GISOU

GISOU ist eine niederländische Haarpflege- und Beautymarke, die 2015 in Amsterdam von Negin Mirsalehi gegründet wurde [5]. Die Produkte basieren auf Honig und weiteren Inhaltsstoffen aus dem familieneigenen Bienengarten der Mirsalehis; das Unternehmen vermarktet sich selbst als „honey infused haircare from the Mirsalehi Bee Garden“. Was als einzelnes, mit Honig angereichertes Haaröl begann, ist inzwischen zu einem breiteren Sortiment für Haar, Lippen und Körper herangewachsen.

Das Unternehmen ist eng mit seiner Gründerin, einer Beauty- und Mode-Influencerin, sowie mit dem imkerlichen Hintergrund ihrer Familie verbunden. Die Marke bleibt aktiv und wächst weiter, mit neuen Markteinführungen in den Jahren 2025 und 2026 sowie einer wachsenden Präsenz im Einzelhandel neben dem eigenen Onlineshop.

GISOU geht auf die Imkereigeschichte der Familie Mirsalehi zurück. Nach redaktionellen Angaben zählt die Familie sechs Generationen von Imkern; der Vater von Negin Mirsalehi bewirtschaftete den familieneigenen Bienengarten, während ihre Mutter, eine Friseurin, mit honigangereicherten Haarpflegerezepturen experimentierte [5]. Mirsalehi wuchs mit dieser Arbeit auf und wurde selbst Imkerin, die bei der Pflege der Bienen und der Ernte des überschüssigen Honigs half.

Vor der Gründung der Marke baute sich Mirsalehi eine große Gefolgschaft als Mode- und Beauty-Influencerin auf. Eine Rezension merkt an, sie habe „parlayed her master's degree in marketing and later status as a fashion and beauty influencer into a super successful continuation of her family business“ [4], und eine andere beziffert ihr Publikum auf mehr als sieben Millionen Follower [7]. Sie gründete GISOU 2015 und stützte sich dabei sowohl auf dieses Erbe als auch auf ihr eigenes Profil.

Der Bienengarten der Familie befindet sich auf der niederländischen Insel Texel, und redaktionelle Quellen halten fest, dass die Familie Mirsalehi seit dem 19. Jahrhundert Bienenstöcke in den Niederlanden pflegt [7].

Das Durchbruchsprodukt der Marke war das Honey Infused Hair Oil, das in redaktionellen Beiträgen als viraler Erfolg beschrieben wird, der bei Verkaufsstart regelmäßig ausverkauft war und zahlreiche Nachahmungen auslöste [7]. Von diesem Ausgangspunkt aus erweiterte sich die Linie um Shampoos, Conditioner, Haarmasken, Stylingcremes, Leave-in-Conditioner und Reparaturseren sowie Lippenöle, Lippenmasken und ein Körperöl. Ein zweites Vorzeigeprodukt, das Honey Infused Hair Perfume, hat eine treue Anhängerschaft gewonnen und wird auf TikTok häufig beachtet [8].

Im gesamten Sortiment stellt GISOU seine Rezepturen auf das ab, was das Unternehmen Mirsalehi Honey und Bee Garden Oils nennt – gewonnen aus dem Familiengarten – sowie auf Propolis. Nach Angaben des Unternehmens sind diese Inhaltsstoffe „rich in vitamins, minerals, amino acids“ und sorgen für „long-lasting hydration and glossy shine“ [2]. Zu den jüngsten, auf der Website beworbenen Neuzugängen zählen Honey Gloss Collagen Drops und limitierte Haarparfums.

GISOU positioniert sich als honigangereicherte Haarpflege, die im Imkereierbe der Familie Mirsalehi verwurzelt ist und Honig aus dem eigenen Bienengarten verwendet. Das Unternehmen betont minimale Inhaltsstofflisten, nachhaltige Ernte und ein Bekenntnis zum Bienenwohl [7]. Es ist im Prestigesegment des Marktes angesiedelt; eine Unternehmensanalyse beschreibt es als „the #1 most followed luxury haircare brand on TikTok“ [5] und verdeutlicht damit, wie zentral soziale Medien für das Wachstum gewesen sind.

Die Produkte werden direkt über die unternehmenseigene Website sowie über Handelspartner wie Sephora und teilweise über Amazon verkauft [4].

Das Unternehmen präsentiert seine Nachhaltigkeitsstrategie im Kontext seiner selbst angebauten Inhaltsstoffe. Es beschreibt einen Fokus auf die nachhaltige Produktion von Honig und Propolis aus dem familieneigenen Bienengarten, umweltfreundliche Verpackungen und ein Versprechen, den Anteil der verwendeten sauberen Inhaltsstoffe stetig zu erhöhen [4]. Die Ernte des Honigs wird als tierleidfrei beschrieben [8]. Die Schwester der Gründerin, Negar Mirsalehi, wird als „beekeeper-in-chief“ der Marke geführt und arbeitet daran, das Bewusstsein für die Bedeutung von Bienen zu schärfen. Eine eigene Seite „Sustainability Promise“ auf der Unternehmenswebsite spiegelt diese erklärte Haltung wider.

GISOU wurde von Beauty- und Lifestyle-Publikationen wie The Good Trade und Stylist behandelt, wobei letztere die sechs Generationen der familiären Imkerei und die treue Anhängerschaft rund um das Hair Perfume hervorhob [8]. Redaktionelle Berichterstattung hat zudem gemeldet, dass Prominente wie Bella Hadid, Hailey Bieber und Rosie Huntington-Whiteley die Produkte verwenden [7].

GISOU ist eine aktive und wachsende Marke. Auf der eigenen Website waren neue Produkteinführungen bis in die Jahre 2025 und 2026 zu sehen, und das Unternehmen baut seine Präsenz im Einzelhandel weiter aus, während es eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien hält [1].