fwee

fwee (in Kleinschreibung stilisiert) ist eine südkoreanische Make-up-Marke mit Sitz in Seoul, die zu BeNow Inc. gehört. Die Marke startete 2021 als dekorativkosmetisches Gegenstück zu Numbuzin, der wichtigsten Hautpflegemarke von BeNow, und ist für multifunktionale Lippen- und Wangenprodukte bekannt, die in Asien, den Vereinigten Staaten und über Online-Händler für K-Beauty verkauft werden [6]. Die Marke ist weiterhin aktiv; neue Produktlinien und eine fortgesetzte Expansion im Handel sind bis 2026 belegt.

Das Startjahr wird mitunter mit dem des Mutterunternehmens verwechselt. Koreanische Verkaufsunterlagen und redaktionelle Beiträge datieren den Beginn der Marke fwee auf 2021 [3], während BeNow Inc. selbst 2018 von Lee Il-joo und Kim Dae-young gegründet wurde, beide Absolventen der Seoul National University und zuvor bei Amorepacific tätig [5]. Das Jahr 2018 bezieht sich auf das Mutterunternehmen; fwee als Marke stammt aus dem Jahr 2021.

fwee wurde 2021 von Lee Il-joo eingeführt, der auch das Mutterunternehmen mitbegründete. Konzipiert war die Marke als Make-up-orientierte Schwestermarke zu Numbuzin, der Hautpflegelinie von BeNow. Nach Angaben aus der Branchenberichterstattung feierte sie ihr Debüt mit einem Pop-up-Event im Kaufhaus The Hyundai in Seoul; kurz darauf folgte der Flagship-Store fwee Agit Seongsu im Viertel Seongsu-dong, der laut derselben Berichterstattung bereits innerhalb eines Monats nach der Eröffnung Touristen aus aller Welt anzog [7].

Die Marke gehört BeNow Inc. (koreanisch: 주식회사 비나우), einem in Seoul ansässigen Unternehmen mit Hauptsitz im GT Tower im Bezirk Seocho-gu. BeNow wurde 2018 gegründet und führt neben fwee mehrere Beauty-Marken, darunter die Hautpflegemarke Numbuzin sowie Knock, Flaskin und Riah [5]. Das Unternehmen baute sein Geschäft ohne externe Finanzierung auf und erreichte nach Angaben der Wirtschaftsberichterstattung 2025 den sogenannten Unicorn-Status bei einer Bewertung von rund 1,1 Billionen Won, ohne dafür neue Aktien auszugeben [7]. Stand 2026 bereitete das Unternehmen einen Börsengang an der KOSPI-Börse vor und hatte Samsung Securities als Konsortialführer bestellt [5].

fwee positioniert sich weniger über funktionale Leistungsversprechen als über Stimmung und Selbstausdruck durch Farbe. Das Unternehmen beschreibt sich als „a makeup brand here to celebrate who you are, and the joy in every moment“ (sinngemäß: eine Make-up-Marke, die feiert, wer man ist, und die Freude in jedem Moment) und fasst seine Botschaft in der Formel „your feelings, your mood, your moment“ zusammen. Der Slogan lautet „Feel Your Moment, fwee!“ Auf der koreanischen Website gibt die Marke an, alltägliche Momente besonders machen und diese Momente durch Farbe erzählen zu wollen. Die redaktionelle Berichterstattung charakterisiert fwee als Make-up-Label mit Schwerpunkt auf Lippen- und Wangenprodukten, das Farbvielfalt und Alltagstauglichkeit betont.

Das Sortiment umfasst Lippen-Make-up, Gesichts-Make-up, Augen-Make-up und Zubehör. Das erste virale und zugleich am stärksten mit der Marke verbundene Produkt ist der Lip & Cheek Blurry Pudding Pot, ein schichtweise aufbaubares Cremeprodukt, das in 35 Farbtönen angeboten und vom Händler StyleKorean als Bestseller geführt wird [6]. Zu den weiteren charakteristischen Produkten zählen der 3D Voluming Gloss, der Glowy Smoothie Tinted Lip Balm — den derselbe Händler mit von Melone inspirierten Farbtönen und einem „smoothie scent“ (Smoothie-Duft) beschreibt — sowie die More Mood Eyeshadow Palette.

Nach Angaben von fwee sind die Produkte tierversuchsfrei, es werde keines an Tieren getestet, und vegan, hergestellt mit pflanzlichen Inhaltsstoffen [11]. Zu speziellen Wirkstoffen oder formalen Drittzertifizierungen liegen keine Angaben vor.

fwee verkauft über mehrere Kanäle. Zu den autorisierten Verkaufsstellen zählen die eigene US-Website der Marke, ein Amazon-US-Store, Olive Young Global, StyleKorean und TikTok Shop; zudem verweist die Marke auf eine Partnerschaft mit dem US-Händler Ulta [4]. Stationäre Geschäfte bestehen in Korea, Japan, Vietnam, Hongkong und Taiwan; das erste Geschäft in den Vereinigten Staaten eröffnete bis 2025 in New York City [5]. Die Muttergesellschaft berichtet, dass inzwischen mehr als 70 % des Umsatzes von außerhalb Koreas stammen.

fwee ist aktiv. Die offizielle Website trug einen Copyright-Vermerk von 2026 und führte aktuelle Produktlinien und Angebote auf, darunter einen „Smoothie-Like Lip Balm“ und „Long-Lasting Dual“-Artikel [4]. Das Mutterunternehmen BeNow expandierte weiterhin international und arbeitete Stand 2026 auf einen Börsengang hin.