Genosys

Genosys ist eine südkoreanische Marke für professionelle Hautpflege, die auf Microneedling basiert und von der DTS MG Co., Ltd. aus Seoul betrieben wird. Sie kombiniert Microneedling-Geräte mit Kosmezeutika, die für die Anwendung im Rahmen der Behandlung entwickelt wurden, und beschreibt sich selbst als weltweit erste Marke, die sich ausschließlich dem Microneedling widmet [2]. Das Sortiment wird vorwiegend an Hautkliniken und kosmetische Fachkräfte vertrieben und nicht direkt an Endkundinnen und Endkunden; nach Angaben des Unternehmens erfolgt der Export in mehr als 50 Länder [6].

Die Marke ging aus der Arbeit ihres Gründers und Präsidenten Kisoo Han hervor. Laut dem irischen Vertriebspartner des Unternehmens ist Han Maschinenbauingenieur, dessen frühere Tätigkeit als Sanitäter in der Behandlung von Verbrennungspatienten ihn zur Hautregeneration führte; 2008 entwickelte er die Microneedling-Technologie neu, indem er das Design bestehender Geräte überarbeitete [5]. Dieses Gerät, ein als „540 Roller“ vermarkteter Scheiben-Nadelroller, wurde zum Vorzeigeprodukt der Marke.

Hans Mutterunternehmen, die DTS MG Co., Ltd. — die Initialen stehen für Diskneedle Therapy System Medical Group — wurde 2009 gegründet, im selben Jahr, in dem der scheibenförmige Nadelroller auf den Markt kam. Die Marke Genosys selbst folgte 2010. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, Microneedling, das nach eigener Darstellung der natürlichen Kollageninduktion und der transdermalen Wirkstoffabgabe dient, mit Kosmetik zu verbinden, die für die Anwendung nach dem Needling entwickelt wurde, mit dem erklärten Ziel, gesunde Haut wiederherzustellen.

Wie die Marke zeitlich einzuordnen ist, ist nicht ganz eindeutig. Die unternehmenseigene Chronik verzeichnet die Einführung der Marke GENOSYS für das Jahr 2010 [3], und dieses Datum wird hier verwendet. Material von externen Vertriebspartnern führt die Marke stattdessen auf 2008 zurück [5], das Jahr von Hans Microneedling-Durchbruch; dieses frühere Datum liegt sowohl vor der Einführung der Marke als auch vor der Gründung der DTS MG im Jahr 2009.

Die Chronik des Unternehmens beschreibt eine stetige Expansion im Verlauf der 2010er-Jahre. Nach der Einführung des ersten Rollers 2009 und dem Debüt der Marke Genosys 2010 richtete das Unternehmen ein Forschungs- und Entwicklungszentrum ein und erhielt mehrere koreanische Zertifizierungen, darunter 2011 die GMP-Zulassung und die ISO-13485-Zertifizierung für den Genosys-Roller [3]. In der Folge brachte es die Schwestermarken MESOSYS (2014) und MESOTRAX (2015) auf den Markt und ergänzte Gerätelinien wie GENO-LED (2016) und Hair-GENTRON (2019). Die zuletzt gelisteten Neueinführungen sind GENO-LED IR II und GENO-ETG, beide auf 2024 datiert.

Genosys gehört der DTS MG Co., Ltd. mit Sitz im Seongsu-Viertel von Seoul und wird von dieser betrieben; Kisoo Han fungiert als Präsident [3]. MESOSYS ist als verbundene Marke desselben Unternehmens aufgeführt. In der veröffentlichten Unternehmensgeschichte sind keine Übernahmen verzeichnet.

Genosys positioniert sich als professionelle, an Kliniken gerichtete Marke. Der Slogan „Gene Re-birth System“ spiegelt einen Fokus auf Hautregeneration wider, und das Unternehmen formuliert seine Mission als das Erwecken „natürlicher Schönheit“ durch Technologie und Produkte für gesunde Haut. Der zentrale Anspruch besteht darin, die erste ausschließlich für das Microneedling geschaffene Marke zu sein, die Geräte mit dazu passend entwickelten Kosmezeutika kombiniert. Der Vertrieb der Marke wird als exklusiv und reglementiert beschrieben, wobei Online-Händlern die Anzeige sichtbarer Preise nicht gestattet ist [6].

Das prägende Produkt der Marke ist ihr Scheiben-Nadelroller, den ein offizieller Vertriebspartner als „den ikonischen Scheiben-Nadelroller — weltweit bekannt als der echte ‚540 Roller‘“ beschreibt [5]. Rund um die Geräte baut Genosys ein Hautpflegesortiment auf, das Reinigungsprodukte, Seren, Cremes, Masken, Sonnenpflege und BB-Cushions sowie Kopfhaut- und Haarprodukte umfasst. Zu den auf der Markenseite hervorgehobenen Produkten zählen SNOW O2, ein Reinigungsprodukt mit Sauerstoffbläschen, der Microbiome Energy Infusing Mist sowie professionelle Kits für die Augenpartie und die Pflege bei Haarausfall. Nach Angaben des Unternehmens greifen seine Rezepturen auf Peptide und Stammzellextrakte zurück, um Anliegen wie Hautalterung, Pigmentierung und Akne zu adressieren [5].

Der erklärte technische Ansatz der Marke beruht auf Microneedling als Methode der Wirkstoffabgabe. Indem Mikroverletzungen geschaffen werden, die die hauteigene Heilungsreaktion auslösen, fördert die Behandlung nach Angaben des Unternehmens die Kollagenproduktion und verbessert die Aufnahme von Wirkstoffen durch die Haut [2]. Der britische Vertriebspartner gibt an, dass die meisten Produkte des Sortiments ohne Parabene, Mineralöle, SLS oder synthetische Duftstoffe hergestellt werden [6], im Einklang mit dem Prinzip der „5 No Additions“, das der irische Vertriebspartner anführt [5].

Das Unternehmen führt eine kleine Zahl koreanischer Auszeichnungen an. Sein Hair-GENTRON-Gerät gewann 2020 eine Bronzemedaille bei der Korea Invention Patent Exhibition, und MESOSYS wurde 2021 bei den Seoul Awards als „Excellent Product“ ausgezeichnet [3]. Genosys trug zudem verschiedene koreanische Auszeichnungen für kleine Unternehmen und Export, darunter „Hi Seoul Brand Company“ und „Small Giant Company of Korea“.

Genosys ist eine aktive Marke. Die Unternehmenschronik verzeichnet Produkteinführungen bis ins Jahr 2024 [3], und das Unternehmen beschreibt sich selbst als professionelle Marke, der Kliniken und kosmetische Fachkräfte vertrauen und die in mehr als 50 Länder in Asien, Europa, Amerika und im Nahen Osten exportiert.