Frama

Frama ist ein multidisziplinäres Designhaus aus Kopenhagen, dessen Arbeit Möbel, Beleuchtung, Wohnaccessoires, Parfum sowie eine Self-Care-Linie mit Körper-, Hand- und Haarprodukten umfasst. Gegründet wurde das Unternehmen vom dänischen Designer Niels Strøyer Christophersen, der es um die Begriffe Schlichtheit, Reinheit und Beständigkeit aufbaute – mit essenziellen Formen und soliden, natürlichen Materialien, um langlebige Objekte zu schaffen. Das Studio arbeitet in einem Apothekengebäude aus dem 19. Jahrhundert in Kopenhagen; dieses Umfeld gibt der unter dem Namen Apothecary vertriebenen Beauty-Reihe sowohl ihren Rahmen als auch ihr Thema.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Über einen Online-Shop für mehrere Regionen in Europa und den Vereinigten Staaten werden aktuelle Self-Care- und Parfumkollektionen, ein regelmäßig erscheinender FRAMA Calendar sowie laufende Kooperationen wie Beni x FRAMA angeboten.

Frama wurde von Niels Strøyer Christophersen gegründet, der in einem Vorort südlich von Kopenhagen aufwuchs. Seinen Angaben zufolge nahm ihn seine Mutter als Kind auf Flohmärkte und in Second-Hand-Läden mit. Vor der Gründung des Unternehmens arbeitete er in einem Kaufhaus sowie im Vertrieb für andere Designmarken; der Schritt in die Selbstständigkeit sei von dem Wunsch nach Unabhängigkeit getrieben gewesen [5]. Die Marke startete mit zwei Möbelstücken, dem Sutoa-Schrank und dem runden Sintra-Tisch; letzterer wurde von einem portugiesischen Partner aus Kork und Naturstein unter Verwendung lokaler Materialien gefertigt.

Die Quellen sind sich beim Gründungsjahr uneinig. Goodee World und Visual Pleasure datieren die Gründung auf 2011 [5][6], während The Modern House 2012 angibt [7]. Die Website von Frama nennt kein Gründungsjahr. Das frühere Datum wird in der redaktionellen Berichterstattung häufiger genannt, doch die Diskrepanz bleibt ungeklärt.

Frama hat seinen Sitz in Kopenhagen und arbeitet in einem Apothekengebäude aus dem 19. Jahrhundert im Stadtteil Nyboder. In redaktionellen Beiträgen wird dieses als St. Paul's Apotek identifiziert, das nach Angaben aus dem Jahr 1878 stammt [6]. Die historische Apotheke liefert den Namen und die Stimmung für die Apothecary-Self-Care-Reihe des Unternehmens.

Frama präsentiert sich als multidisziplinäre Marke, die „Möbel, Lifestyle-Objekte, Self-Care und Parfums umfasst, die ein bewusstes Leben fördern“, und stellt natürliche Materialien sowie Handwerkskunst in den Mittelpunkt [1]. In Interviews hat Christophersen die Praxis gegen schnelle Trendzyklen und Wegwerfmaterialien abgegrenzt. Er erklärte, das Unternehmen arbeite „mit essenziellen Formen und soliden, natürlichen Materialien“ und skandinavisches Design gehe für ihn „wirklich um die Materialien, die Handwerkskunst, die Funktion eines Objekts“ [5]. Er fasste die zugrunde liegenden Werte als „Einfachheit, Integrität und essentialistisches Design“ zusammen, mit einem Schwerpunkt auf Langlebigkeit.

Diese Haltung prägt die Kommunikation der Marke: eine Vorliebe für das Analoge, das Natürliche und das Patinierte, gedeckte Farbpaletten aus natürlichen Materialien sowie ein Interesse daran, wie Dinge mit der Zeit altern und sich abnutzen, statt am saisonalen Wechsel [7]. Die Self-Care-Reihe überträgt diese Logik in die Beauty-Welt und ist als Teil einer einheitlichen Designwelt positioniert, nicht als eigenständiges Kosmetikprojekt. Redaktionelle Beiträge ordnen die Marke den Strömungen der Slow Beauty und des skandinavischen Minimalismus zu.

Innerhalb der Beauty-Welt ist Framas zentrale Linie die Apothecary-Self-Care-Kollektion, ein etwa siebzehn Produkte umfassendes Sortiment für Hand-, Körper- und Haarpflege, darunter Handseife, Handcreme, Hand- und Körperlotion, Duschgel, Körperöl, Shampoo und Conditioner sowie Geschenksets und Nachfüllpackungen. Der charakteristische Duft der Kollektion, ebenfalls Apothecary genannt, wird vom Unternehmen als „woody yet refreshing—a window to the past infused with memories“ (sinngemäß: holzig und zugleich erfrischend – ein Fenster in die Vergangenheit, durchdrungen von Erinnerungen) beschrieben [3]. Neben Apothecary wird die Self-Care-Linie in weiteren Duftserien namens Columnae, Escalier und Herbarium angeboten. Die Self-Care-Reihe wurde von Lena Norling in Dänemark gestaltet [4].

Das Vorzeigeprodukt Apothecary Hand Wash wird als mildes, parfümiertes Reinigungsgel mit natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen beschrieben. Das Unternehmen führt Aloe vera, Thymianöl, Sheabutter, Vitamin E sowie Extrakte aus Flachs, Baumwolle und Feige unter den pflegenden Komponenten auf und gibt das Duftprofil als holzige Komposition aus Sandelholz, Zedernholz und Ylang-Ylang an. Die Produkte sind in wiederverwendbaren italienischen Glasflaschen mit Pumpaufsatz verpackt; Nachfüllungen werden in PET-Behältern geliefert.

Für die Apothecary Hand Wash gibt Frama an, dass das Produkt in Dänemark hergestellt sowie geschlechtsneutral, vegan und tierversuchsfrei ist [4]. Das Unternehmen betont die Verwendung natürlicher und biologischer Inhaltsstoffe sowie ein Nachfüllsystem. Die wiederverwendbare Glasverpackung und die PET-Nachfüllungen werden als Teil eines auf Langlebigkeit ausgerichteten Ansatzes im Einklang mit der breiteren Designethik dargestellt [4]. Auf der Verpackung sind keine Zertifizierungen von Drittanbietern vermerkt.

Frama war eher Gegenstand von gründergeführten redaktionellen Beiträgen als von Auszeichnungen. The Modern House veröffentlichte 2021 ein Interview mit Christophersen, das sich um Schlichtheit, Reinheit und Beständigkeit in der Designphilosophie der Marke drehte. Goodee World brachte ein Porträt mit dem Titel „Frama's Niels Strøyer Christophersen Makes Things That Last“, das die Gründung, den Apotheken-Hauptsitz und die essentialistische Ethik behandelte. Visual Pleasure untersuchte das Verhältnis zwischen dem Wohndesign der Marke und ihrer Beauty-Reihe, mit dem Gebäude der St. Paul's Apotek als architektonischem und historischem Kontext.

Frama ist aktiv. Das Unternehmen unterhält einen Online-Shop für europäische und US-amerikanische Websites, führt aktuelle Self-Care-, Parfum- und Möbelkollektionen, veröffentlicht weiterhin einen FRAMA Calendar und geht Kooperationen ein [1]. Es gibt keine Anzeichen für Inaktivität.