GOA Organics

GOA Organics ist ein spanisches Haarpflegeunternehmen, das 2018 in Barcelona gegründet wurde [5]. Es stellt vegane, tierversuchsfreie Shampoos, Masken, Kuren und Stylingprodukte her, die direkt online, über Sephora in der EU und in Großbritannien sowie in den eigenen Salons des Unternehmens vertrieben werden. Die Marke verbindet eine professionelle Salon-Reihe mit einer Verbraucherlinie und einer ausdrücklich inhaltsstoffbewussten, auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Positionierung.

Das Unternehmen führt seinen Ursprung auf die eigene Unzufriedenheit der Gründer mit ihrem Haar zurück. Nach Angaben von GOA Organics forschten zwei junge Unternehmer zwei Jahre lang an Rezepturen, bevor sie an den Start gingen, angetrieben von lockigem Haar, das sich schwer definieren ließ, krauste und brüchig war – eine Beziehung, die das Unternehmen als „schwierig“ beschreibt. Das erklärte Ziel waren Produkte, die weder dem Haar noch dem Planeten schaden.

GOA Organics wurde 2018 von zwei Unternehmern gegründet, deren Namen in keiner öffentlichen Quelle genannt werden; Markenwebsite, LinkedIn und redaktionelle Berichterstattung sprechen durchweg nur von „zwei jungen Unternehmern“ [4]. Der Gründung ging rund zwei Jahre Produktforschung voraus [5]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Barcelona; ein LinkedIn-Profil führt zusätzlich einen Standort in Madrid auf, wobei es sich dabei um eine Salonadresse handelt und nicht um einen zweiten Firmensitz [4].

2019 fusionierte GOA Organics mit Hair By Sergio, einem auf Farbe spezialisierten Salon, der 2016 in Viladecans von dem Coloristen Sergio Ruiz gegründet worden war, und verband so Haarpflege-Expertise mit Farbspezialisierung in einem gemeinsamen Barcelona-Projekt [6]. Der renovierte Raum wurde 2022 unter einer neuen Identität, Bloss Barcelona, wiedereröffnet [6]. Das Unternehmen eröffnete später einen zweiten Salon in Madrid, Blondie Madrid [9].

Die visuelle Identität der Marke wurde vom Ingrid Picanyol Studio rund um ein Konzept der „90er-Nostalgie“ entwickelt, das sich an Menschen richtet, deren Jugend von diesem Jahrzehnt geprägt wurde, und dabei Regenbogenverläufe, verspielte Sticker und eine „pop-frische“ Tonalität einsetzt. Das Verpackungsdesign gewann 2021 einen FAD Silver Laus Award, im selben Zeitraum, in dem die Marke von einer Expansion in europäische und US-amerikanische Märkte berichtete [7].

Im Januar 2025 erklärte GOA Organics, „ein weiteres Jahr“ als offizieller Haarpflegepartner der 39. Goya Awards zu fungieren, Spaniens wichtigstem Filmpreis, und dabei über seine Salons Produkte für zu Hause sowie professionelle Behandlungen bereitzustellen [3]. Das Unternehmen nahm zudem als Teil des Markenaufgebots von Sephora EU an der Veranstaltung SEPHORiA Paris 2025 teil [4].

GOA Organics beschreibt sich selbst als „eine Marke für schmutziges Haar und reine Gewissen“ (sinngemäß: eine Marke für strapaziertes Haar und ein reines Gewissen) und stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, den tatsächlichen Bedürfnissen des Haares gerecht zu werden und dabei Tiere und den Planeten zu schonen. Das Unternehmen gliedert dies nach drei erklärten Grundpfeilern: „Unravel with Care“, „Care for Hair Without Damaging Others“ und „Less is Always More“, wobei sich Letzteres auf kurze, kuratierte Inhaltsstofflisten bezieht, bei denen nach eigenen Worten „alles, was wir hinzufügen, ebenso wichtig ist wie alles, was wir weglassen“.

Die Marke betont außerdem ehrliches Marketing. Nach eigenen Angaben verzichtet sie auf die Kennzeichnung „toxinfrei“ mit der Begründung, dass EU-regulierte Kosmetik gesetzlich keine Giftstoffe enthalten dürfe, und präsentiert ihre ausgeschlossenen Inhaltsstoffe als eine auf Wirksamkeit beruhende Entscheidung, nicht als Behauptung, diese seien gefährlich. In redaktionellen Beiträgen wird das Unternehmen als transparent und bildungsorientiert mit einer minimalistischen Verpackungsästhetik beschrieben.

Die Reihe umfasst Shampoos, Conditioner, Masken, Seren, Finishing- und Stylingprodukte sowie Kuren für zu Hause. Zu den Vorzeigeprodukten, die das Unternehmen hervorhebt, gehören Hair Bloom, eine reparierende Peptid-Kur, und Bare Wash, ein klärendes Shampoo mit „Metall-Reset“. Auf der professionellen Seite bewirbt GOA Organics Salonbehandlungen wie Keratin Infusion, beschrieben als glättende Behandlung mit 42 natürlichen Wirkstoffen, Sublime 10·31 sowie das Anti-Frizz-Produkt Softy Mood.

Das Unternehmen gibt an, dass seine Rezepturen auf Vitaminen, Blütenextrakten, natürlichen Ölen, Buttern, Aminosäuren, veganen Proteinen und Antioxidantien beruhen und frei von Sulfaten, Parabenen, Silikonen, Petrolatum, Palmöl, Mineralöl, Formaldehyd und mehreren weiteren Inhaltsstoffen hergestellt werden – mit dem Hinweis, dass ein Produkt Silikone für eine wesentliche Funktion enthält.

GOA Organics ist eine vegane und tierversuchsfreie Marke: Sie gibt an, weder an Tieren zu testen noch Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs zu verwenden oder Rohstoffe zu beziehen, die an Tieren getestet wurden, und die redaktionelle Berichterstattung berichtet, dass sie für ihre Haarbehandlungen ein Vegan-Label-Zertifikat besitzt [5]. Das Unternehmen erklärt, seine Produkte in einem Material auf Zuckerrohrbasis zu verpacken, das herkömmlichen Kunststoff ersetzen und das Recycling unterstützen soll; eine Branding-Fallstudie beschrieb die Verpackung dagegen als auf Maisbasis [7].

Das Verpackungsdesign der Marke erhielt 2021 einen FAD Silver Laus Award [7]. In ihrem Barcelona-Salon Bloss verkehrt eine öffentliche Kundschaft, zu der laut lokaler Berichterstattung die Sängerinnen Aitana und Nathy Peluso sowie die Fernsehpersönlichkeit Laura Escanes zählen [6].

GOA Organics ist aktiv. Die jüngste sichtbare Aktivität datiert auf Anfang 2025, darunter die Ankündigung der Goya-Awards-Partnerschaft und die Teilnahme an SEPHORiA Paris, neben einer laufenden E-Commerce-Website, aktiven Social-Media-Kanälen und Salons in Barcelona und Madrid. Die Reichweite ist regional verankert, mit Schwerpunkt auf Spanien und dem weiteren EU- und britischen Markt.