Giardini di Toscana

Giardini di Toscana ist ein italienisches Nischen-Parfumhaus mit Sitz in Bibbiena, einem mittelalterlichen Dorf im Casentino-Tal in der Toskana. Die Wurzeln des Unternehmens reichen zurück zu einer familiären Parfumerietradition, die 1942 begann, als nach Angaben des Unternehmens die Großeltern von Silvia Martinelli im Ort „einen kleinen Laden für Düfte und Salben“ eröffneten [1]. Heute präsentiert sich das Unternehmen als Marke der künstlerischen Parfumerie unter der Leitung von Martinelli, die die Düfte in der familieneigenen Werkstatt komponiert.

Das Haus beschreibt seine Arbeit als das Verwandeln von „Emotionen, Erinnerungen und Intuitionen“ in langanhaltende Düfte. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv: 2026 brachte es drei neue Parfums auf den Markt und veröffentlicht weiterhin redaktionelle Inhalte; nach eigenen Angaben ist es in mehr als 80 Ländern und an über 690 Verkaufsstandorten vertreten [2].

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Die familiäre Parfumerietradition geht auf das Jahr 1942 in Bibbiena zurück, wo, so die Darstellung des Unternehmens, Martinellis Großeltern begannen, Düfte und Salben zu verkaufen. In redaktionellen Beiträgen wird ergänzt, dass das Unternehmen als Apotheke begann. Die Marke rückt Bibbiena, beschrieben als Treffpunkt „zwischen Architektur und Natur“, ins Zentrum ihrer Identität und betont, dass Forschung, Entwicklung und Produktion vollständig italienisch bleiben.

Die Quellen weichen darin ab, wie viele Generationen die Gründer von 1942 von der Gegenwart trennen. Die unternehmenseigene Firmenprofilseite beschreibt eine Wandlung „von einer lokalen Werkstatt zu einer internationalen Nischen-Duftmarke“ über vier Generationen hinweg und stellt Martinelli als vierte Generation vor, eine „Tochter der Kunst“ [1]. Das redaktionelle Medium Scento bezeichnet sie hingegen als Enkelin der Gründer, was sie in die dritte Generation einordnen würde [3]. Die Markenwebsite ist die Grundlage für die Darstellung mit vier Generationen; die Abweichung wird hier vermerkt, nicht aufgelöst.

Giardini di Toscana positioniert sich als Haus der künstlerischen Parfumerie und nicht als Hersteller herkömmlicher Düfte. Nach Angaben des Unternehmens ist „perfume is a gesture of freedom“ (sinngemäß: Parfum ist eine Geste der Freiheit), und der erklärte Zweck besteht darin, „Emotionen durch den Geruch eine Stimme zu geben“ und „unsichtbare Bande zwischen Menschen, Emotionen, Geschichten und Orten“ zu knüpfen. Laut der Marke soll jeder Duft eine eigene Identität tragen und zugleich eine einzige Idee teilen: sich nicht aufzudrängen, sondern Teil der Persönlichkeit und Geschichte der tragenden Person zu werden.

Martinelli wird als schöpferische Kraft hinter jedem Duft dargestellt, die auf mehr als fünf Jahrzehnte Ausbildung an Parfumerieschulen in Italien und Frankreich zurückgreift, wie das Unternehmen es beschreibt. Eine in Scentos Überblick über europäische Manufakturhäuser zitierte Journalistin, Gabrielle Bekhuis von The Italy Edit, charakterisierte die Marke als „bekannt dafür, Düfte zu schaffen, die von persönlicher Erinnerung statt von Markttrends angetrieben werden“ [3].

Das Haus arbeitet vorwiegend im Bereich Eau de Parfum, daneben mit Entdeckungssets, Körpercremes und Accessoires. Das Vorzeigeprodukt ist Bianco Latte, 2019 auf den Markt gebracht, ein orientalischer Vanilleduft, aufgebaut auf Karamell, Cumarin, Honig, Vanille und weißem Moschus. Fragrantica beschreibt ihn als Bestseller der Marke und „ein echtes Kultphänomen“, merkt jedoch auch an, dass die Nutzerbewertungen gemischt ausfallen und manche ihn als nahe an anderen Karamell-Vanille-Düften empfinden [4].

Eine Trilogie von 2026 — Oro e Miele, Verde Respiro und Ricordami — erweitert die Reihe, wobei jeder Duft unter dem Motto „Three fragrances. Three human dimensions.“ (sinngemäß: Drei Düfte. Drei menschliche Dimensionen.) an ein Thema von Erinnerung, Natur oder Schönheit gebunden ist. Fragranticas Berichterstattung ordnet die Trilogie als Nachfolge des internationalen Erfolgs früherer Düfte ein, darunter Bianco Latte, Celeste und BoraBora [5].

In den externen Quellen besteht eine gewisse Uneinigkeit darüber, welcher Duft die Signatur des Hauses ist. Scento nennt einen Duft, den es Verde Fiorito nennt, „ein florales grünes Meisterwerk“, aufgebaut auf Jasmin und Vetiver [3]; dieser Name erscheint nicht in den aktuellen Kollektionen der Marke, und Bianco Latte ist der breiter belegte Bestseller über Fragrantica und den Einzelhandel hinweg [4].

Das Unternehmen erklärt, dass seine Forschung, Entwicklung und Produktion „zu 100 % Made in Italy“ seien, und betont sorgfältig ausgewählte Rohstoffe und „essenzielle Verpackung“. Redaktionelle Berichterstattung meldet, dass die Marke etwa 70 % recycelte Materialien in ihrer Verpackung und 50 % recyceltes Glas in ihren Flakons verwendet und dass sie Rohstoffe von lokalen toskanischen Erzeugern bezieht [3]. Die Marke führt zudem die Qualitätszertifizierung ISO 9001.

2025 platzierte Scento Giardini di Toscana auf dem dritten Platz einer Liste der fünf besten Manufaktur-Parfummarken in Europa [3]. 2026 stellte Fragrantica die Markteinführung der Düfte Oro e Miele, Ricordami und Verde Respiro vor [5].

Giardini di Toscana ist aktiv. Das Unternehmen firmiert als Giardini di Toscana Srl mit Firmensitz und Boutique in Bibbiena, veröffentlicht weiterhin redaktionelle Beiträge über sein Journal „Olfactory Atlas“ — zuletzt im April 2026 — und brachte im selben Jahr drei neue Düfte heraus. Nach eigenen Angaben umfasst der weltweite Vertrieb mehr als 80 Länder.