Formawell Beauty x Kendall Jen

Formawell Beauty x Kendall Jen ist eine US-amerikanische Marke für Haarstyling-Geräte mit Sitz in Corona, Kalifornien. Das Unternehmen stellt Föhne, Glätteisen und Lockenstäbe in professioneller Qualität her, keine Kosmetik; es ist eine Sparte des kalifornischen Haarpflegeunternehmens JH Group, das von Dr. Emil Hakim gegründet wurde [4]. Der Namenszusatz „x Kendall Jenner“ verweist auf eine Kollaborationskollektion, die Runway Series, für die das Supermodel als Gesicht und erklärte Inspiration diente; sie ist keine Unternehmensgründerin.

Die Marke ist weiterhin kommerziell aktiv: Die offizielle Website führt einen aktuellen Katalog an Styling-Geräten, und der Vertrieb über Handelspartner läuft weiter, auch wenn die intensivste Presseberichterstattung aus dem Zeitraum der Markteinführung 2018–2019 stammt.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Formawell Beauty wurde als neue Sparte der JH Group gestartet, die WWD als kalifornisches Haarpflegeunternehmen mit Wurzeln in Haarpflegeprodukten und Werkzeugen für Salons sowie mit einer frühen Rolle in der Ionen-Styling-Technologie beschreibt [4]. Der Firmengründer, Dr. Emil Hakim, wird in derselben Berichterstattung als Branchenveteran mit mehr als 25 Jahren Erfahrung dargestellt. Die About-Seite der Marke greift diese Laufbahn auf und hält fest, dass die Schöpfer nach 25 Jahren in der Haarpflegebranche nach eigenen Angaben die Ersten waren, die „Ionic-Gold Fusion“-Geräte in den Vereinigten Staaten entwickelten [1].

Die Darstellungen zur Entstehung der Marke setzen unterschiedliche Schwerpunkte. WWD präsentiert Formawell als Vorhaben der JH Group mit Kendall Jenner als Inspiration und Gesicht der Linie [4], während das Fachblatt Duty Free News International berichtete, die Marke sei „von der Eleganz, Schönheit und Präsenz des Supermodels Kendall Jenner auf dem Laufsteg inspiriert und geschaffen“ worden [5]. Beides lässt sich vereinbaren: Die JH Group von Dr. Emil Hakim ist das Gründungsunternehmen, und Jenners Rolle ist die einer Kollaborationspartnerin und Namensgeberin der Runway-Series-Kollektion, nicht die einer Unternehmensgründerin.

Die Kampagne zur Runway Series startete am 8. Dezember 2018, fotografiert in den Milk Studios in Los Angeles, mit Jenner als Zugpferd neben einer Reihe von Social-Media-Influencern [4]. 2019 wurden die Styling-Reihen von Formawell Beauty x Kendall Jenner breiter ausgerollt, und das Unternehmen suchte auf der TFWA World Exhibition in Cannes weltweite Partner im Travel Retail [5].

Die Marke ist eine Sparte der JH Group, des von Dr. Emil Hakim gegründeten kalifornischen Unternehmens. In den verfügbaren Quellen sind keine Übernahmen oder Schwestermarken verzeichnet.

Formawell positioniert sich über Geräte, die das Haar stylen, ohne es zu schädigen – eine Haltung, die das Unternehmen auf seiner About-Seite mit dem Satz „Beauty shouldn't mean damage“ (sinngemäß: Schönheit sollte keine Schädigung bedeuten) zusammenfasst [1]. Erklärtes Ziel ist es, Haargeräte in professioneller Qualität zu erschwinglichen Preisen für die Privatkundschaft verfügbar zu machen [2]. Das Marketing stützt sich auf die Verbindung zum Laufsteg, nutzt den Slogan „Get ready to take on your day like a supermodel“ (sinngemäß: Machen Sie sich bereit, Ihren Tag wie ein Supermodel zu meistern) und präsentiert die Produkte als Geräte in Salonqualität, angepasst an den Gebrauch zu Hause.

Das Kernsortiment besteht aus Styling-Geräten: dem Ionic Pro RS Dryer, dem One-Inch Pro RS Iron (einem Glätteisen) und dem One-Inch Pro RS Curling Iron, dazu Haarbürsten. Die charakteristische Technologie der Marke ist die von ihr Ionic-Gold Fusion genannte firmeneigene Mineralbehandlung der Zylinder- und Plattenoberflächen, kombiniert mit einer 24-Karat-Vergoldung der Eisen.

Das Unternehmen schreibt diesem Ansatz bestimmte Vorteile für das Haar zu. Auf der Technologieseite heißt es, die negativen Ionen in den Geräten „schützen die Haarfarbe und verhindern das Brechen der Haarfollikel“ und helfen, Spliss zu beseitigen [3]. WWD gab die Angabe der Marke wieder, die Technologie „fördert ultraglänzendes und gepflegtes Haar dank hoher Anteile negativer Ionen und Infrarotenergie aus 24-Karat-Goldmineralien“ [4]. Eine detaillierte wissenschaftliche Darstellung, wie der Mechanismus wirkt, veröffentlicht das Unternehmen nicht.

Die Berichterstattung über die Marke konzentriert sich auf die Zeit der Markteinführung. WWD porträtierte 2018 Jenners Berufung zum Gesicht der Runway Series, und Duty Free News International berichtete 2019 über die Styling-Reihen und deren Expansion im Travel Retail. Jenner soll direkten Einfluss auf künftige Produkte gehabt haben und sagte in einer von der Fachpresse wiedergegebenen Erklärung, sie vertraue den Geräten, weil „sie mir jedes Mal Selbstvertrauen geben, wenn ich auf den Laufsteg trete“ [5].

Die Marke ist aktiv. Die offizielle US-Website formawellbeauty.com ist online und liefert aktuelle Produkt- und Technologieseiten. Die redaktionelle Aufmerksamkeit ist seit dem Zeitraum der Markteinführung 2018–2019 geringer geworden, doch die Linie wird weiterhin verkauft.