Gema Herrerías

Gema Herrerías ist eine spanische Hautpflegemarke, die 2017 in Sevilla von der gleichnamigen Apothekerin gegründet wurde [1]. Die unter der Kurzbezeichnung „gh“ vertriebene Linie ging aus der Apothekenpraxis ihrer Gründerin hervor und basiert auf dem Gedanken, zugängliche Kosmetik mit nachgewiesener Wirksamkeit zu verbinden. Das Unternehmen fertigt seine Produkte in Sevilla und entwickelt sie in einem eigenen Forschungszentrum.

Das Unternehmen ordnet sich der spanischen Tradition der dermofarmacia zu – Hautpflege, die über Apotheken formuliert und empfohlen wird, statt rein als Konsumkosmetik verkauft zu werden. Die Produkte werden in erster Linie über Apotheken vertrieben, ein Kanal, den die Gründerin als Priorität der Marke bezeichnet [5].

Gema Herrerías absolvierte ihre Apothekerausbildung an der Universidad de Sevilla und führt seit mehr als zwei Jahrzehnten die A5 Farmacia in Sevilla. Laut einem Porträt des Branchenverbands Beauty Cluster gründete sie die Marke 2017 aus dem Wunsch heraus, „der pharmazeutischen Beratung Mehrwert zu verleihen“ und Hautpflegebedürfnisse zu erfüllen, denen sie täglich bei ihrer Kundschaft begegnete [5]. Derselbe Bericht merkt an, dass ihre eigene Erfahrung mit Akne seit der Jugend sie dazu bewog, sich eingehender mit dem Fachgebiet zu befassen.

Die Regionalzeitung La Voz de Almería hält fest, dass sie 2017 die Kosmetikmarke gh Gema Herrerías gründete und als deren CVO fungiert, neben ihrer Tätigkeit als Apothekeninhaberin und Dozentin an der Fakultät für Pharmazie der Universität Sevilla [6]. Obwohl in Sevilla geboren, hat sie familiäre Wurzeln in der Provinz Almería als wichtigen Teil ihrer persönlichen Geschichte beschrieben.

Die Marke fasst ihren Ansatz zusammen als „zugängliche Kosmetik, von nachgewiesener Wirksamkeit, angepasst an deinen Código Piel“ – wobei der Código Piel, der „Hautcode“, eine Methode ist, mit der das Unternehmen nach eigenen Angaben wissenschaftliches Wissen in personalisierte Hautpflegeroutinen übersetzt [1]. Ihr öffentlicher Leitspruch „Sin ruido. Sin promesas. Solo ciencia.“ (sinngemäß: „Kein Lärm. Keine Versprechen. Nur Wissenschaft.“) signalisiert eine bewusst zurückhaltende, evidenzgeleitete Haltung.

Bildung steht im Zentrum der Markenidentität. Im Interview mit Beauty Cluster beschreibt die Gründerin die Arbeit als „bilden, bevor verkauft wird“ und als natürliche Weiterentwicklung der Rolle der Apothekerin [5]. Dies reicht über die Produkte hinaus: Über die Academia GH bietet die Marke intensive Kurse für medizinisches Fachpersonal in Dermopharmazie und Hautpflege an, eine Tätigkeit, die die Gründerin seit 2015 anbietet. Die Gründerin hat zudem mehrere Bücher über Hautpflege und Dermopharmazie verfasst oder mitverfasst, darunter Código Piel und Radiografía de un cosmético.

Das Sortiment umfasst Reinigung, Augenpflege, Lotionen und Sprühnebel, Feuchtigkeitspflege für die Barrierefunktion, Antioxidantien, Sonnenschutz, Intensivbehandlungen, Peeling und Nahrungsergänzungsmittel, daneben die Bücher der Gründerin. Die Qualitäts- und Umweltrichtlinie beschreibt eine Linie von mehr als 30 Referenzen mit einer Wirksamkeit, die das Unternehmen als „nachgewiesen, durch klinische Studien belegt“ bezeichnet [3].

Mehrere Produkte kehren als Vorzeigeprodukte der Linie wieder, darunter der Sonnenschutz Factor Invisible SPF50, das 1600 Retinal-Z Sérum, die Feuchtigkeitspflege Función Barrera Formula Plus und das 12 Azelaic-N Sérum. Diese spiegeln zwei Inhaltsstoffe wider, auf die die Marke setzt: Retinal, vermarktet unter der Bezeichnung Retinal-Z, und Azelainsäure, verwendet in den Azelaic-N-Produkten.

Das Unternehmen behandelt Nachhaltigkeit als übergreifendes Kriterium. Auf seiner Startseite erklärt es, dass es mit biologisch abbaubaren Rohstoffen arbeitet, seinen Energie- und Ressourceneinsatz optimiert und „Prozesse und Verpackungen kontinuierlich überprüft, um seinen CO2-Fußabdruck zu verringern“ [1]. Die formale Qualitäts- und Umweltrichtlinie verweist auf die Normen UNE-EN ISO 9001:2015 und ISO 14001:2015 für Qualitäts- und Umweltmanagement.

Die öffentliche Anerkennung der Marke konzentriert sich auf ihre Gründerin als Apothekerin und Kommunikatorin und weniger auf die Produkte selbst. Die Fachpublikation Correo Farmacéutico kürte sie 2013 zur Apothekerin des Jahres, 2016 zur innovativsten Apothekerin und 2018 zur besten Apothekerin 2.0 [2]. Spätere Auszeichnungen, wie sie auf der Website der Marke aufgeführt sind, umfassen einen Preis der Digital Beauty Awards für die beste professionelle Kommunikatorin (2021), eine Anerkennung als Beauty-Influencerin bei den Consumer Choice Spain Awards (2023) sowie die Aufnahme 2026 in die „Top 100 Women Leaders in Spain“ von El Español [2].

2024 wurde sie in eine Forbes-Women-Liste als eine der 50 relevantesten Frauen der Ästhetikbranche aufgenommen – ein Eintrag, über den La Voz de Almería unabhängig berichtete, statt ihn selbst zu veröffentlichen [6].

Die Marke ist aktiv. Ihr E-Commerce-Auftritt ist online, die Linie führt mehr als 30 aktive Referenzen, und das Unternehmen produziert weiterhin in Sevilla. Nach Angaben von La Voz de Almería erreichte der Vertrieb mehr als 1.500 Apotheken in Spanien, Andorra und Portugal [6] und macht die Marke damit zu einer über mehrere Regionen hinweg präsenten Größe im iberischen Markt. Die jüngste Anerkennung im Zusammenhang mit der Marke und ihrer Gründerin stammt aus dem Jahr 2026 [2].