FormuClear

FormuClear ist eine kleine Produktlinie für die Körperpflege, die zu Industex SL gehört, einem Konsumgüterunternehmen mit Sitz in Barcelona, Spanien [5]. Sie tritt nicht als eigenständige Marke mit eigener Website oder veröffentlichter Geschichte auf. Stattdessen erscheint sie als einer von vielen Namen im Katalog von Industex und der übergeordneten ISL Group, eines Unternehmens, das auf Vorführverkauf und Werbesendungen im Fernsehen aufgebaut ist.

Bekannt ist die Linie für zwei Produkte: ein Pflaster mit Salicylsäure gegen Stielwarzen und ein Set aus Handgelen, die nicht abgespült werden müssen. Beide liegen näher an alltäglicher Hautbehandlung und Hygiene als an Kosmetik im engeren Sinne. Für FormuClear selbst sind weder ein Gründungsjahr noch ein Gründer oder eine eigene Markengeschichte veröffentlicht.

FormuClear ist im Abschnitt „Beauty, cosmetics & complements“ des Produktkatalogs von Industex SL aufgeführt, der die wichtigste Verbindung zwischen dem Namen und seinem Eigentümer darstellt [5]. International tritt Industex als ISL Group auf.

Das Gründungsdatum des Mutterunternehmens wird in zwei seiner Publikationen unterschiedlich angegeben. Laut der Unternehmenswebsite wurde die ISL Group 1991 von Philip Bouldstridge gegründet, der zunächst Produkte in Kaufhäusern mit Live-Vorführungen verkaufte [1]. Im Produktkatalog heißt es dagegen, Industex entwickle, vermarkte und vertreibe Konsumgüter „seit 1985“ [4]. Keines der beiden Daten bezieht sich auf FormuClear, dessen eigener Startzeitpunkt unbekannt ist.

Nach der Firmengeschichte wuchs die Gruppe von ihrem Büro in Barcelona aus zu Geschäften in Frankreich, den USA und Kanada und gründete später Tochtergesellschaften in mehreren europäischen Ländern, in Japan und in Australien. 2008 übernahm sie Best Direct International, ein Unternehmen für Direct-Response-Fernsehwerbung mit eigenem Teleshopping-Sender. Nach Angaben des Unternehmens ermöglichte dies eine rasche Expansion im Vereinigten Königreich [2]. Die Schweizer Gesellschaft der Gruppe, Actervis GmbH, kümmert sich um Anmeldungen geistigen Eigentums und meldet mehr als 800 eingetragene Marken [8]. Keine veröffentlichte Quelle bestätigt, ob FormuClear darunter ist.

FormuClear hat kein eigenes veröffentlichtes Leitbild und keine eigene Markenphilosophie. Die Positionierung folgt der des Mutterunternehmens. ISL beschreibt sein Sortiment als Produkte, die Alltagsprobleme lösen und „in Geschäften, online und im Fernsehen verkauft“ werden [1]. Der Katalog stellt Industex als Entwickler von Konsumgütern für den Massenmarkt dar. Direct-Response-Fernsehwerbung dient dabei dazu, Nachfrage zu erzeugen, bevor die Produkte gleichzeitig im Einzelhandel und online auf den Markt kommen.

Dieses Modell prägt auch den Vertrieb von FormuClear. Nach eigenen Angaben beliefert die Gruppe Hypermärkte, Supermärkte und Kaufhäuser, oft mit Bildschirmen im Geschäft, auf denen die Produkte vorgeführt werden, und verkauft außerdem online und über Teleshopping. FormuClear gehört damit zu einem Massenmarktsegment mit mehreren Vertriebskanälen und nicht zum Prestige- oder Apothekensegment des Beauty-Markts.

Der Katalog von Industex umfasst eine breite Palette von Kategorien, von Haushalts- und Küchenartikeln bis zu Fitness, Tierpflege und Spielzeug. Beauty und Körperpflege machen nur einen Teil dieses Sortiments aus, und FormuClear steht im selben Abschnitt neben weiteren Namen der Gruppe.

Das am besten dokumentierte Produkt ist das FormuClear Skin Tag Patch. Stielwarzen sind kleine, weiche Hautwucherungen, die häufig am Hals, in den Achseln oder am Körper auftreten. Laut Katalog enthalten die Pflaster 35 bis 40 % Salicylsäure, eine Peeling-Säure, die die Haut aufweicht [6]. Als vorgesehener Zweck wird angegeben, „die Aufweichung der Haut zu fördern, um die manuelle Entfernung zu erleichtern“. Industex bewirbt das Pflaster als „die einfachste Art, Stielwarzen zu entfernen“ und als „schnell, schmerzlos und dauerhaft“. Dabei handelt es sich um Werbeaussagen, nicht um klinische Angaben. Klinische Tests sind nicht dokumentiert. Das Set enthält 30 Pflaster in zwei Größen, und die Produktseite enthält Warnhinweise, dass es nur zur äußerlichen Anwendung bestimmt ist und die Behandlung bei Reizungen abzubrechen ist.

Das zweite Produkt ist das FormuClear Hands Cleansing Kit, ein Set aus Handgelen ohne Abspülen [7]. Das Unternehmen beschreibt es als Möglichkeit, die Hände zu Hause, bei der Arbeit oder auf Reisen sauber zu halten, etwa vor dem Essen oder nach der Fahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln.

In Frankreich wurde das Pflaster gegen Stielwarzen von einem Händler auf einem Online-Marktplatz unter dem Namen „FormuClear Original Skin Tag“ angeboten, mit dem Hinweis „as seen on TV“ und mit der Beschreibung der Pflaster als natürliche und schmerzlose Lösung [10]. Der Verkäufername in diesem Angebot, Venteo, stimmt mit dem Namen der französischen Niederlassung der ISL Group überein. Nach Angaben des Unternehmens wurde diese gegründet, um Industex-Produkte in Frankreich über große Handelsketten zu verkaufen [8].

Für die Linie FormuClear sind keine Zertifizierungen durch Dritte, Patente oder eigene Technologien dokumentiert, und ihr Herstellungsort ist nicht veröffentlicht.