Frezyderm

Frezyderm ist ein griechisches Dermokosmetik-Unternehmen, das 1986 in Athen vom Apotheker Anastasios Anastasiou gegründet wurde [2][12]. Es entwickelt, produziert und vertreibt dermatologische Hautpflege für den Apothekenvertrieb, mit Produktlinien für Gesicht, Körper, Sonnenschutz, Mundpflege, Babypflege, Haarpflege und Intimpflege. Das Unternehmen verkauft über Apotheken in Griechenland und exportiert in mehr als 33 internationale Märkte in Europa, dem Nahen Osten und Lateinamerika [11]. Es ist weiterhin aktiv und wird heute von den Söhnen des Gründers, Giannis und Makis Anastasiou, geleitet [11].

Das Unternehmen positioniert sich an der Schnittstelle von Apotheke und Kosmetik und beschreibt seine Produkte als nach pharmazeutischen Standards entwickelt; sie seien als verlässliche Ressource für Dermatologen, Apotheker und Ärzte gedacht, statt als Beauty-Linie für den Massenmarkt.

Anastasios Anastasiou, ein Apotheker, gründete die Frezyderm S.A. im Jahr 1986 [2]. Nach Angaben des Unternehmens bestand das Hauptziel des Vorhabens darin, dermatologische Produkte zu entwickeln, herzustellen und zu vermarkten, Dermatologen auf dem Laufenden zu halten und über pharmazeutische Großhandelskanäle zu vertreiben. Von Anfang an verstand sich die Firma als Hersteller von „sicheren und wirksamen Produkten von hoher Qualität“, die strengen pharmazeutischen Standards unterliegen – eine Selbstbeschreibung, die das Unternehmen bis heute verwendet.

Die Leitung ging inzwischen an die beiden Söhne des Gründers über. In redaktionellen Porträts werden Giannis (auch als John wiedergegeben) und Makis Anastasiou als die Personen genannt, die das Unternehmen heute führen [11].

2002 eröffnete Frezyderm ein firmeneigenes Dermokosmetik-Werk in Griechenland, das vom Unternehmen als EU-konforme Anlage mit Forschungslaboren, Lagern für Rohstoffe und Fertigprodukte sowie vertikaler Integration der Produktion beschrieben wird [2]. Das Werk übernimmt zudem Auftrags- und Eigenmarkenfertigung für ausländische Unternehmen, die den europäischen Markt bedienen.

Die internationale Expansion wurde 2015 formalisiert, als Frezyderm seine erste Auslandstochter in London gründete und im selben Jahr dem Unternehmernetzwerk Endeavor beitrat [11]. Bis Mitte der 2010er-Jahre meldete das Unternehmen Aktivitäten in mehr als 33 Märkten, mit lokalisierten Onlineshops für Griechenland, das Vereinigte Königreich, Deutschland, Spanien, Zypern, Albanien, Kolumbien, Mexiko, Peru und weitere Länder.

Frezyderm beschreibt seinen Zweck darin, „einen entscheidenden Unterschied im Alltag vieler Menschen“ zu machen, indem es Qualitätsprodukte herstellt, die strenge pharmazeutische Standards erfüllen. Das Unternehmen versteht sich als Partner medizinischer und pharmazeutischer Fachkräfte und gibt an, sich seit seiner Gründung auf Forschung und Entwicklung konzentriert und diesen Bereich mit Apothekern und Chemikern besetzt zu haben. In einem redaktionellen Porträt wird berichtet, dass das Unternehmen 15 % seines Jahresgewinns in Forschung und Entwicklung investiert [11].

Das Vertriebsmodell ist auf Apotheken ausgerichtet. Das Porträt von Endeavor Greece gibt an, dass Frezyderm in seinem Heimatland „den ersten Platz im Hautpflegemarkt innerhalb der Apotheken“ einnimmt [11]. In Berichten Dritter wurde das Unternehmen als „weltweit anerkannte Dermokosmetik-Marke“ beschrieben, die pharmazeutisches Fachwissen mit Innovation in der Hautpflege verbindet [12].

Der Frezyderm-Katalog ist in dermokosmetische Linien für unterschiedliche Anliegen gegliedert. Die Reihe AC-Norm richtet sich an fettige, zu Akne neigende Haut; die Baby Line wird als dermatologisch und ophthalmologisch getestet sowie frei von Konservierungsstoffen und Parabenen beworben; und eigene Linien decken Sonnenschutz, Anti-Aging, Mundpflege und Damenpflege ab. Zu den Vorzeigeprodukten im Bereich Anti-Aging zählen die Dermiox Cream und die Diamond-Velvet-Reihe, letztere mit Diamantpulver für reife Haut formuliert.

Der Sonnenschutz ist ein Schwerpunkt der Innovationsaussagen des Unternehmens. Frezyderm bewirbt ein firmeneigenes „P.I.P. System Plus“ und eine „3-in-1 Active Sun Screen“-Formel, die nach Unternehmensangaben Sonnenschutz mit Feuchtigkeit und Anti-Aging-Wirkung verbindet und vor UV-Strahlen, Infrarot- und sichtbarem Licht schützt. Die Produkte der Reihe Sun Screen Velvet verwenden eine „Second Skin“-Textur mit farbanpassenden Pigmenten. Zu den hervorgehobenen Hauptwirkstoffen über die verschiedenen Reihen hinweg gehören Extrakt der weißen Pfingstrose, aus dem Meer gewonnenes Glykogen, Stammzellen der Baumwollpflanze, Retinol und Vitamin E.

Die Herstellung erfolgt nach den Regeln der Guten Herstellungspraxis (Good Manufacturing Practice), die von der griechischen Nationalen Arzneimittelbehörde und der Europäischen Union anerkannt sind, und das Unternehmen verfügt über ISO-Managementsystem-Zertifizierungen, die von Lloyd's Register ausgestellt wurden. Zudem berichtet das Unternehmen über Forschungspartnerschaften mit europäischen, griechischen und internationalen Universitäten über eine hauseigene Dermokosmetik-Abteilung für Forschung und Entwicklung.

Frezyderm war ein regelmäßiger Empfänger der griechischen Prix-De-Beauté-Auszeichnungen und gewann ab 2009 in verschiedenen Kategorien, unter anderem für seine Hair-Line (2009), die Dermiox Cream (2014) und die Linie Sensitive Red Skin (2015). International zeichneten die Beauty Shortlist Awards die Baby Line 2016 als beste internationale Marke für Babys aus, und 2017 gewann der Sun Screen Velvet SPF 50+ die Auszeichnung „Best Beauty Breakthrough“ [5]. Das Porträt von Endeavor Greece gibt an, dass das Unternehmen in den Jahren nach 2009 insgesamt 41 Produktauszeichnungen und acht Unternehmensexzellenz-Preise erhielt [11].

Frezyderm ist ein aktives Unternehmen. Es agiert weiterhin als griechischer Marktführer in der Apotheken-Hautpflege, exportiert über lokalisierte E-Commerce-Seiten in Dutzende Länder und unterhält ein aktives Haupt-Instagram-Konto. Zu den in der Berichterstattung genannten jüngeren Reihen zählen die Anti-Aging-Linie Diamond Velvet und Trahana, eine Bio-Vollkorn-Linie für Kinder.