GIN TONIC

GIN TONIC ist ein deutsches Casual-Fashion- und Lifestyle-Label, das 1978 im süddeutschen Sindelfingen gegründet wurde. Es zählte zu den ersten deutschen Marken im Casual-Segment und baute seine frühe Identität auf dem Gedanken auf, legere Kleidung mit dem Wunsch zu verbinden, gut angezogen zu wirken [11]. Der Name lehnt sich an den Cocktail Gin Tonic an; später wählte die Marke ein kräftiges Orange als Signaturfarbe. Heute wird GIN TONIC als Lizenzmarke unter mehreren Partnern geführt und umfasst Bekleidung, Accessoires sowie eine Duftlinie; das Label ist weiterhin kommerziell aktiv.

Die Bedeutung des Labels für den Beauty-Bereich beruht vor allem auf seiner Duftlinie. Während das breitere Sortiment von GIN TONIC neben Düften auch Bekleidung, Schuhe, Lederwaren, Taschen, Brillen, Unterwäsche, Socken, Kopfbedeckungen und Heimtextilien abdeckt, sind die Parfumkollektionen der Teil der Marke, der im Beauty-Handel geführt wird.

GIN TONIC betrat 1978 die Modeszene [1]. Nach Angaben der deutschen Modepresse folgte 1985 eine Damenkollektion, und 1995 eröffneten die ersten eigenen Markenstores [10]. Um das Jahr 2000 wurde das Label von der Herrenmode-Gruppe Ahlers AG übernommen [10], die ihm eine neue visuelle Identität rund um die orange Farbe gab, die die Marke bis heute nutzt.

Unter Ahlers wurde die Marke schließlich eingestellt: Die Regionalpresse berichtete 2015, dass Ahlers das Label GIN TONIC im Zuge eines angekündigten Stellenabbaus aufgegeben habe [14]. Der Name verschwand jedoch nicht. 2016 erwarb die Miles GmbH aus Norderstedt die Markenrechte und legte GIN TONIC gemeinsam mit strategischen Partnern und der Agentur Kierdorf & Partner als Lizenzmarke neu auf [12]. Zu den damals genannten ersten Lizenznehmern gehörten die Jansen Fashion Group für Bekleidung und Unterwäsche, Isa-Traesko für Schuhe und Primetta für Sonnenbrillen.

Die Eigentümerschaft von GIN TONIC ging durch mehrere Hände. Nach der Gründung 1978 wurde die Marke um das Jahr 2000 von der Ahlers AG übernommen, und 2016 gingen die Markenrechte an die Miles GmbH über [12]. Die Website der Marke gibt an, dass GIN TONIC heute als Casual-Lifestyle-Label unter der Wartenberg Fashion & Lifestyle Group positioniert ist, die zugleich als Firmensitz der Marke genannt wird [8].

Die Quellen weichen in der Beschreibung der kontrollierenden Einheit voneinander ab. Der Duftlizenznehmer Luxess Group präsentiert GIN TONIC auf einer eigenen Markenseite und wird mitunter als das operative Unternehmen hinter dem Label genannt [1]. Ein Abgleich mit Branchen- und Redaktionsberichten deutet darauf hin, dass Luxess der Duftlizenznehmer und nicht der Markeninhaber ist und dass die Marke selbst bei der Wartenberg Fashion & Lifestyle Group liegt [8]. Die aktuelle Riege der von der Marke genannten Lizenzpartner umfasst Isa-Traesko (Schuhe, Taschen, Home & Living), Duo Fashion (Unterwäsche und Socken), Primetta (Brillen), Universal Athletics (Kopfbedeckungen), JCC (Lederwaren) und Luxess (Düfte) [9].

GIN TONIC beschreibt sich mit dem Motto „Look Good. Feel Good. Be Good.“ und dem Slogan „The Taste of Fashion“. Das Unternehmen stellt das Label in den Mittelpunkt von Natürlichkeit, Selbstbewusstsein und einer nach eigenen Worten positiven, lebensbejahenden Energie, wobei die orange Markenfarbe diese Stimmung signalisieren soll. Die Modepresse hat die typische GIN-TONIC-Kundschaft als trendbewusst, aber eigenständig beschrieben — Menschen, die der Mode folgen, ohne jeden Trend mitzumachen, und das wählen, was zu ihnen passt [11].

Im Handel hatte die Marke eine breite Reichweite. Berichte der Modepresse beziffern ihre Distribution auf rund 2.800 Verkaufsstellen in Deutschland und international, über eigene Stores, Partnerhändler, Shop-in-Shops und Kaufhäuser [10].

Im Beauty-Bereich ist GIN TONIC durch zwei Duftkollektionen vertreten, die unter der Luxess-Lizenz entwickelt wurden. Original 78, veröffentlicht 2024, wird als Hommage an das Markendebüt von 1978 präsentiert und umfasst sechs Varianten für Männer und Frauen — Black, Blue, Gray, Pink, Purple und White — von frisch und fruchtig bis hin zu wärmeren, sinnlicheren Akkorden [4]. Eine zweite Linie, True Selection, folgte auf Original 78 mit vier Kompositionen, zwei für Männer und zwei für Frauen, die das Unternehmen rund um die Themen authentische Eleganz, Natürlichkeit und persönliche Freiheit beschreibt [5].

GIN TONIC ist operativ aktiv. Die Marke wird als Lizenzmarke unter der Wartenberg Fashion & Lifestyle Group geführt, wobei separate Partner einzelne Produktkategorien betreuen; die jüngste dokumentierte Aktivität ist die Veröffentlichung der Duftlinie Original 78 im Jahr 2024 unter der Luxess-Lizenz. Die Produkte der Marke, einschließlich ihrer Düfte, werden in Deutschland und mehreren weiteren Märkten vertrieben.