Frau Tonis Parfum

Frau Tonis Parfum ist ein unabhängiges Parfumhaus mit Sitz in Berlin, das 2009 von Stefanie Hanssen und Christoph Niedermeier gegründet wurde [11]. Das Unternehmen stellt rund 36 Nischendüfte her, fast alle unisex, und vertreibt sie über eine Kombination aus Werkstatt und Laden in der Zimmerstraße nahe dem ehemaligen Grenzübergang Checkpoint Charlie. Die Parfums werden in Berlin von Hand abgefüllt; als Produktionsstandorte nennt das Unternehmen Grasse in Südfrankreich sowie Berlin.

Benannt ist die Marke nach Hanssens Großmutter Toni-Luise, einer Frau aus dem Ruhrgebiet. Das öffentliche Profil stützt sich auf einige wiederkehrende Gedanken: dass Düfte nicht in „für Männer“ und „für Frauen“ eingeteilt werden sollten, dass ein Nischenparfum nicht aus Paris stammen muss, um von Bedeutung zu sein, und dass der Inhalt des Flakons mehr zählt als der Flakon selbst. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, mit einem regelmäßig erscheinenden Online-Magazin und neuen Kooperationen im Jahr 2026.

Frau Tonis Parfum datiert seine Anfänge auf das Jahr 2009, das bis heute im Slogan „Unisex. Unangepasst. Seit 2009.“ steht [3]. Nach Angaben des Unternehmens suchten die Gründer in jenem Jahr nach der Parfumerie, die ihnen vorschwebte, fanden jedoch nur überlastetes Verkaufspersonal und Mainstream-Düfte, die mit großem Marketingaufwand beworben wurden. Sie gaben die Suche auf und gründeten stattdessen eine eigene Marke.

Hanssen hat eine persönlichere Fassung derselben Geschichte erzählt. In einem 2020 unter ihrem Namen veröffentlichten Text beschrieb sie, wie sie bei einem Konzert in der Berliner Philharmonie vom Duft einer Frau fasziniert war, ihn nicht ausfindig machen konnte und sich fragte, warum niemand etwas so Intimes wie Parfum „mit ein wenig Gespür und Leidenschaft“ anbot [12]. Ihrer Schilderung nach eröffnete der Laden sechs Monate später.

Die beiden Gründer werden gemeinsam in einem Interview mit dem Lifestyle-Magazin Haus von Eden genannt, laut dem Hanssen und Niedermeier 2009 in das Parfumgeschäft einstiegen. Das Unternehmen beschreibt sein Team als Menschen aus kreativen Berufen statt aus Laboren: Fotografen, Künstler, Autoren und Strategen, deren Arbeit schon immer darin bestand, „Bilder, Worte und Emotionen zu erschaffen“. Den Schritt zum Parfum stellt es als Wechsel des Mediums dar, nicht des Handwerks.

Der Name ist eine Hommage an Toni-Luise, die von der Marke als Frau mit ausgeprägtem eigenem Stil dargestellt wird, die „inmitten rauchender Schlote und der harten Realität des Kohlebergbaus“ lebte. Das Unternehmen setzt sich bewusst von den französisch-aristokratischen Namen ab, die in der Parfumerie verbreitet sind: Einen Adelstitel habe es nicht, heißt es, nur das Ruhrgebiet.

Nach Angaben des Unternehmens wurde die ursprüngliche Idee innerhalb von sechs Monaten und ohne externe Investoren zu einer funktionierenden Marke [3]. Von Beginn an war das Geschäft um einen einzigen physischen Laden in Berlin aufgebaut, der zugleich als Werkstatt der Marke dient. Ein Beitrag aus dem Jahr 2014 auf dem Blog UnDiplomatic Wife beschrieb die Einrichtung des Ladens als „gelassen und entspannt“ und nannte ihn „den derzeit angesagtesten Ort für Parfum in Berlin“ [13]. Derselbe Beitrag erwähnte individuelle Parfumkreationen, ein Set aus drei kleinen Flakons namens Scent Box sowie Duft-Workshops, die alle bis heute zum Angebot gehören.

Vegane Düfte kamen laut der Nachhaltigkeitsseite des Unternehmens 2014 ins Sortiment. Die Marke wird zudem im Berliner Kaufhaus KaDeWe geführt, und über eine gemeinsam mit dem Kaufhaus entwickelte Linie berichtete das Designmagazin Wallpaper* unter der Überschrift „KaDeWe X Frau Tonis Parfum fragrance range“.

Das Online-Magazin des Unternehmens verzeichnet für 2026 eine stetige Reihe von Projekten [9]. Dazu gehören eine im Juli 2026 veröffentlichte Kooperation mit dem Titel „SELVA HUYGENS x FRAU TONIS“, die als unkonventionelle Kunst aus Berlin vorgestellt wurde, sowie ein gemeinsames Projekt mit einem Berliner Herrenmodehändler im Juni 2026. Im August 2026 kündigte die Marke ein olfaktorisches Kunstwerk für die POSITIONS Berlin Art Fair an, die im darauffolgenden Monat stattfand. Das Magazin veröffentlicht zudem Interviews über Düfte mit Persönlichkeiten der Berliner Kultur, darunter der Koch Tim Raue und die Schauspielerin Leonie Benesch.

Frau Tonis Parfum hat keine benannte Muttergesellschaft. Die Gründer beschreiben das Unternehmen als ohne Investoren aufgebaut, mit „kein Investorendrama, keine Kompromisse“ [3]. Übernahmen, an denen die Marke beteiligt war, sind nicht dokumentiert.

Das Unternehmen versteht Parfum als Erzählkunst statt als Chemie. „Für uns ist ein Duft keine Chemie, sondern die intensivste Form des Geschichtenerzählens“, heißt es auf der englischsprachigen Über-uns-Seite, ergänzt um die Aussage, das Team erschaffe „Kunst, die man nicht sieht, sondern riecht“. Eine verwandte Formulierung auf der deutschen Website weist die Vorstellung von Parfum als Verführungshilfe zurück: Duft sei ein Ausdrucksmittel, kein Mittel zum Zweck.

Geschlechtsneutralität steht im Zentrum des Selbstbilds der Marke. Laut Frau Tonis Parfum werden die Düfte nicht in maskuline und feminine Kategorien eingeteilt, und bis auf wenige Ausnahmen werden die 36 Düfte als unisex verkauft. Das Unternehmen fasst dies als „Keine Geschlechterklischees. Keine Etiketten.“ zusammen. Im Interview mit Haus von Eden wurden als Werte der Marke Toleranz, Vielfalt, Generationenmix und Wahrhaftigkeit genannt [11].

Ein zweites Thema ist die Infragestellung der Konventionen der Luxusparfumerie. Die Marke argumentiert, dass Nischendüfte „nicht unbezahlbar sein oder aus Paris kommen müssen, um relevant zu sein“, und gibt an, den Inhalt über „die goldene Kappe oder den exzentrischen Glasflakon“ zu stellen. Sie stützt sich zudem auf lokale Geschichte: Berlin sei einst eine Welthauptstadt des Dufts gewesen, voller kleiner und wagemutiger Manufakturen, und die Marke präsentiert sich als Wiederbelebung dieser Vergangenheit für die Gegenwart.

Hanssen hat erklärt, dass ihre eigenen Reisen neue Düfte prägen und dass die Marke Nischendüfte anbieten wolle, „so einzigartig wie der Charakter der Person, die sie trägt“. Im selben Text schrieb sie, der Laden gelte als „Berlins schönste Parfumerie“.

Parfum bildet den Kern des Geschäfts, daneben gibt es Raumdüfte, Accessoires, Duftsets und Geschenkkarten. Nach Angaben des Unternehmens umfasst das Sortiment vier Duftfamilien: blumig, zitrisch, grün und orientalisch. Die Parfums sind nummeriert und werden als Eau de Parfum und Parfum Intense angeboten, Konzentrationen, die laut der Marke den Tag über und bis in die Nacht halten.

Das Vorzeigeprodukt ist nach eigener Beschreibung No. 37 Veilchen (Violet). Das Unternehmen stellt ihn als exzentrischen Duft aus den Goldenen Zwanzigern vor, der „einst Marlene Dietrich den Kopf verdrehte“, und gibt an, ihn bis heute unverändert herzustellen [3]. Die Verbindung zu Dietrich beruht auf der Darstellung der Marke und ist nicht unabhängig dokumentiert.

Zu den weiteren Düften, die das Unternehmen hervorhebt, gehören No. 19 Oud Weiss mit Noten von Weihrauch und Bergamotte sowie No. 18 Bogota Berlin, aufgebaut um Feige, Vetiver und rosa Pfeffer. Hanssen schrieb, No. 30 Thé Arabique sei ihr Versuch gewesen, das Gefühl einer Reise auf dem Nil einzufangen. In von der Marke aufgeführten Presseberichten werden weitere Düfte erwähnt, darunter No. 16 Jardin Vertical, No. 44 Feige, No. 08 Été Éternel, Linde Berlin und eine „Edgy Berlin“-Kollektion, die in Flakons im Laborstil verkauft wird.

Personalisiertes Parfum ist ein zweites Geschäftsfeld. In der Berliner Werkstatt lassen sich Termine buchen, bei denen unter Anleitung ein eigener Signature-Duft entsteht, und das Unternehmen gibt an, die Rezeptur jeder Kundin und jedes Kunden zu archivieren. Für den Online-Kauf, bei dem die Produkte nicht gerochen werden können, bietet die Marke einen digitalen Dufttest und Probensets an.

Frau Tonis Parfum gibt an, seine Parfums in Europa aus biologisch angebauten Rohstoffen herzustellen und sie in Berlin von Hand zu verarbeiten und abzufüllen. Die Nachhaltigkeitsseite nennt Grasse und Berlin als Produktionsorte [4], während eine separate Seite mit „8 Fakten“ die Marke als Verbindung von „Berliner Kante“ mit französischer und Schweizer Handwerkskunst beschreibt [5]. Nach Angaben des Unternehmens werden alle Flakons und Verpackungen in Frankreich und Deutschland hergestellt, sind recycelbar und enthalten kein Plastik; zum Schutz der Produkte in den Versandkartons werden ausschließlich nachhaltige Materialien verwendet.

Die beiden Seiten des Unternehmens nennen unterschiedliche Zahlen für das vegane Sortiment. Laut der Nachhaltigkeitsseite gehören vegane Düfte seit 2014 zum Portfolio und umfassen inzwischen 14 Düfte [4]. Die Seite mit den „8 Fakten“ gibt an, dass 13 der Düfte vollständig vegan sind [5]. Beide Zahlen beziehen sich auf einen Teil des Sortiments, nicht auf das gesamte. Das Unternehmen betont, dass zu seinen veganen Düften auch orientalische und Gourmand-Düfte gehören, nicht nur frische grüne.

Die Marke bezeichnet ihre Düfte außerdem als tierversuchsfrei, ein Punkt, der im Interview mit Haus von Eden wiederholt wird. Eine Zertifizierung durch Dritte ist weder für die vegane noch für die tierversuchsfreie Angabe dokumentiert.

Das Unternehmen führt eine Presseseite mit Berichten aus einer Vielzahl von Medien [6]. Zu den Einträgen gehören eine Zeile aus der Vogue, die die Marke als „einzigartig für Duftliebhaber aus aller Welt“ bezeichnet, ein Wall-Street-Journal-Artikel mit der Überschrift „Berlin in a Bottle“, der Hanssen porträtierte, und ein Beitrag in Women’s Wear Daily, der den Laden „ein kleines Splitterchen von einer Parfumerie“ nannte. Die Liste umfasst zudem die Frankfurter Allgemeine Zeitung, die No. 16 Jardin Vertical besprach, sowie Süddeutsche Zeitung, Zeit Magazin, ELLE, InStyle, den Sender ZDF und indische Titel wie The Hindu und The New Indian Express. Diese Artikel werden von der Marke selbst präsentiert; Auswahl und Zitate stammen von ihr.

Unabhängige Berichterstattung beschränkt sich in den verfügbaren Quellen auf kleinere Medien. Dazu zählen der Beitrag von UnDiplomatic Wife aus dem Jahr 2014 und das Interview mit Haus von Eden mit dem Titel „wie Frau Tonis Parfum mit den Klischees der Beauty-Branche aufräumt“. Branchenauszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Frau Tonis Parfum ist aktiv. Für Werkstatt und Laden in der Zimmerstraße 13 in Berlin sind aktuelle Öffnungszeiten angegeben, Workshops können gebucht werden, und das Online-Magazin der Marke veröffentlichte zwischen Ende Mai und Ende August 2026 rund zehn Beiträge, der jüngste vom 24. August 2026. Außerhalb des eigenen Ladens nennt das Unternehmen als einzigen stationären Händler das KaDeWe in Berlin. Daneben verkauft es über einen eigenen Onlineshop, der auf Deutsch, Englisch und Chinesisch betrieben wird.