Gilda Liljeblad

Gilda Liljeblad ist eine schwedische Hautpflegemarke, die 1988 von der Kosmetikerin Gilda Liljeblad Koornstra gegründet wurde [5]. Sie begann als Salonlinie, die entwickelt wurde, um die Ergebnisse professioneller Gesichtsbehandlungen zu verlängern, und trat den größten Teil ihrer Geschichte unter dem Namen Gilda Cosmetics auf. Um den Jahreswechsel 2020/2021 wurde das Unternehmen unter dem vollständigen Namen seiner Gründerin neu aufgestellt, mit überarbeiteten Rezepturen und neuer Verpackung.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie vertreibt Hautpflege für alle Hauttypen direkt über den eigenen Webshop sowie über externe Hautpflege-Händler und stellt drei Inhaltsstoffe in den Mittelpunkt ihrer Rezepturen, die sie als wissenschaftliche Säulen beschreibt: AHA-Säuren, Vitamin A und ein Mikroverkapselungsverfahren. Das Unternehmen bleibt in Familienbesitz, wobei der Sohn der Gründerin zu den Produktentwicklern zählt.

Die Gründerin, Gilda Liljeblad Koornstra, ließ sich Anfang der 1970er-Jahre in Wien zur Kosmetikerin ausbilden und führte anschließend mehrere Salons in Schweden, darunter den Salon Gripsholm im Hotel Park Avenue in Göteborg [7]. 1988 brachte sie in Göteborg ihre eigene Hautpflegelinie heraus, zunächst unter dem Namen Gilda Cosmetics, um die Ergebnisse der Behandlungen in ihren Salons zu verbessern [5].

Ausbildung wurde früh zu einem Teil des Geschäfts. 1993 eröffnete sie die Gildaskolan, eine Schule für Haut- und Spa-Therapeuten, die nach Angaben des Unternehmens knapp 2.000 Fachkräfte ausgebildet hat [5]. Ihr Sohn Benjamin Liljeblad verbrachte seine Kindheit im Umfeld des Unternehmens, ließ sich später zum Make-up-Artist ausbilden und arbeitete in London in diesem Beruf — unter anderem für Marken wie Nars, Becca und Cover FX —, bevor er zurückkehrte, Hauttherapie studierte und als Produktentwickler in das Unternehmen eintrat [5].

Die sichtbarste Veränderung in der Geschichte der Marke war der Wechsel von Gilda Cosmetics zu Gilda Liljeblad. Die Quellen datieren den Neustart auf den Winter 2020 und das frühe Jahr 2021: Eine redaktionelle Quelle setzt ihn auf Anfang 2021 an [6], während eine schwedische Hauttherapeuten-Organisation am 4. Februar 2021 über die Namensänderung berichtete [11]. Der Neustart brachte den vollständigen Nachnamen der Gründerin, überarbeitete Rezepturen und ein neu gestaltetes Verpackungsdesign mit sich.

Gilda Liljeblad positioniert sich als schwedischer Hautpflegespezialist und fasst das eigene Versprechen als „Be your best self“ (sinngemäß: Sei die beste Version deiner selbst) zusammen. Nach Angaben des Unternehmens besteht das Ziel darin, Produkte mit Wissen zu verbinden, sodass die Kundschaft sichtbare Ergebnisse sowohl bei der Haut als auch beim Selbstvertrauen wahrnimmt. Die Marke stellt ihren Ansatz als fortschrittliche Hautpflege für alle Hauttypen dar, gegliedert nach einer sechsstufigen Routine statt allein nach Hauttyp.

Die Linie umfasst Reinigungsprodukte, Gesichtswasser, Seren, Gesichts- und Augencremes, Sonnenschutz und Masken. Das am längsten geführte Produkt ist das Cleansing Oil, das das Unternehmen als Kundenliebling seit 1988 vermarktet [1]. Zu den späteren Vorzeigeprodukten zählen die Fortifying Barrier Cream, das Activating AHA Serum, das Energising Vitamin C Serum und eine Calming Mask. Die Rezepturen greifen auf Inhaltsstoffe wie AHA-Säuren, Vitamin A, Vitamin C, Niacinamid, Hyaluronsäure und Peptide zurück.

Im Zentrum der technischen Erzählung der Marke steht die Mikroverkapselung. Laut Gilda Liljeblad kommt ein patentiertes Verfahren namens RND, kurz für Release on Demand, zum Einsatz, das Wirkstoffe in Kapseln hält, sie nach und nach freisetzt und sie in der Verpackung stabil hält [2].

Das Unternehmen versteht den Umweltschutz als einen Prozess, der von der Produktentwicklung bis zur Verpackung reicht. Es gibt an, dass seine Produkte seit 2017 frei von Parabenen und Mikroplastik sind [4] und dass die Produktion in einem Werk stattfindet, das nach dem Umweltmanagement-Standard ISO 14001 zertifiziert ist [4]. Die Verpackungen unterscheiden sich je nach Produkt, von recycelbarem PET für Reinigungsprodukte und Gesichtswasser bis zu Tuben aus Biokunststoff auf Zuckerrohrbasis für Masken. Die Marke beschreibt zudem eine lokal verankerte schwedische Produktion, den Direktversand ohne Zwischenhändler und die Nutzung erneuerbarer Energie.

Neben der eigenen Umweltpolitik unterstützt das Unternehmen mehrere wohltätige Partner, darunter Look Good Feel Better, das Frauen in einer Krebsbehandlung kostenlose Hautpflege- und Make-up-Kurse anbietet; Help Ukraine Gothenburg und Lysekil; sowie Beautykollektivet, eine von Journalisten getragene Initiative rund um den Zugang zu Hygieneprodukten.

Mehrere Produkte wurden bei nordischen Beauty-Awards ausgezeichnet. Das Cleansing Oil holte 2022 Silber in der Kategorie Best Cleanser bei den Global Makeup Awards, und die Fortifying Barrier Cream wurde 2021 bei der Stockholm Beauty Week als beste Tages- oder Nachtcreme und 2022 beim Beauty Oscar als beste Gesichtscreme ausgezeichnet [2]. Die Calming Mask war 2022 bei den Daisy Beauty Awards als Gesichtsmaske des Jahres nominiert. Die Zeitschrift Femina porträtierte die Gründerin als „Hautpflege-Ikone“ [10].

Gilda Liljeblad ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen eigenen Webshop mit Direktverkauf, wird von externen Hautpflege-Händlern geführt und sammelte nach dem Rebranding von 2020–2021 bis 2022 weitere Produktauszeichnungen.