Glowie Copenhagen

Glowie Copenhagen ist eine dänische Beauty-Marke mit Sitz in Kopenhagen, die sich auf Produkte für Wimpern und Augenbrauen spezialisiert hat. Sie wurde im April 2024 von Naja Stencel gegründet und startete mit einer kleinen Linie rund um ein Wimpernserum [1]. Das Unternehmen firmiert als Glowie Copenhagen ApS und vertreibt seine Produkte sowohl über die eigene Website als auch über das dänische Kaufhaus Magasin du Nord [2]. Stand Mai 2026 war die Marke aktiv und veröffentlichte regelmäßig Inhalte [3].

Die Marke entstand aus einer persönlichen Erfahrung der Gründerin. Stencel, eine dänische Reality-TV-Persönlichkeit, nahm an der Survival-Show Robinson Ekspedition teil und hatte nach eigenen Angaben nach 42 Tagen kaum noch Wimpern. Da sie kein Wimpernserum finden konnte, das wirkte, ohne in den Augen zu brennen oder auf Inhaltsstoffe zu setzen, die sie vermeiden wollte, entwickelte sie gemeinsam mit einem Expertenteam ein eigenes Produkt [1].

Naja Stencel ist als Gründerin und Geschäftsführerin von Glowie Copenhagen tätig. Die Entstehungsgeschichte der Marke ist unmittelbar mit ihrer Zeit bei Robinson Ekspedition verbunden: „Nachdem ich von ‚Robinson‘ nach Hause kam, hatte ich kaum noch Wimpern. Ich konnte kein Wimpernserum finden, das wirklich wirkte und meinen Augen nicht wehtat“ [1]. Diese Lücke habe sie nach Angaben des Unternehmens dazu bewegt, ein Serum zu entwickeln, das Wimpern ohne schädliche Inhaltsstoffe aufbaut und stärkt.

Die Markteinführung wurde im April 2024 von den dänischen Magazinen SE og HØR und ALT.dk begleitet, wobei beide Medien auf Stencels Reality-TV-Profil und ihren Wunsch, eine eigene Marke zu gründen, eingingen [1]. Da sie bereits eine Person des öffentlichen Lebens war, wurde die Marke eng um ihre persönliche Geschichte und ihre Zielgruppe herum aufgebaut.

Das Vorzeigeprodukt von Glowie Copenhagen ist das Eyelash Growth Serum, um das herum das frühe Sortiment zusammengestellt wurde. Die Linie wurde seither um ein Augenbrauenserum, ein Pro Styling Brow Gel, einen Repair & Care Conditioner für Wimpern, die Mascaras Midnight und Twilight sowie Zubehör wie Wimpernzangen erweitert [4].

Das Wimpernserum basiert auf einer Mischung aus Peptiden und pflegenden Wirkstoffen. Die veröffentlichte Liste der Inhaltsstoffe umfasst Natriumhyaluronat, mehrere Peptide – darunter Biotinoyl Tripeptide-1, Acetyl Tetrapeptide-3 und Oligopeptide-10 – sowie Panax-Ginseng-Wurzelextrakt, Panthenol und Biotin. Das Unternehmen beschreibt das Produkt als vegan.

Das zentrale Verkaufsargument der Marke ist der Verzicht auf bestimmte Stoffe. Glowie bewirbt sein Wimpernserum als frei von Prostaglandinen und hormonstörenden Substanzen [5] und grenzt es damit von Wimpernseren auf Prostaglandin-Analog-Basis ab, die in den Fokus der Aufsichtsbehörden gerückt sind. Nach Angaben des Unternehmens zeigen sich sichtbare Ergebnisse nach vier bis sechs Wochen.

Glowie Copenhagen präsentiert sich als eine Marke, die Ästhetik, Qualität und Reinheit mit dokumentierten Ergebnissen verbindet. Das erklärte Ziel ist es, der Kundschaft durch „saubere, natürliche und wirksame Produkte“ zu mehr Selbstvertrauen zu verhelfen; die Produkte werden so positioniert, dass sie natürliche Merkmale betonen, statt sie zu kaschieren. Das Unternehmen ordnet seinen Ansatz nordischen Ästhetikprinzipien und einer veganen Rezeptur zu.

Ein bemerkenswerter Teil dieser Positionierung ist eine Ergebnisgarantie. Nach dieser Regelung wird Kundinnen und Kunden, die ihre Anwendung mit datierten Vorher-Nachher-Fotos dokumentieren und innerhalb des angegebenen Zeitraums – 16 Wochen beim Wimpernserum, 12 Wochen beim Augenbrauenserum – kein Ergebnis sehen, der Kaufpreis erstattet [6]. „Wir glauben an ehrliche Ergebnisse“, kommentiert das Unternehmen dieses Versprechen [6].

Die Marke findet seit ihrer Einführung in dänischen redaktionellen Beiträgen Erwähnung. Neben den Berichten zur Markteinführung 2024 in SE og HØR und ALT.dk nahm das Verbraucherportal Forbruger-test.dk das Eyelash Growth Serum im Februar 2025 in seinen Kaufratgeber für Wimpernseren auf und führte es unter seinen Favoriten, beschrieben als natürliche, vegane und sanfte Option mit Peptiden, Vitaminen und Pflanzenextrakten [7].

Glowie Copenhagen gibt an, dass sein Eyelash Growth Serum für den „Årets Øjenprodukt 2025“ (Augenprodukt des Jahres) beim Danish Beauty Award nominiert gewesen sei [4]. Diese Nominierung ließ sich nicht unabhängig bestätigen: Die Marke erscheint weder auf der offiziellen Seite des Danish Beauty Award 2025 noch in der von Fashion Forum veröffentlichten Nominiertenliste 2025 [8]. Die Angabe wird hier als eigene Aussage des Unternehmens wiedergegeben.

Glowie Copenhagen war nach den zuletzt verfügbaren Informationen aktiv. Der Blog zeigte bis Anfang 2026 eine gleichmäßige Veröffentlichungsfrequenz, mit dem jüngsten Eintrag vom 28. Mai 2026 [3]. Die Marke vertreibt ihre Produkte von ihrem Standort in Kopenhagen aus, liefert in weitere europäische Märkte, und ihre Gründerin war weiterhin als Geschäftsführerin gelistet. Die Präsenz im Einzelhandel bei Magasin du Nord wurde 2025 gesichert [2].