GESKE

GESKE ist ein deutsches Beauty-Technologie-Unternehmen mit Sitz in Berlin, das app-gestützte Hautpflegegeräte herstellt – darunter Reinigungsbürsten, Mikrostrom-Geräte und LED-Masken. Diese arbeiten mit einer Smartphone-App zusammen, die die Haut scannt und darauf basierend eine Routine erstellt. Die Verbrauchermarke startete 2022 [5] und positioniert sich über eine als SmartAppGuided bezeichnete Technologie: Hardware, die im Zusammenspiel mit KI-gestützter Analyse arbeiten soll. Das Unternehmen vermarktet das Sortiment als Hautpflege auf professionellem Niveau, die für die tägliche Anwendung zu Hause erschwinglich ist, und vertreibt die Produkte in zahlreichen Märkten.

Die Geschichte der Marke teilt sich in eine junge Verbraucheridentität und einen älteren Firmenmantel. Die Beauty-Marke GESKE ist jung, die dahinterstehende operative Gesellschaft hingegen nicht – daraus ergibt sich die Frage, wann das Unternehmen tatsächlich „begann“.

Für die Gründung von GESKE lassen sich zwei Daten anführen, die unterschiedliche Sachverhalte beschreiben. Redaktionelle Beiträge und Presseberichte datieren den Start der Verbrauchermarke GESKE auf 2022 [5]. Das deutsche Handelsregister zeichnet eine längere Historie nach: Die operative Gesellschaft wurde im November 2017 in Berlin zunächst unter dem nicht verbundenen Namen Romance for Charity GmbH eingetragen, im Dezember 2020 in Triple A BeautyTech GmbH umbenannt und erst im Januar 2024 zur GESKE Technologies GmbH [8]. Das Jahr 2017 markiert somit die Eintragung des Rechtsträgers unter früheren, nicht verwandten Namen – nicht den Start der Beauty-Marke, die heute den Namen GESKE trägt.

Der Name selbst geht auf André Geske zurück, der im Register ab September 2018 als Geschäftsführer der operativen Gesellschaft geführt wird; im Januar 2022 wurde er gelöscht, als Sven Pelka die Geschäftsführung übernahm [8]. Keine Quelle bezeichnet Geske ausdrücklich als Gründer der Marke, und die Führung zum Zeitpunkt des Markenstarts 2022 bestand aus anderen Personen als jenen, die die Gesellschaft ursprünglich eintragen ließen.

Zusätzlich verkompliziert wird das Bild dadurch, dass GESKE über mehr als eine Berliner Gesellschaft läuft. Das Impressum nennt die GESKE GmbH (Handelsregister HRB 252519 B) mit Sven Pelka als Geschäftsführer am Leipziger Platz 18 in Berlin [4] – eine andere Registernummer als die im Register verzeichnete GESKE Technologies GmbH (HRB 259582 B) [8]. Eine gemeinsame Muttergesellschaft wird für diese Einheiten nicht genannt.

GESKE beschreibt sich selbst als „AI-driven skincare revolution“, die wissenschaftlich gestützte Technik mit intuitivem Design verbindet. Das Unternehmen stellt seine Arbeit auf drei Säulen, die es als wissenschaftliche Hautpflege, intuitives Produktdesign und fortgeschrittene KI-Entwicklung bezeichnet, und formuliert seine Mission als Hilfe dabei, „start your journey to eternal beauty by unleashing expert knowledge“ (sinngemäß: die Reise zur ewigen Schönheit beginnen, indem Expertenwissen freigesetzt wird). Der zentrale Slogan lautet „Embrace the future. Think flawless skin. Think GESKE.“ Kommerziell ist der Preis das unterscheidende Merkmal: Multifunktionsgeräte, von denen viele traditionell im Premiumsegment angesiedelt wären, werden auf Drogerieniveau positioniert.

Das Sortiment von GESKE besteht vor allem aus Handgeräten und weniger aus Kosmetik. Es ist in Kategorien wie Geräte, Accessoires, eine gemeinsam mit Sanrio produzierte Lizenzlinie mit Hello Kitty sowie ein kleineres Kosmetiksortiment gegliedert. Die meisten Produkte sind Multifunktionsgeräte mit einer Zahl im Namen, etwa die Sonic Thermo Facial Brush (6 in 1), die Sonic Warm and Cool Mask (9 in 1), der MicroCurrent Face Lifter (6 in 1) und die MicroNeedle Rollers (9 in 1).

Das verbindende Element ist die begleitende App. Das SmartAppGuided-System verlangt zunächst ein Selfie, führt dann einen KI-Hautscan durch, der nach Angaben des Unternehmens Faktoren wie Unreinheiten, Fettigkeit, Textur und feine Linien misst, und empfiehlt anschließend Anwendungen sowie eine Wochenroutine mit Anleitungsvideos. Laut GESKE startete das Sortiment als „erste ganzheitliche SmartAppGuided-Hautpflegeserie“, wobei die App in Dutzenden Sprachen verfügbar ist [5].

Das bekannteste Produkt ist die Sonic Thermo Facial Brush, ein Reinigungsgerät, das Vibration, Wärme und Massage kombiniert. Das Technikmagazin T3 nannte sie in einem Test von 2024 „an impressive AI-powered skincare device“ und hob den niedrigen Preis hervor, bemängelte aber ein herstellereigenes Ladekabel sowie das Fehlen eines Standfußes [6]. Auf seine Geräte gewährt GESKE zudem eine lange Garantie, die auf der eigenen Website mit 15 Jahren angegeben wird.

Zu Prüfung und Zertifizierung gibt das Unternehmen an, dass seine Geräte das Dermatest-Siegel tragen und dass es nach der Norm ISO 13485 für das Qualitätsmanagement bei Medizinprodukten arbeitet [5]. Dabei handelt es sich um Angaben des Unternehmens, die nicht unabhängig durch Dritte bestätigt sind.

In seiner Kommunikation stützt sich GESKE stark auf Design- und Innovationspreise und bezeichnet sich im Heimatmarkt als „meistausgezeichnetes Beauty-Unternehmen“. Angeführt werden unter anderem der CES Innovation Award und der German Innovation Award, beide 2023 [5], dazu Designauszeichnungen wie Red Dot (2023), iF Design (2024) und der German Design Award (2025). Über Auszeichnungen hinaus fand die Marke redaktionelle Beachtung in der Berichterstattung zur Beauty-Technologie, darunter ein Beitrag in Cosmetics Design Europe aus dem Jahr 2024 und der Gerätetest von T3.

GESKE ist eine aktive Marke im laufenden Geschäft. Das Unternehmen berichtet von einer breiten Handelspräsenz in mehr als 130 Ländern und einem umfangreichen Gerätesortiment, verkauft sowohl über die eigene Website als auch über Händler wie Amazon und Urban Outfitters [5] und führt Auszeichnungen bis ins Jahr 2025 auf. Der Onlinehandel läuft in mehreren regionalen Versionen.