Gold Professional

Gold Professional ist eine dänische professionelle Haarpflegemarke mit Sitz in Kopenhagen, die von einigen Händlern unter dem Slug „Gold“ vermarktet wird. Das Unternehmen stellt salonorientierte Haarprodukte her, daneben Linien für Hautpflege, Farbbehandlung, Parfum und Kosmetik, und präsentiert sich als Luxussortiment, das auf skandinavischem Minimalismus und umweltbewusster Rohstoffbeschaffung basiert. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „von Haarstylisten für Haarstylisten entworfen“ und stellt seine Produkte als „mehr als Haarpflege: es ist ein Erlebnis“ dar.

Die eigene Website der Marke gibt nicht an, wann das Unternehmen gegründet wurde oder von wem. Ein PR- und Rezensionsblog eines externen Anbieters führt die Marke als 2009 von Victor Moreno und Marco Merie gegründet [6]; dieses Datum und diese Namen werden auf der offiziellen Seite nicht bestätigt, auf der weder ein Gründungsjahr noch Gründer aufgeführt sind [2]. Das Unternehmen ist in Kopenhagen unter einer Adresse in der Studiestræde registriert und tritt unter dem Namen Goldhaircare auf [5].

Gold Professional positioniert sich als Luxus-Haarpflegehaus aus Dänemark, das nach eigenen Worten „Natur, Schönheit, Mode, Minimalismus und Umweltbewusstsein“ vereint. Nach Angaben des Unternehmens sind seine Produkte salonexklusiv und multifunktional, formuliert nach professionellen Standards für Menschen, die ihr Haar häufig stylen oder färben. Die genannten Werte drehen sich um Nachhaltigkeit, Leistung und eine reduzierte skandinavische Ästhetik; die Marke fasst ihre Umwelthaltung mit dem Satz „Nachhaltigkeit ist kein Trend, sie ist eine Verantwortung“ zusammen. Der offizielle Slogan lautet „Scandinavian Vision of Luxury in Skin and Haircare“ (sinngemäß: Skandinavische Vision von Luxus in der Haut- und Haarpflege).

Laut dem Unternehmen wurde es von skandinavischen Biotechnologen und erfahrenen Friseuren gegründet, mit dem gemeinsamen Ziel, natürliche Inhaltsstoffe mit neuerer kosmetischer Technologie zu verbinden. Nach Angaben der Marke bezieht sie ihre Inhaltsstoffe aus erneuerbaren und nachhaltigen Ressourcen und unterstützt die Organisationen PETA, Oceana und The Nature Conservancy [2].

Das Produktsortiment umfasst mehrere Linien. Die Haarpflege ist in die Kollektionen Wash & Nourish, Styling & Protection und Finishing gegliedert, wobei die Wasch- und Pflegeprodukte auf Pflanzenextrakten und natürlichen Ölen aufbauen. Ein separates, auf Farbe ausgerichtetes Sortiment, vermarktet als Signature Salon System, verwendet einen zweistufigen Ansatz, den das Unternehmen Healing Bond nennt und der beim Aufhellen oder Färben aufgetragen wird, gefolgt von Vitamin Miracle nach dem Ausspülen. Über die Haarpflege hinaus verkauft die Marke Hautpflege (darunter eine Gesichtscreme, eine Augencreme sowie ein Gesichts- und Körperspray), eine Kosmetiklinie, Raumduft unter der Kollektion Rituals sowie Eau de Parfum.

Das Unternehmen hebt mehrere Inhaltsstoffe hervor, die es aus aller Welt bezieht, darunter Avocadoöl, Sheabutter, Grüntee-Extrakt, hydrolysiertes Weizenprotein, Meeresalgen, Schwarzkümmelöl und Safran, jeweils mit einer bestimmten Herkunft und Funktion auf seiner Quality-Seite verknüpft. Die Marke gibt an, dass ihre Produkte „keine Sulfate oder Parabene“ enthalten [3], und beschreibt firmeneigene Verfahren, darunter ein „Liquid Crystal“-System, das nach eigener Aussage Farbstoff einschließt, um die Farbe vor vorzeitiger Oxidation zu schützen, sowie einen botanischen „Synergistic Natural Complex“. Ein vielfach genanntes Vorzeigeprodukt für das Styling mit Hitze, der Thermal Protector, wird als Schutz des Haares bis 210 °C beschrieben.

Einige Leistungsangaben stammen ausschließlich von außerhalb der markeneigenen Seite. Die Rezension eines externen Anbieters gibt an, dass Gold Professional „ISO 16128-zertifiziert“ sei, ein Standard, der laut der Rezension mindestens 60 % natürliche Inhaltsstoffe in seinen Shampoos und 90 % in seinen Conditionern und Masken garantiert [6]. Diese Zertifizierung wird auf der Website der Marke nicht angegeben.

Die Marke wurde 2020 bei den Global Green Beauty Awards in der Kategorie Best Hair Masque als Gold-Gewinnerin ausgezeichnet, eine von der Rezension eines externen Anbieters berichtete Auszeichnung, die ihrer Luxury Hair Masque zugeordnet wird [6]. Auf ihrer eigenen Website beansprucht sie zusätzlich zwei Global Green Brand Awards, darunter „Best Green Haircare Brand“ und „Best Natural Mens Brand“.

Nach Angaben der Marke wurden ihre Produkte von Publikationen wie Vogue und Cosmopolitan sowie bei Modewochen in Berlin, New York, Mailand, Kopenhagen und Helsinki vorgestellt [1]. Diese Auftritte werden vom Unternehmen angegeben und sind hier nicht unabhängig überprüft.

Gold Professional bleibt aktiv. Die Website ist online und wird gepflegt, mit kürzlich hinzugefügten Hautpflegeartikeln wie einer Augencreme sowie einem Gesichts- und Körperspray, und die Marke unterhält Instagram- und Facebook-Profile unter dem Namen goldprofessionalofficial. Das Unternehmen beschreibt ein professionelles, salongeführtes Vertriebsmodell, das auch die Kundschaft direkt beliefert, und seine Produkte werden über mehrere europäische Online-Händler verkauft.