Flormar

Flormar ist eine Marke für Farbkosmetik, die heute von Istanbul aus über das Unternehmen Kosan Kozmetik geführt wird. Die Identität der Marke dreht sich um Make-up-Farben; sie ist in mehr als 70 Ländern vertreten, wobei die Herstellung in Gebze im Nordwesten der Türkei angesiedelt ist. Die Marke ist aktiv: Der E-Commerce-Auftritt ist online, und die Eigentümerstruktur wechselte zuletzt 2024, als die französische Groupe Rocher das Unternehmen an ein Konsortium türkischer Investoren verkaufte.

Das Gründungsdatum ist nicht eindeutig geklärt. Flormars eigene Seiten datieren die Entstehung auf die „späten 1950er Jahre“ in Mailand, Italien, und sprechen an anderer Stelle von „74 Jahren“ im Beauty-Geschäft, was auf einen Beginn um 1951 hindeuten würde [5]. Wirtschaftsdatenbanken verzeichnen dagegen für das operative Unternehmen, ehemals bekannt als Kosan Kozmetik Pazarlama ve Ticaret A.Ş., ein konkretes Gründungsjahr von 1950 [10]. Das genaue Jahr ist über die Quellen hinweg tatsächlich uneindeutig.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Nach Angaben des Unternehmens wurde der Name in Mailand ersonnen, das Flormar als „Modehauptstadt der Welt“ bezeichnet, und das Geschäft „blühte“ später in der Türkei an der Schnittstelle zwischen Asien und Europa auf [5]. Die Handels- und Wirtschaftspresse behandelt Flormar jedoch als türkisches Unternehmen: Operative Gesellschaft, Firmensitz, Herstellung und Unternehmensidentität sind türkisch, während die italienische Geschichte eher als Erzählung von Herkunft und Inspiration dient denn als Beleg dafür, von wo aus das Unternehmen geführt wird.

Der Markenname soll eine Verkürzung der Namen zweier Töchter sein, Floridita und Maria — Flor plus Mar [6]. In den verfügbaren Quellen werden keine einzelnen Gründer namentlich genannt.

Die moderne Geschichte des Unternehmens beginnt mit der Familie Şenbay, die die Kontrolle übernahm und die Produktion in die Türkei verlagerte. Die Quellen datieren diese Übernahme auf 1970 oder 1972: Ein Bericht eines Wirtschaftsmagazins nennt 1970 [6], während das Fachblatt Cosmetics Business 2012 berichtete, Flormar sei „seit 1972 von der Familie Senbay geschaffen und geführt“ worden [7]. Unter dem Eigentum der Familie wuchs die Marke zu einem Exportgeschäft heran, das Dutzende Länder erreichte.

2012 erwarb die französische Groupe Rocher — die Gruppe hinter Yves Rocher — eine Mehrheitsbeteiligung von 51 %, angegeben mit rund 150 Millionen US-Dollar, wobei die Familie Şenbay das Unternehmen weiterhin führte [7]. Die Groupe Rocher kaufte 2021 die verbleibenden Anteile und übernahm damit das vollständige Eigentum, bevor sie Flormar im Juli 2024 an ein Konsortium aus drei türkischen Investoren verkaufte: Esas Private Equity, Tacirler Asset Management PE Fund I und Credia Partners [8]. Die Groupe Rocher erklärte, der Verkauf solle Ressourcen für vorrangige Projekte freisetzen, insbesondere in Asien, und die Rückbesinnung auf ihre Hauptmarken ermöglichen.

Seit 2024 befindet sich Flormar eigenständig im Besitz des oben genannten türkischen Investorenkonsortiums. Zwischen 2012 und 2024 war die Groupe Rocher (Yves Rocher) die Muttergesellschaft; davor lag das Unternehmen im Eigentum der Familie Şenbay und wurde von ihr geführt. Cem Şenbay wird in der redaktionellen Berichterstattung als Co-Geschäftsführer genannt [6].

Flormar stellt Farbe in den Mittelpunkt seines Handelns, ein Konzept, das das Unternehmen „Color Centricity“ nennt, und erklärt, Farbe sei „nicht nur im Kern der Marke verankert, sondern auch entscheidend, um das Leben von Frauen zu berühren“. Die erklärte Mission besteht darin, „die Freude und das Glück, die Frauen aus dem Leben ziehen, zu steigern“ — durch eine breite Palette an Farben und Texturen, mit dem Slogan „happiness is your color“ (sinngemäß: Glück ist deine Farbe). Das Unternehmen benennt vier Werte — Leidenschaft, Stolz, Beweglichkeit und Nachhaltigkeit — und positioniert sich in einem erschwinglichen Preissegment, auf der eigenen Seite zusammengefasst als „hochwirksame Produkte, professioneller Service und glückliche Preise“.

Das Sortiment umfasst Make-up und einfache Hautpflege, gegliedert in Gesicht, Augen, Lippen, Nägel, Hautpflege und Accessoires, mit einem Katalog, den das Unternehmen auf rund 2.000 Produkte beziffert. Der Vertrieb wird als herstellergesteuert und nicht als einzelhandelsabhängig beschrieben, aufgebaut um ein „One-Stop-Shop“-Ladenkonzept und ein Netz von Monomarken-Filialen neben weltweit rund 60.000 Verkaufsstellen.

Zu den in der redaktionellen Berichterstattung hervorgehobenen Produkten zählen der Silk Matte Liquid Lipstick, der als „seidiger, aber langanhaltender matter Look“ beschrieben wird, und der Roll'n Go Liner, ein Eyeliner mit abgerundeter Scheibenspitze, der das Auftragen erleichtern soll [6]. Dieselbe Quelle berichtet, dass 99 % der befragten Frauen den Produktversprechen der Marke zustimmten. Flormar gibt an, die Qualitätszertifizierungen ISO 9001:2015 und ISO 22716:2007 für gute Herstellungspraxis zu besitzen.

Flormar beschreibt Nachhaltigkeit als einen seiner Kernwerte und erklärt, das Engagement reiche „vom Design unserer Produkte bis zur Nutzung dieser Produkte durch unsere Kundschaft“, mit dem erklärten Ziel, die Umweltbelastung und den CO2-Fußabdruck zu verringern. Auf seiner Historienseite führt das Unternehmen saubere Inhaltsstoffe, recycelte Verpackungen, Ressourcenschonung und den Verzicht auf Tierversuche als Verpflichtungen an.

Zwischen 2018 und 2019 entließ der Hersteller der Flormar-Produkte, Kosan Kozmetik — damals eine Tochtergesellschaft der Yves-Rocher-Gruppe — mehr als 130 Beschäftigte (berichtet wurden 132, davon eine Mehrheit Frauen) in seiner Fabrik in Gebze, nachdem diese der Gewerkschaft Petrol-İş beigetreten waren [9]. Die Beschäftigten führten miserable Bedingungen, niedrige Löhne, den Umgang mit schädlichen Chemikalien, aufgezwungene Überstunden und die Benachteiligung von Frauen an, und die Entlassungen lösten eine internationale Boykottkampagne gegen die Marke aus.

Der Streit gelangte vor die französischen Gerichte. 2022 brachten die Nichtregierungsorganisationen Sherpa und ActionAid France gemeinsam mit Petrol-İş und 81 ehemaligen Beschäftigten unter Frankreichs Sorgfaltspflichtgesetz eine Klage gegen die Muttergesellschaft der Groupe Rocher ein. Das Pariser Zivilgericht urteilte in der Folge gegen das Unternehmen und befand, es habe versäumt, die Risiken schwerwiegender Verletzungen von Arbeitnehmerrechten zu erkennen — beschrieben als das erste Mal, dass ein französisches Unternehmen für im Ausland durch seine Tätigkeit verursachte Menschenrechtsverletzungen haftbar gemacht wurde [9].

Flormar ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen aktiven E-Commerce-Auftritt, meldet einen Vertrieb in mehr als 70 Ländern und Zehntausenden Verkaufsstellen, und die Eigentümerstruktur wechselte 2024, als die Groupe Rocher die Marke an ein türkisches Investorenkonsortium verkaufte.