Formula 10.0.6

Formula 10.0.6 ist eine amerikanische Hautpflegemarke, die auf erschwinglichen, botanisch geprägten Produkten für fettige und zu Unreinheiten neigende Haut basiert. Ihre Wurzeln reichen zurück zu einer medizinischen Adstringens- und Reinigungslinie, die nach Angaben des Unternehmens erstmals 1933 vom Familienchemiker entwickelt wurde [1]. Diese ursprünglich als Ten-O-Six verkaufte Linie war ein Produkt von Bonne Bell, dem 1927 von Jesse Grover Bell gegründeten Kosmetikunternehmen aus Ohio [6]. Die beiden Jahreszahlen beschreiben unterschiedliche Sachverhalte: Die Markenseite führt Formula 10.0.6 auf die Einführung der Hautpflegelinie im Jahr 1933 zurück, während sich die Angabe 1927 auf die Gründung des Mutterunternehmens Bonne Bell bezieht.

Die Marke wird heute unabhängig von ihren früheren Schwesterlabels geführt und laut Unternehmen von den Schwestern Hadley und Peyton Bell in vierter Generation geleitet. Sie ist weiterhin aktiv und betreibt einen eigenen Onlineshop.

Jesse Grover Bell, ein Kosmetikverkäufer, gründete Bonne Bell 1927 in Lakewood, Ohio, und stellte seine ersten Produkte Berichten zufolge auf einer Kochplatte im Keller her, um sie im Direktvertrieb zu verkaufen [6]. Die medizinische 10-0-6-Serie folgte in den frühen 1930er-Jahren, entwickelt für junge Anwender mit fettiger und zu Akne neigender Haut, und wurde über Jahrzehnte unter den Namen Ten-O-Six und 10-0-6 verkauft. Der ungewöhnliche Zahlenname wird häufig mit der langjährigen Adresse des Unternehmens in der 1006 Crocker Road in Westlake, Ohio, in Verbindung gebracht, auch wenn die Marke dies selbst nicht angibt [8].

Bonne Bell wuchs zu einem beachtlichen Unternehmen heran, getragen von Produkten wie Lip Smacker, dem 1973 eingeführten aromatisierten Lippenbalsam, und war Mitte der 1980er-Jahre ein Unternehmen mit rund 50 Millionen Dollar Umsatz.

Die heutige Struktur der Marke geht auf Anfang 2015 zurück. Im Januar jenes Jahres erwarb das kalifornische Unternehmen Markwins International die Marken Bonne Bell und Lip Smacker; die Familie Bell behielt die Hautpflegelinie Formula 10.0.6 und benannte ihre Holdinggesellschaft in Bell Family Brands um [8]. Die Handelsberichterstattung über die Transaktion meldete, dass Bonne Bell zudem seine Produktions- und Vertriebsstätte in Westlake, Ohio, schloss, was mit Dutzenden Entlassungen einherging [11]. Der Vertrieb von Formula 10.0.6 läuft weiterhin über Aspire Brands, das Vertriebsunternehmen der Familie, das Bad- und Beautylinien in Nord- und Südamerika, Europa und Australien betreut [4].

Formula 10.0.6 positioniert sich als wirksame Hautpflege ohne überhöhte Preise oder komplizierte Routinen. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als Verbindung von sanften Botanicals mit erprobten Wirkstoffen, zusammengefasst im Slogan „Everything you need, nothing you don't“ (sinngemäß: Alles, was man braucht, nichts, was man nicht braucht). Nach Angaben der Marke bestand das Ziel darin, „wirksame Haut- und Körperpflege mit allem, was man braucht, und nichts, was man nicht braucht, zu liefern — ohne den saftigen Preis“, eine Aussage, die Buddy Bell zugeschrieben wird. Die Produkte sind für den Drogerie- und Massenmarkt bepreist und richten sich weitgehend an Jugendliche und junge Erwachsene mit zu Unreinheiten neigender Haut [7].

Die Marke beschreibt ihre Formulierungen als botanisch geprägt und umweltbewusst und gibt an, dass keines ihrer Produkte an Tieren getestet wird. Schwester Peyton Bell wird auf der Unternehmensseite mit deutlichen Worten zitiert: „No testing on animals — just ourselves!“ [1]

Das Sortiment umfasst Gesichtsreiniger, Peelings, Feuchtigkeitspflege, Seren und Masken sowie Duschgele, Körperpeelings und Fußpflege. Die Formulierungen stützen sich auf Inhaltsstoffe wie Salicylsäure, Tonerden wie Rhassoul und Bentonit, Teebaum, Vitamin C und eine lange Liste von Frucht- und Pflanzenextrakten. Der als So Totally Clean verkaufte Tiefenporenreiniger wird als Träger der Originalrezeptur von 1933 präsentiert. Weitere bekannte Produkte sind die klärende Schlammmaske Pores Be Pure, eine farbwechselnde Maske, die als The Change Maker vermarktet wird, und die aknefokussierte Kollektion Skin So Clear. Die Tonmasken, insbesondere Pores Be Pure, werden häufig als das Vorzeigeprodukt der Marke im Drogerie-Segment hervorgehoben [12].

Die Marke führt die redaktionelle Aufmerksamkeit bis ins Jahr 1950 zurück, als das Magazin Seventeen ihre Hautpflege nach eigenen Angaben als „complete complexion care“ (sinngemäß: umfassende Pflege für den Teint) beschrieb [1]. In neuerer Berichterstattung besprach die britische Beauty-Seite Really Ree das Sortiment 2016 als „a great line of bright, fresh products ideal for young people or those with blemish prone skin“ (sinngemäß: eine großartige Linie heller, frischer Produkte, ideal für junge Menschen oder Personen mit zu Unreinheiten neigender Haut) und hob die geschlechtsneutrale Verpackung sowie die Zitrusdüfte hervor [7].

Formula 10.0.6 ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen eigenen Onlineshop, wird im Portfolio von Aspire Brands geführt und in Nordamerika über Händler wie Target und Amazon verkauft [4]. Das Unternehmen stellt das Geschäft als fortlaufenden Familienbetrieb in vierter Generation unter Hadley und Peyton Bell dar und blickt auf mehr als 90 Jahre seit der Einführung seiner ursprünglichen Linie 1933 zurück.