GLOV

GLOV ist eine polnische Beauty-Tools-Marke, die auf einem Mikrofaser-Handschuh basiert, der Make-up allein mit Wasser entfernt. Sie wird vom Unternehmen Phenicoptere betrieben und wurde von den beiden Gründerinnen Monika Żochowska und Ewa Dudzic-Filaseta geschaffen [5]. Die Marke ist im Indie-Segment angesiedelt und wird international über Händler wie Douglas, Sephora und Monoprix vertrieben [5].

Das Unternehmen versteht seine Produkte als Möglichkeit, die tägliche Make-up-Entfernung in ein ruhigeres Ritual zu verwandeln und zugleich Abfall zu verringern. Laut GLOV besteht das Ziel darin, „das Leben der Kundschaft durch hochwertige Produkte zu verändern“ (sinngemäß: das Leben der Kundinnen durch hochwertige Produkte verändern), indem der Fokus auf einfachen, praktischen und innovativen Lösungen liegt.

GLOV entstand aus einer persönlichen Frustration über die herkömmliche Make-up-Entfernung. In einem Interview führte Żochowska die Idee auf das Jahr 2009 zurück, als sie auf Reisen war und vergessen hatte, einen Make-up-Entferner mitzunehmen; sie begann sich ein Produkt vorzustellen, das Make-up allein mit Wasser lösen könnte [5]. Die Gründerinnen setzten sich zum Ziel, das zu entwerfen, was das Unternehmen als „den perfekten Make-up-Entferner“ beschreibt, „der diese tägliche, langweilige Aufgabe auf ein Minimum reduziert und sie in ein sinnliches SPA-Ritual im eigenen Badezimmer verwandelt“ (sinngemäß: der diese tägliche, langweilige Aufgabe auf ein Minimum reduziert und sie in ein sinnliches SPA-Ritual im eigenen Badezimmer verwandelt) – und dabei sanft zu Haut und Umwelt bleibt.

Die beiden Gründerinnen Monika Żochowska und Ewa Dudzic-Filaseta werden als weibliches Gründungsteam anerkannt, das das Unternehmen von Polen aus aufbaut [4][5]. Das Mutterunternehmen hinter der Marke ist Phenicoptere [4].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist der GLOV Original Fiber Mitt, ein Handschuh aus einer speziellen Faser, der Make-up allein mit warmem Wasser entfernt [5]. Das Sortiment hat sich seither über den Handschuh hinaus erweitert und umfasst Gesichts-, Körper- und Haarpflege, LED-Therapiegeräte, COOLNAILS-Nagellacke, Bade- und Duschartikel aus Silikon, Haarbürsten und Turbane sowie Bimsstein- und Nano-Glas-Werkzeuge.

Im Zentrum der Produkte steht eine Mikrofaser, die das Unternehmen als patentiert und elektrostatisch beschreibt. Nach Angaben von GLOV sind die sternförmigen Fasern etwa hundertmal dünner als ein menschliches Haar und rund dreißigmal dünner als ein Wattepad; ihre elektrostatischen Eigenschaften ziehen das Make-up mit Leitungswasser „wie ein Magnet“ von der Haut [1]. Die Handschuhe sind wiederverwendbar und können, wie die Gründerinnen anmerken, von Hand oder in der Maschine gewaschen werden. Das Unternehmen gibt an, für seine Produkte mit rund zwanzig Laboren international zusammengearbeitet zu haben.

GLOV positioniert sich innerhalb der Clean- und Sustainable-Beauty und präsentiert seine Werkzeuge als Alternative zu Einweg-Wattepads und chemischen Entfernern. Die Marke verwendet den Slogan „Innovation in harmony with nature“ (sinngemäß: Innovation im Einklang mit der Natur).

Nachhaltigkeit ist nach einem „3R-Ansatz“ organisiert – reduce, reuse und recycle. Nach Angaben von GLOV sind die Produkte darauf ausgelegt, bis zu drei Monate zu halten, und lassen sich für die Haushaltsreinigung weiterverwenden; gebrauchte Artikel können zurückgegeben und zu Objekten wie Pflanztöpfen und Parkbänken recycelt werden. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte zudem als tierversuchsfrei und vegan zertifiziert sowie als dermatologisch und hypoallergen getestet.

GLOV verkauft international, wobei die angegebene Größenordnung im Lauf der Zeit gewachsen ist. Ein Euronews-Beitrag von 2018 beschrieb das Unternehmen so, dass es „die globalen Märkte in über 50 Ländern erobert“ habe [4], während ein Gründerinnen-Interview von 2020 die Zahl auf rund sechzig Länder bezifferte, die über Händler wie Douglas, Sephora und Monoprix erreicht würden [5]; die eigene About-Seite der Marke nennt über 60 Länder [1]. Der Unterschied spiegelt das Wachstum zwischen den beiden Berichten wider, nicht einen Widerspruch.

Die Presseberichterstattung hat sich auf die Geschichte der Gründerinnen konzentriert. Euronews porträtierte das Unternehmen 2018 als von Frauen gegründetes polnisches Start-up, das sich den Beauty-Bedürfnissen von Frauen widmet, und W-Insight veröffentlichte 2020 ein Interview über die Ursprünge der Marke, ihre Mikrofaser-Technologie und ihre internationale Expansion.

GLOV ist eine aktive Marke. Sie betreibt eine mehrsprachige E-Commerce-Website mit laufenden Kollektionen und Aktionen und hat ein EU-gefördertes Projekt verfolgt, um die Marke bei internationalen Fachmessen im Rahmen einer Expansion in Märkte wie Spanien und Ungarn zu bewerben [3].