft und der kreativen Zusammenarbeit zwischen Williams und O’Connor. Das erste Produkt war an „Riot“ geknüpft, den orangefarbenen Farbton, den Williams im Durchbruchs-Musikvideo von Paramore aus dem Jahr 2007 trug. Während eines Großteils des ersten Jahrzehnts hielt die Marke die Musik von Williams von ihrer Vermarktung getrennt – eine Haltung, die 2025 geändert wurde.

Williams und O’Connor gründeten Good Dye Young Inc aus einer langjährigen Arbeitsbeziehung heraus, in der O’Connor das Haar von Williams stylte, bevor die beiden leuchtende Farben zu einem Geschäft machten [1]. Der orangefarbene Farbton „Riot“ aus dem Paramore-Video von 2007 lieferte der Marke ihren Ausgangspunkt und ihre frühe Identität in den Alternative- und Musik-Fan-Gemeinschaften, die sie zuerst annahmen. O’Connor gilt als Mitgründer und ist in einer Führungsrolle tätig; er beschrieb Haarfarbe als etwas, das ihm „den Mut gab, anders zu sein“ (sinngemäß: „the courage to be different“) – eine persönliche Idee, die die Marke in ihre breitere Kommunikation überträgt.

Good Dye Young konzentriert sich auf semipermanente vegane Haarfarbe, die zusammen mit Aufhellungssets, farbablagernden Pflegen und temporärem Haar-Make-up vertrieben wird. Zu den namentlich hervorgehobenen Vorzeigeprodukten gehören das GDY Lightening Kit, die Produktlinie Semi-Permanent Hair Dye, DYEposit, One Night Only sowie die Reihe Color Kind Wash & Rinse. Die Farbtöne der Marke sind in Kollektionen wie The OG Shades, Infusions, Greenhaus und Metalheads gruppiert und decken das gesamte Spektrum leuchtender Farben ab.

Die semipermanente Farbe ist ohne PPD (einen häufigen Inhaltsstoff in Haarfarben, der mit allergischen Reaktionen in Verbindung gebracht wird), Peroxid oder Ammoniak formuliert; nach Angaben des Unternehmens hält sie etwa 16 bis 24 Haarwäschen [2]. DYEposit, eine farbablagernde Maske, verwendet einen lizenzierten Bindungswirkstoff namens Fiberhance, der nach Angaben der Marke in den Kortex des Haares eindringt, um neue Bindungen zu bilden [2]. Haarpflege-Rezepturen wie Wash und Rinse greifen auf Inhaltsstoffe wie Bergamotte und andere ätherische Öle, Kokosöl, Sonnenblumenkernöl, Hibiskusextrakte und Sheabutter zurück.

Die Marke fasst ihre Mission als „vibrant color for all“ (sinngemäß: lebendige Farbe für alle) auf und stellt nach eigenen Worten „rockstar-grade, hair-healthy products“ (sinngemäß: Produkte in Rockstar-Qualität, die das Haar gesund halten) her, damit die Kundschaft sicher mit Farbe experimentieren und sich ausdrücken kann [1]. Das Ziel besteht darin, eine Gemeinschaft aufzubauen, die „um Farbe, Verbindung und Kreativität herum zentriert“ ist, statt als herkömmliches Unternehmen zu agieren. Zu den genannten Werten zählen vegane und tierversuchsfreie Formulierungen, haarfreundliche Rezepturen sowie ein „For the Good“-Bekenntnis, das das Unternehmen als menschen- und umweltfreundlich zusammenfasst. Die Marke betreibt zudem einen professionellen Zweig, GDY PRO, der zertifizierte Stylisten und Salons bedient, und hat Interesse daran signalisiert, eine vollständige professionelle Kosmetiklinie auszubauen [4][6].

Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte von Good Dye Young vegan und tierversuchsfrei; die Marke gibt an, Leaping-Bunny-zertifiziert zu sein [2]. Sie positioniert ihre Rezepturen als schonender zum Haar und verantwortungsbewusster als herkömmliche Farben und ordnet dies zusammen mit den veganen und tierversuchsfreien Angaben ihrem Wert „For the Good“ zu.

Nach dem Start 2016 baute die Marke ihre frühe Anhängerschaft über den Direktvertrieb an die Kundschaft und eine nischenhafte, gemeinschaftsgetriebene Basis auf, bevor sie in den Massenhandel überging. Im Jahr bis 2023 erfolgte die Listung bei Target, Walmart und Amazon; im Mai 2023 startete der Vertrieb bei Ulta Beauty in den Filialen und online – die vierte große landesweite Handelspartnerschaft innerhalb von zwölf Monaten [7]. Die Berichterstattung zu diesem Start nannte etwa 78 Artikelnummern über verschiedene Kategorien hinweg und verwies auf eine „jährliche Wachstumsrate von 67 % im Vorjahresvergleich“ seit 2016 [7]. Bis Mitte der 2020er-Jahre wurde die Marke auch international verkauft, unter anderem in Australien, Indien, Mexiko und Kanada, mit Handels- und Salonpartnern in Märkten wie Australien, Neuseeland und dem Vereinigten Königreich [6].

Im Jahr 2025 schuf die Marke einen eigenen Farbton, der an das neue Album von Williams geknüpft war – nach Angaben von Mitgründer O’Connor das erste Mal, dass die Musik ausdrücklich mit dem Geschäft verbunden wurde [6]. Etwa im selben Zeitraum baute sie musikgeführtes Marketing aus und benannte eine Zusammenarbeit mit der Musikerin SZA [6].

Good Dye Young ist aktiv. Die jüngste öffentlich dokumentierte Aktivität stammt aus dem Jahr 2025, mit der albumgebundenen Farbtonveröffentlichung und dem breiteren musikgetriebenen Marketing, über die in einem Fachpresse-Interview mit den Mitgründern berichtet wurde [6]. Das Unternehmen agiert vorrangig über seine eigene Website in den Vereinigten Staaten, die weiterhin sein größter Markt ist, gestützt durch landesweiten Einzelhandel in den USA sowie Partnerhändler und Salons im Ausland.