# GANT ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1949 | | Herkunft | Vereinigte Staaten | | Hauptsitz | Stockholm | | Status | Aktiv | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://gant.com | GANT ist ein Mode- und Lifestyle-Unternehmen, das 1949 in New Haven, Connecticut, von dem Hemdenmacher Bernard Gantmacher zusammen mit seinen Söhnen Marty und Elliot gegründet wurde [3]. Wikipedia beschreibt es heute als „eine schwedische Designer-Modemarke mit amerikanischen Wurzeln“: Das Unternehmen bewahrt seine Ostküsten-Identität, während der Unternehmenssitz inzwischen im schwedischen Stockholm liegt [7]. Im Beauty-Bereich ist der relevante Teil des Geschäfts die lizenzierte Duftlinie, eine vorwiegend auf Herren ausgerichtete Kollektion, die offen an das amerikanische Preppy-Erbe der Marke anknüpft. Die Düfte sind eher ein jüngeres Kapitel als eine Gründungssäule. GANT baute seinen Namen auf Anzughemden und Sportbekleidung auf, und die Duftlinie entsteht unter einer Lizenzstruktur statt im eigenen Haus – eine gängige Regelung für Modehäuser, die ihren Namen an Parfum verleihen. ## Ursprung & Gründer Bernard Gantmacher war Anfang des 20. Jahrhunderts aus der Ukraine in die Vereinigten Staaten gekommen und begann, im Garment District von New York Hemden zu fertigen, wo er sich nach Angaben des Unternehmens „schnell einen Ruf als einer der besten Hemdenmacher der Stadt erwarb“. 1949 zog er mit seiner Familie nach New Haven, kürzte den Familiennamen zu Gant und gründete mit Marty und Elliot die Firma [3]. Die Hemden fanden früh eine Anhängerschaft im Yale Co-op und verbreiteten sich über die Campus der Ivy League, was das Label mit einem collegehaften Ostküsten-Look verband, auf den es sich bis heute bezieht. ## Geschichte & Meilensteine Den Gründern werden Hemddetails wie die Locker Loop, die Kellerfalte und der Knopf am hinteren Kragen zugeschrieben. 1963 zeichnete das Magazin Esquire ein Gant-Hemd als „Best Shirt“ aus, nachdem Elliot Gant eine neue Konstruktion des Tab-Kragens patentiert hatte [3]. In den folgenden Jahrzehnten durchlief das Unternehmen mehrere amerikanische Eigentümer, bevor es in schwedische Hände überging: 1999 verkaufte Phillips-Van Heusen den GANT-Betrieb für 71 Millionen Dollar an Pyramid Sportswear aus Schweden [7]. GANT wurde später an der Stockholmer Börse notiert und 2008 wieder von der Börse genommen, als es von der Schweizer Handelsgruppe Maus Frères übernommen wurde [7]. Die Duftlinie ist noch jünger. Im Oktober 2022 schloss GANT eine exklusive Lizenzvereinbarung mit dem deutschen Unternehmen E.A. Cosmetics, die auf der TFWA World Exhibition in Cannes vorgestellt wurde, wobei der erste Herrenduft für Herbst 2023 vorgesehen war [9]. Zwei weitere Herrendüfte, GANT Ivy und GANT 1949, kamen am 13. November 2024 auf den Markt [8]. ## Eigentümerstruktur Das Bekleidungsgeschäft gehört Maus Frères, der Schweizer Gruppe, deren Markenbereich heute als MF Brands bekannt ist [7]. Die Duftlinie steht unter einer separaten Lizenzvereinbarung. E.A. Cosmetics hält die 2022 unterzeichnete Exklusivlizenz für Entwicklung, Produktion und Vertrieb [9]; Designer Parfums, ein in London ansässiges Duftunternehmen, führt GANT unter den von ihm vertriebenen Marken auf, neben Namen wie Ariana Grande, Aigner und Guy Laroche [2]. Die beiden Rollen ergänzen einander, statt zu konkurrieren – E.A. Cosmetics als Hauptlizenznehmer, Designer Parfums als Vertriebspartner innerhalb dieses Netzwerks. ## Philosophie & Positionierung GANT präsentiert seine Duftkollektion mit dem, was das Unternehmen ein „cooles Gefühl von unbeschwerter Eleganz und fesselnder Frische“ nennt, und beschreibt die Reihe als inspiriert von seinem „reichen Erbe an der amerikanischen Ostküste“. Diese Erbe-Linie zieht sich auch durch das Gesamtunternehmen: Auf der Bekleidungsseite sagt GANT, es bleibe „Bernard Gantmachers ursprünglichem Bekenntnis zu Qualität und Innovation treu und schaffe zeitlose Kleidungsstücke, die für Langlebigkeit gemacht sind“. Die Positionierung ist eher preppy und klassisch als trendgetrieben. ## Produkte & Innovation Die aktuelle Herrenlinie dreht sich um das Midnight Eau de Parfum, das das Unternehmen als neue Mischung aus „dunklen Gewürzen, weichen Hölzern und tiefer, ambriger Wärme“ vermarktet, aufgebaut auf Noten von schwarzem Pfeffer, einem Rum-Akkord und Veilchenblatt über Muskatnuss, Wildleder und Sandelholz. Daneben stehen die Eaux de Toilette 1949, Ivy und GANT. GANT 1949 wird in der Ankündigung der Markengruppe als „eine Fusion spritziger Nuancen, die sich mit einem modernen Leder-Akkord und holzig-ambrigen Noten verbinden“ beschrieben, während GANT Ivy als ein „ambriges Fougère“ präsentiert wird, das um einen Efeu-Akkord herum aufgebaut ist [8]. Ein Damenduft, GANT Sunset Club, folgte 2025. Die Düfte werden über GANT-Geschäfte, den Webshop der Marke und ausgewählte Parfumhändler in mehreren Märkten verkauft [8]. ## Anerkennung Die wichtigste dokumentierte Auszeichnung der Marke gehört zu ihren Bekleidungswurzeln: die „Best Shirt“-Anerkennung von Esquire aus dem Jahr 1963, die mit ihrer Kragenkonstruktion verbunden ist [3]. Auch die Dufteinführungen fanden Beachtung in der Fachpresse, darunter die eigene Ankündigung der Herrendüfte von 2024 durch die Muttergruppe und Berichte der deutschen Parfumerie-Presse über den Lizenzdeal von 2022. ## Nachhaltigkeit Auf der Bekleidungsseite sagt GANT, „Nachhaltigkeit ist in alles verwoben, was wir tun“, und beschreibt, dass „mit Blick auf Langlebigkeit“ entworfen werde, unter Verwendung von Materialien mit geringerer Umweltbelastung und Prinzipien des zirkulären Designs, wobei das Bemühen als „eine fortlaufende Reise“ bezeichnet wird. Der Duftlizenznehmer Designer Parfums verweist gesondert auf recycelte Post-Consumer-Kunststoffe, erneuerbare Energie und Fortschritte, die anhand interner Ziele verfolgt werden. Keine der beiden Quellen nennt konkrete Zertifizierungen oder bezifferte Ziele. ## Aktueller Status GANT ist aktiv und global tätig. Das Mutterunternehmen betreibt ein großes internationales Ladennetz, und die lizenzierte Duftlinie befindet sich weiterhin in Entwicklung, wobei die Herrenlinie ab 2023 eingeführt wurde, der Damenduft GANT Sunset Club 2025 und das Midnight Eau de Parfum Stand 2026 als neu vermarktet wird. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1949 | GANT wurde in New Haven, Connecticut, von Bernard Gantmacher mit seinen Söhnen Marty und Elliot gegründet; das Unternehmen begann als Hemdenhersteller. | https://gant.com/heritage | | 1963 | Das Esquire Magazin verlieh GANT die Auszeichnung „Best Shirt“ nach Elliot Gants Patent für eine neue Kragenkonstruktion. | https://gant.com/heritage | | 1999 | Phillips-Van Heusen verkaufte die GANT-Geschäftstätigkeiten für 71 Millionen Dollar an Pyramid Sportswear aus Schweden. | https://en.wikipedia.org/wiki/Gant_(company) | | 2008 | GANT wurde von der Stockholmer Börse genommen und von der Schweizer Einzelhandelsgruppe Maus Frères übernommen. | https://en.wikipedia.org/wiki/Gant_(company) | | 2008 | Übernahme durch die Schweizer Einzelhandelsgruppe Maus Frères. | https://en.wikipedia.org/wiki/Gant_(company) | | 2022 | GANT unterzeichnete eine exklusive Duft-Lizenzvereinbarung mit E.A. Cosmetics (28. Okt. 2022); Vorschau auf der TFWA World Exhibition Cannes 2022. | https://www.parfuemerienachrichten.de/gant-und-e-a-cosmetics-unterzeichnen-lizenzabkommen/ | | 2024 | GANT führte zwei neue Herrendüfte ein, GANT IVY und GANT 1949 (Markteinführung 13. November 2024). | https://mf-brands.com/gant-introduces-two-new-mens-fragrances-gant-ivy-and-gant-1949/ | ## Auszeichnungen {#belagg-awards} | Jahr | Auszeichnungen | Kategorie | Quelle | |---|---|---|---| | 1963 | Esquire "Best Shirt" | Bekleidung (Muttermarke) | https://gant.com/heritage | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **GANT Midnight Eau de Parfum** — Midnight Eau de Parfum (NEU): „eine kraftvolle neue Mischung aus dunklen Gewürzen, weichen Hölzern und tiefer, ambriger Wärme“ — https://gant.com/campaign/mens/fragrance - **GANT 1949 Eau de Toilette** — GANT 1949: Charakterisiert als „eine Fusion aus spritzigen Aromen, die mit einem modernen Lederakkord und holzig-ambrigen Noten verschmelzen.“ — https://mf-brands.com/gant-introduces-two-new-mens-fragrances-gant-ivy-and-gant-1949/ - **GANT Ivy Eau de Toilette** — GANT IVY: Beschrieben als „ein ambriges Fougère-Meisterwerk mit dem ikonischen Efeu-Akkord und reinsten holzigen Essenzen.“ — https://mf-brands.com/gant-introduces-two-new-mens-fragrances-gant-ivy-and-gant-1949/ - **GANT Sunset Club (women's, 2025)** — GANT Sunset Club (2025) ... Neuer GANT-Duft für Damen, 2025 (Fragrantica-Eintrag) — https://www.fragrantica.com/perfume/Gant/Sunset-Club-105725.html ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Schwarzer Pfeffer · Rum-Akkord · Veilchenblatt · Muskatnuss · Wildleder-Akkord · Sandelholz · Patchouli · Vanille Quelle: https://gant.com/campaign/mens/fragrance ## Erwähnt in {#belagg-press} - **MF Brands** (2024) — Ankündigung der zwei neuen Herrendüfte von GANT, GANT IVY und GANT 1949, Markteinführung am 13. November 2024, inspiriert vom Erbe der Marke an der US-Ostküste. — https://mf-brands.com/gant-introduces-two-new-mens-fragrances-gant-ivy-and-gant-1949/ - **Parfümerienachrichten** (2022) — Bericht über die exklusive Duft-Lizenzvereinbarung zwischen GANT und E.A. Cosmetics (28. Okt. 2022), mit dem ersten Herrenduft geplant für Herbst 2023. — https://www.parfuemerienachrichten.de/gant-und-e-a-cosmetics-unterzeichnen-lizenzabkommen/ ## In Deutschland aktuell GANT laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. Zusammengestellt am 2026-09-16. - 29 Produkte, 24 auf Lager, 2 Shops - Preisspanne: 19 € – 100 € (Median 53,75 €) - Kategorien: Parfum 22 · Körper & Bad 7 - Aktuell am günstigsten: Gant IVY Deodorant Stick 75 g — 23,11 € bei NiceBeauty DE — https://glowscout.de/de/product/gant-ivy-deodorant-stick-75-g-116485/ - Erhältlich bei: Lyko DE, NiceBeauty DE - Alle 29 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/gant/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von GANT, aus den Inhaltsstofflisten von 29 der 29 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Vitamin E (8) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · AHA-Säuren (5) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/aha/ · Glycerin (5) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Panthenol (B5) (5) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/panthenol/ · Menthol (3) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/menthol/ · Rizinusöl (2) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/castor-oil/ · Silica (2) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ - Kann empfindliche Haut reizen: Parfum (Duft) (29) · Denaturierter Alkohol (20) · SLS/Sulfate (4) · Propylenglykol (2) · Silikone (1) - Anteile: 0 % parfumfrei · 100 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 0 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 2. (T1) https://designerparfums.com/pages/what-we-do 3. (T2) https://gant.com/heritage 7. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Gant_(company) 8. (T3) https://mf-brands.com/gant-introduces-two-new-mens-fragrances-gant-ivy-and-gant-1949/ 9. (T3) https://www.parfuemerienachrichten.de/gant-und-e-a-cosmetics-unterzeichnen-lizenzabkommen/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.