Go-Comb

Go-Comb ist eine unabhängige amerikanische Marke für Pflege-Accessoires mit Sitz in Brooklyn, New York, die kreditkartengroße Kämme herstellt, die in ein Kartenfach passen. Gegründet und weiterhin geführt von der Designerin Heather Burkman, vertreibt das Unternehmen seine Produkte direkt online, über Amazon sowie im Großhandel. Nach Angaben des Unternehmens sind die Kämme in Hunderten von Geschäften in den USA und im Ausland erhältlich [2]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, mit einem laufenden Direktvertrieb an die Kundschaft und aktuellen Produktlinien.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee bei einem Familienessen. Burkman beobachtete, wie ihr Onkel einen schwarzen Barbierkamm aus Kunststoff aus seiner Brieftasche zog, wo dieser unbequem steckte, und fragte sich, warum kein Kamm existierte, der in ein Kartenfach passt [2]. Nachdem sie kein entsprechendes Produkt finden konnte, eignete sie sich in einem örtlichen Hackerspace das Prototyping an, schnitt die ersten Exemplare auf einem Laserschneider und eröffnete innerhalb weniger Wochen einen Etsy-Shop.

Burkman brachte einen Hintergrund aus der Modebranche in das Projekt ein, dem das Unternehmen Designs zuschreibt, die aktuellen Muster- und Farbtrends folgen. Vor Go-Comb studierte sie Mode und Marketing an der Cornell University und arbeitete beim Mutterkonzern von Free People sowie später im Marketing bei Etsy [2]. Sie entwirft die Kämme weiterhin eigenständig in Brooklyn.

Ein früher Wendepunkt war eine Kickstarter-Kampagne aus dem Jahr 2014 mit dem Titel „go-comb: fit for your wallet“, die von 846 Unterstützern 20.512 US-Dollar gegenüber einem Ziel von 8.000 US-Dollar einbrachte [6]. Burkman erklärte, dass sie bewusst darauf verzichtete, größere Investoren zu suchen, und sich auf die Crowdfunding-Kampagne sowie reinvestierte Einnahmen stützte, um die Kontrolle über das Unternehmen zu behalten [5]. Das Unternehmen beschreibt sein Wachstum als einen Weg über eine erfolgreiche Kickstarter-Kampagne, mehrere Herstellungsverfahren und eine Reihe von Messen [2].

Das Vorzeigeprodukt von Go-Comb ist ein Kamm in der Größe einer Kreditkarte, der in das Kartenfach einer Brieftasche passt, statt als vollwertiges Styling-Werkzeug zu dienen. Die Linie hat sich um mehrere Varianten erweitert, darunter ein Brieftaschenkamm aus Edelstahl [7], eine Kombination aus Kamm und Spiegel [8] sowie ein Kamm mit Flaschenöffner. Die Kämme sind in Edelstahl, Messing und Kunststoff erhältlich, in Ausführungen mit feinen und breiten Zähnen sowie in verschiedenen Mustern und Farben, wobei auch individuelle Optionen verfügbar sind.

Das Unternehmen fasst seine Positionierung mit dem Slogan „Fit For Your Wallet“ (sinngemäß: passend für Ihre Brieftasche) zusammen und vermarktet die Kämme an Menschen, die mit leichtem Gepäck reisen oder, wie es das Unternehmen formuliert, „on the go“ (sinngemäß: unterwegs) sind. Go-Comb bezeichnet sich selbst als Unternehmen in Frauenbesitz.

Nach Angaben von Go-Comb haben die Kämme redaktionelle Aufmerksamkeit erregt; das Unternehmen führt Berichterstattung der TODAY Show, von Vogue und Uncrate an [2]. Ein von Northwestern Mutual veröffentlichtes Gründerporträt erwähnt zudem Beiträge in Vogue und Real Simple [5]. Das Unternehmen gibt an, Handelspartner wie den Design-Store des Museum of Modern Art und Urban Outfitters beliefert zu haben [2].

Go-Comb ist aktiv und wird von der Gründerin geführt. Das Unternehmen betreibt eine eigene Website neben den Vertriebswegen Amazon und Großhandel, unterstützt von einem Fulfillment-Center und einer externen PR-Agentur [5], und berichtet von einem Vertrieb bei Hunderten von Einzelhändlern in den USA und international [2].