Gentlemen's Hardware

Gentlemen's Hardware ist eine Männer-Lifestyle- und Geschenkmarke, deren Sortiment Multitools, Outdoor-Artikel, Barzubehör sowie eine kleine Linie von Pflege-Accessoires umfasst. Sie entstand im englischen Bath als eine der Eigenmarken von Wild & Wolf, einem designorientierten Geschenkunternehmen, und leistete laut Fachpresse Pionierarbeit bei der Einführung des „Herren-Schenkens“ im Einzelhandel. Die Marke gehört heute zur US-Gruppe DesignWorks Collective, die sie im Rahmen eines im Januar 2021 bekannt gegebenen Geschäfts von Wild & Wolf übernahm [5].

Das Erbe der Marke und ihr heutiger Sitz liegen in zwei verschiedenen Ländern. Ihrem Ursprung nach ist sie britisch, geschaffen und ursprünglich im Besitz des in Bath ansässigen Unternehmens Wild & Wolf [5]; die heutige Website beschreibt das Unternehmen als „mit Sitz in Nashville, Tennessee“ [1], was den Wechsel unter amerikanische Eigentümerschaft widerspiegelt. Der Pflegeteil des Sortiments ordnet die Marke in die Kategorie Beauty und Körperpflege ein, wobei die Pflege eine bescheidene Kollektion innerhalb eines Katalogs bildet, der von nicht-kosmetischen Geschenken und Gadgets dominiert wird.

Gentlemen's Hardware begann als Hausmarke von Wild & Wolf, einem 2005 im englischen Bath gegründeten Geschenkunternehmen [5]. Die Marke baute ihre Identität um die damals aufkommende Idee des „Herren-Schenkens“ auf und kombinierte funktionale Accessoires mit einer Verpackung, die zum Verschenken gestaltet war. Die Fachpresse, die über den späteren Verkauf berichtete, schrieb der Marke zu, diese Einzelhandelskategorie mitbegründet zu haben [5].

In einer am 8. Januar 2021 bekannt gegebenen Transaktion verkaufte Wild & Wolf die Marke an DesignWorks Collective, ein US-amerikanisches Geschenkunternehmen; das Geschäft wurde von der Anwaltskanzlei RWK Goodman (ehemals Royds Withy King) begleitet [5]. Zum Zeitpunkt des Verkaufs war die Marke Berichten zufolge bei mehr als 4.500 Handelskonten in über 60 Ländern gelistet.

Gentlemen's Hardware ist Teil von DesignWorks Collective, einer in Nashville ansässigen Gruppe, die das Unternehmen als „lebendiges Sortiment von Verbrauchermarken“ beschreibt. Zu den Schwestermarken innerhalb des Verbunds zählen Paddywax, The Candle Bar, Firefly Candle Co., Designworks Ink und Good Citizen [1]. Die Übernahme im Jahr 2021 überführte die Marke aus britischem in amerikanischen Besitz [5].

Nach Angaben des Unternehmens fertigt Gentlemen's Hardware „hochwertige, langlebige und verantwortungsbewusst beschaffte Waren für die Abenteuer des Lebens“ und richtet sein Sortiment sowohl an „stilbewusste Stadtbewohner“ als auch an „begeisterte Abenteuersuchende“. Die Positionierung verbindet alltäglichen Nutzen mit verschenkbarem Design und reicht von Pflegeartikeln über Werkzeuge und Barzubehör bis hin zu Outdoor-Ausrüstung.

Die Marke erreicht die Kundschaft über eine Mischung aus eigenem Online-Shop und Großhandelsvertrieb. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte in „mehr als 8.000 Geschäften in über 60 Ländern“ geführt werden, darunter überregionale Einzelhändler, Kaufhäuser und unabhängige Läden.

Die Pflege macht nur einen kleinen Teil des Gesamtkatalogs aus, mit etwa neun Artikeln neben einem weitaus größeren Sortiment an Spielen, Werkzeugen, Küchen- und Barzubehör, Reiseartikeln und anderen Geschenken. Die Pflegelinie konzentriert sich auf Bart- und Rasierprodukte sowie eine Reihe neuartiger Duftseifen.

Ihr Vorzeigeprodukt ist das Beard Survival Kit, ein dreiteiliges Set mit einer 50-ml-Bartwäsche, einem 30-ml-Bartöl und einem abgewinkelten Holzkamm, verpackt in einer verschenkbaren Dose und mit Eichenmoos-Duft; Einzelhändler führen es als tierversuchsfrei und vegan [6]. Weitere Pflegeprodukte sind das Clean Cut Shave Kit, das Getaway Grooming Kit, eine Bartbürste und das Grease Busters Hand Care Kit. Das Seifensortiment hat die Form sportlich thematisierter Neuheiten, etwa in Golfball- und Tennisball-Formen, in Düften wie Basilikum und Neroli sowie Sandelholz.

Nachhaltigkeitsangaben für Gentlemen's Hardware werden auf Ebene der Muttergesellschaft DesignWorks Collective gemacht und gelten für alle Marken der Gruppe. Das Unternehmen erklärt, es sei „bestrebt, die Nachhaltigkeit unserer Verpackungen über alle unsere Marken hinweg zu verbessern“, und bevorzuge Materialien, die wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar sind, während Einwegkunststoffe schrittweise abgeschafft werden [4]. Zu den Verpflichtungen der Gruppe zählen außerdem FSC-zertifiziertes Papier, ein wachsender Einsatz von recyceltem PET und das Ziel, bis 2026 RSPO-zertifiziertes Palmöl zu verwenden. Die Gruppe berichtet, dem Programm „Beauty Without Bunnies“ von PETA beigetreten zu sein und sich zum Verzicht auf Tierversuche in ihrer gesamten Lieferkette verpflichtet zu haben [4].

Die Marke ist aktiv. Ihre Direktvertriebs-Website ist mit aktuellem saisonalem Merchandising und einer aktiven Pflegekollektion online, und das Unternehmen beliefert weiterhin Tausende von Geschäften international [1]. In den verfügbaren Quellen wurden keine öffentlichen Kontroversen festgestellt, und über Einzelhändler-Listungen und den Fachpressebericht zur Übernahme von 2021 hinaus wurden keine Auszeichnungen oder Beauty-Presseberichte gefunden.