For Them

For Them ist eine französische Nischen-Parfummarke, die 2024 von Etienne de Swardt geschaffen wurde, dem Parfumeur und Verleger hinter Etat Libre d'Orange [11][12]. Die Marke baut eine Linie nummerierter, geschlechtsneutraler Düfte um eine einzige Idee auf: dass Parfum nicht in „für ihn“ oder „für sie“ eingeteilt werden muss. Der Name verweist auf das plurale und neutrale Pronomen „them“ [11].

Die Marke vertreibt ihre Produkte direkt über den eigenen Onlineshop und ist weiterhin aktiv; die Kollektion aus sechs Düften wird Stand 2026 in dreizehn europäischen Märkten angeboten [1].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

For Them ist das Werk von Etienne de Swardt, der als Schöpfer und Verleger französischer Parfums beschrieben wird [10]. Geboren 1970 im südafrikanischen Pretoria als Sohn eines südafrikanischen Vaters und einer französischen Mutter, arbeitete de Swardt in der Parfumerie – unter anderem während einer Zeit bei LVMH, in der er Duftkonzepte für Givenchy entwickelte –, bevor er 2006 in Paris Etat Libre d'Orange gründete [10]. Jenes frühere Haus war als Galerie angelegt, die Parfumeure einlud, außerhalb der herkömmlichen Codes der Branche zu arbeiten. For Them überträgt eine ähnliche Lust am Brechen von Kategorieregeln auf die Frage des Geschlechts.

Das neuere Projekt startete 2024. Fragrantica stellte es unter der Überschrift „Etienne de Swardt presents FOR THEM: An Ode to Polyamory and Freedom“ vor [12].

For Them versteht sich als zeitgenössische Parfummarke, die, in den Worten von Fragrantica, „eine soziale Botschaft in ihre olfaktorischen Kreationen einbindet“ [11]. Nach dem Designerprofil ist die Linie als nichtbinär und inklusiv angelegt und soll Inklusivität, Vielfalt und die Freiheit persönlicher Beziehungen feiern [11]. In einem begleitenden Interview beschrieb de Swardt das Projekt als etwas, bei dem es um „die Magie aller Liebespaare“ gehe [13].

Diese Positionierung setzt sich in den Produkten fort. Die Düfte werden als geschlechtslos und minimalistisch präsentiert. Statt einzeln getragen zu werden, sind sie darauf angelegt, geschichtet und kombiniert zu werden, sodass sich daraus neue Akkorde mischen lassen [11]. Der Shop unterstreicht diese Einladung mit dem Slogan „Find your number“ [1].

Die Kollektion besteht aus sechs Düften, die nur durch eine Nummer gekennzeichnet sind, von #1 bis #6. Jeder trägt eine kurze, bewusst sinnliche Beschreibung statt einer herkömmlichen Liste der Duftnoten: #1 wird als „spritziges Cologne, belebt durch Yuzu und salzige Noten“ präsentiert, #2 als „die Nervosität von weißem Pfeffer, gemildert durch Kokos-Moschus“ und #3 als „die florale Süße von Jasmin, umarmt von tierischem Leder“. Die übrigen Düfte greifen auf Rohstoffe wie Safran und Kirsche, Minze sowie einen mit Pistazie kombinierten Moschus zurück. In der gesamten Linie kehren Inhaltsstoffe wie Yuzu, Jasmin, Leder und Safran wieder.

Die Verpackung bleibt im minimalistischen Register, und die Nummerierung dient zugleich als ordnendes Konzept der Marke: Die Kundschaft wird dazu angeregt, die passende Nummer zu finden, statt nach Geschlecht einzukaufen.

For Them ist aktiv. Die offizielle Website – ein Direct-to-Consumer-Shop auf Shopify-Basis – war Stand 2026 online, trug einen Copyright-Hinweis von 2026 und bediente dreizehn europäische Märkte, darunter Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, die Niederlande und Dänemark [1]. Mehrere der sechs Düfte waren zum Zeitpunkt der Erhebung als ausverkauft gelistet, was eher mit einer kleinen Nischenproduktion vereinbar ist als mit einer Einstellung der Linie.

Über die Berichterstattung zum Launch und den eigenen Shop der Marke hinaus existiert wenig unabhängige Dokumentation zu For Them, was ihre jüngste Entstehung und den geringen Umfang widerspiegelt.