# Flora & Curl ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 2017 | | Herkunft | Vereinigtes Königreich | | Hauptsitz | Birmingham | | Status | Aktiv | | Herstellung | Vereinigtes Königreich | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://floracurl.co.uk/ | Flora & Curl ist eine britische Haarpflegemarke, die pflanzenbasierte Produkte für lockiges, krauses und welliges Haar herstellt. Gegründet wurde sie von Rose Ovensehi, die das Unternehmen 2017 online startete, nachdem sie mehrere Jahre lang in einem Blog und auf einem YouTube-Kanal über natürliche Haarpflege geschrieben hatte [8]. Das Unternehmen gibt eine Adresse in Birmingham, England, an und ist nach wie vor unabhängig und vollständig im Besitz seiner Gründerin. Die Marke ging aus der Natural-Hair-Bewegung der 2010er-Jahre hervor, in der Frauen mit texturiertem Haar aufhörten, es chemisch zu glätten, und ihre Pflegeroutinen online teilten. Aus einer Handvoll Produkte, die in einer Familienküche gemischt wurden, hat sich Flora & Curl zu einem Sortiment entwickelt, das über den eigenen Onlineshop und über Einzelhandelsketten im Vereinigten Königreich verkauft wird; der größte Kundenmarkt sind die Vereinigten Staaten. Bei einem Rebranding im Jahr 2024 wurde das Sortiment auf Aluminiumflaschen umgestellt und in Kollektionen neu gegliedert, die nach den jeweiligen Pflegebedürfnissen benannt sind. ## Ursprung & Gründer Rose Ovensehi beschreibt die Anfänge der Marke als persönliche Geschichte. Jahrelang hatte sie Relaxer-Creme, ein chemisches Glättungsmittel, verwendet, um ihre natürliche Haarstruktur zu verbergen, und nach eigenen Angaben blieben ihr davon geschädigtes, dünner werdendes Haar und schmerzhafte Krusten auf der Kopfhaut. Mit 16 Jahren beschloss sie, damit aufzuhören und ihr natürliches Haar wachsen zu lassen. Bei der Suche nach Alternativen begann sie, mit Ölen und anderen Inhaltsstoffen aus ihrem Küchenschrank zu experimentieren. Nach ihrer eigenen Darstellung fing sie an, in der Küche ihrer Mutter „rohe Öle und pflanzliche Inhaltsstoffe aufzuschlagen und zu mischen“, und diese selbst gemachten Rezepturen wurden zur Grundlage der ersten Produkte [2]. Bevor es eine Marke gab, gab es ein Publikum. Ab 2013 teilte Ovensehi ihr Wissen über Inhaltsstoffe und Produkte in einem Blog namens 4C Hair Inspiration, der schnell rund 3.000 Abonnenten gewann, sowie auf einem YouTube-Kanal namens NaturalRose, der bis Anfang 2018 fast 1,6 Millionen Aufrufe erreicht hatte. Sie hat der Online-Community rund um natürliches Haar zugeschrieben, ihr in dieser Umstellungsphase Rückhalt gegeben zu haben. Der erste Teil des Namens stammt von „flora“, dem lateinischen Wort für die Pflanzenwelt, und spiegelt wider, dass die Marke auf pflanzliche Inhaltsstoffe setzt. Zum Start der Marke war Ovensehi Anfang zwanzig und arbeitete in Vollzeit in der Stadtplanung; mit ihrem Gehalt half sie, ein Unternehmen zu finanzieren, das sie mit einer Anfangsinvestition von 6.000 Pfund selbst aufgebaut hatte. ## Geschichte & Meilensteine Flora & Curl kam 2017 über die eigene Website in den Verkauf, mit nur drei Produkten und rund 500 Personen, die sich für einen frühen Zugang angemeldet hatten [11]. Laut einem Porträt im Fachmedium Beauty Independent aus dem Jahr 2018 waren die ersten drei Produkte, die im April 2017 erschienen, African Citrus Superfruit Hair Oil, Flower Garden Hair Butter und Jasmine Oasis Hydrating Hair Mist; Letzteres wurde zum ersten Bestseller. Ovensehi fragte die Kundschaft in einer Social-Media-Umfrage, was sie sich als Nächstes wünschte, und die Antwort führte im August zu Curl Refresh Clay Wash. Im Dezember wuchs das Sortiment erneut um African Citrus Superfruit Shampoo und Rose & Honey Milk Leave-In Detangler. Die Nachfrage kam aus entfernteren Regionen, als die Gründerin erwartet hatte. Anfang 2018 stammte die Hälfte der Umsätze der Website aus den Vereinigten Staaten, und das Unternehmen hatte Kundschaft unter anderem in Singapur, Indien, Deutschland, Frankreich und den Niederlanden. Im November 2017 übergab es die Auftragsabwicklung an einen externen Dienstleister, um mit den Lieferungen Schritt zu halten, und es hatte einen Hersteller in Aussicht, der die Produktion ausweiten konnte, falls größere Händler hinzukämen. Im Januar 2018 wurde die Marke bei Content Beauty & Wellbeing in London aufgenommen und war damit neben der eigenen Website in einem Dutzend Geschäften erhältlich. Zu diesem Zeitpunkt nannte Ovensehi Whole Foods, Ulta Beauty, Target, Selfridges und Space NK als Händler, die sie erreichen wollte. Das Unternehmen wurde Schritt für Schritt über Kredite statt über externe Investoren finanziert. Ein Darlehen über 25.000 Pfund von Virgin StartUp, einem gemeinnützigen Ableger von Virgin, ermöglichte es, die Produktion an einen Fremdhersteller zu verlagern. Es folgte ein Bankkredit über 50.000 Pfund, und beide wurden später vollständig zurückgezahlt. 2023 sicherte sich Ovensehi einen flexiblen Kredit über 500.000 Pfund, der jederzeit abgerufen und zurückgezahlt werden kann, um ein Rebranding zu finanzieren und größere Bestellmengen zu bewältigen. Über dieses Rebranding wurde im April 2024 berichtet; einschließlich Produktentwicklung und Marketing kostete es fast 170.000 US-Dollar [9]. Plastikflaschen wurden durch farbenfrohe Aluminiumflaschen mit Blumen- und Pflanzengrafiken ersetzt, und die Rezepturen von sieben der damals 17 Produkte des Sortiments wurden überarbeitet. Die Produkte wurden in vier Kollektionen neu gruppiert, Hydrate Me, Soothe Me, Style Me und Protect Me, die jeweils nach einem Haarbedürfnis benannt sind. Ovensehi erklärte damals, Kundinnen und Kunden sollten auf den ersten Blick im Regal erkennen, wofür die Marke steht. Das Rebranding verfolgte auch ein kommerzielles Ziel. Rund 60 % der Bestellungen kamen inzwischen aus den Vereinigten Staaten, und laut Ovensehi waren die Produkte auf der US-Website regelmäßig ausverkauft. Stand April 2024 suchte sie nach Handelspartnern in den USA, nannte Massenmarktketten wie Target, CVS und Walgreens und erwog eine Produktion vor Ort. Auch Südamerika stand zu diesem Zeitpunkt auf den Vertriebsplänen des Unternehmens. Ovensehi prognostizierte für 2024 ein Umsatzwachstum von 50 %. ## Eigentümerstruktur Flora & Curl hat keine Muttergesellschaft. Stand April 2024 war Ovensehi alleinige Eigentümerin des Unternehmens, das 16 Mitarbeitende beschäftigte [9]. Übernahmen, Fusionen oder externe Kapitalbeteiligungen sind nicht bekannt; das Wachstum wurde aus den eigenen Mitteln der Gründerin und den oben beschriebenen Krediten finanziert. ## Philosophie & Positionierung Einfachheit ist der Gedanke, auf den die Marke am häufigsten zurückkommt. Ihre erklärte Mission lautet, „deine Locken-Routine zu vereinfachen“, und ihr Slogan heißt „effortless curl care for all“. In der Gründungsgeschichte auf der Unternehmenswebsite schreibt Ovensehi, dass die Pflege lockigen Haares weder kompliziert noch zeitaufwendig sein müsse und dass „weniger letztlich mehr“ bedeute [2]. Sie hat diesen Ansatz mit dem Erfolg der Marke in Verbindung gebracht: Viele Menschen wollten nicht viel Zeit in ihr natürliches Haar investieren, und Aufgabe eines Unternehmens sei es, die Routine unkompliziert zu machen. Dieses Denken prägt auch das Sortiment selbst. 2024 sagte Ovensehi, das Unternehmen achte darauf, sein Angebot nicht zu stark auszuweiten, und bevorzuge eine Reihe grundlegender Produkte, die mit natürlichen Inhaltsstoffen Ergebnisse liefern. Schon 2018 stellte sie bestimmte Wirkungen statt Inhaltsstoffe um ihrer selbst willen in den Mittelpunkt und erklärte, jeder gewählte Inhaltsstoff „hat einen Grund“. Das Unternehmen gliederte sein frühes Sortiment nach Haarzielen wie Feuchtigkeit, Wachstum, Entwirren, Glanz, definierten Locken und einer ausgeglichenen Kopfhaut, wobei Ovensehi die Gesundheit der Kopfhaut als wichtigstes Ziel hervorhob, da eine gesunde Kopfhaut gesundes Haar hervorbringe. Bildung ist ein zweiter Schwerpunkt. Die Marke betreibt einen Blog namens The Curl Hub mit praxisnahen Artikeln, etwa zur Pflege von Zöpfen am Waschtag oder zum Übergang von geglättetem zu natürlichem Haar, und Beauty Independent berichtete, dass der Blog viele Besucherinnen und Besucher auf die Website geführt hat. Die Website des Unternehmens bietet außerdem einen Leitfaden zu Lockentypen und ein Quiz, das Produkte vorschlägt. Ovensehi hat erklärt, die Marke solle für gute Inhaltsstoffe und gute Informationen stehen und Klischees darüber infrage stellen, was texturiertes Haar braucht. Als seine Werte beschreibt das Unternehmen einfachere und angenehmere Routinen in Verbindung mit weniger Plastik und recycelbaren Verpackungen, auf seiner Website zusammengefasst als „caring for your curls, caring for the planet“. Im Marketing setzt es auf bezahlte Werbung in sozialen Medien und Suchmaschinen sowie auf Influencer; zum Start des Rebrandings arbeitete es mit mehreren bezahlten Creators an Inhalten rund um deren Waschtags- und Styling-Routinen. ## Produkte & Innovation Das Sortiment deckt die wichtigsten Schritte einer Pflegeroutine für lockiges Haar ab: Reinigungsprodukte, Conditioner, Leave-in-Feuchtigkeitspflege und Sprays, Masken und Kuren, Öle sowie Stylingprodukte. Rosenwasser und Hibiskus sind die beiden pflanzlichen Inhaltsstoffe, die die Marke am sichtbarsten in den Vordergrund stellt, und beide tauchen in den Grafiken auf ihren Verpackungen auf. 2024 war Sweet Hibiscus Curl Volumizing Foam aus der Kollektion Style Me der Bestseller. Zu den weiteren Produkten, die das Unternehmen hervorhebt, gehören Rose Water Detangling Lotion, Citrus Superfruit Radiance Oil und Coconut Mint Scalp Refresh Pre-Shampoo Oil. Die frühen Rezepturen griffen auf eine lange Liste von Pflanzenölen und -extrakten zurück, darunter Mongongo-, Manketti-, Baobab-, Wassermelonen-, Avocado-, Argan-, Kokos- und Papayaöl sowie Aloe vera, Extrakte aus Damaszener-Rose, Hibiskus und grünem Tee und Sheabutter. Heute enthalten die Produkte nach Angaben des Unternehmens keine Sulfate, Silikone, Parabene, Mineralöl, Vaseline, künstlichen Farbstoffe oder „unnötigen Füllstoffe“ [6]. 2018 zählte Ovensehi zudem synthetische Duftstoffe, Phthalate, Petrochemikalien und Isopropylalkohol zu den Inhaltsstoffen, auf die die Marke verzichtete. Das Sortiment ist nicht durchgehend vegan. Das Unternehmen fasst einige Produkte in einer vegan-freundlichen Kollektion zusammen, andere enthalten jedoch Honig. Zertifizierungen von Dritten, etwa Bio- oder Cruelty-free-Siegel, sind für die Marke nicht dokumentiert. Auf der Website der Marke ist inzwischen neben den ursprünglichen vier auch eine fünfte zielorientierte Kollektion aufgeführt, Strengthen Me, die auf Kräftigung und Widerstandsfähigkeit ausgerichtet ist. Außerdem verkauft das Unternehmen Sets, die Produkte zu Waschtags- und Styling-Routinen bündeln, bietet einen Abo-Service an und hat eine Linie, die für Kinder vermarktet wird. ## Nachhaltigkeit Die Verpackung stand im Mittelpunkt des Rebrandings von 2024. Nach Angaben des Unternehmens wurden im gesamten Haarpflegesortiment Plastikflaschen durch Aluminiumflaschen ersetzt; Aluminium bezeichnet es als unbegrenzt recycelbar. Pumpspender sind die wichtigste Ausnahme, und die Angaben dazu, wie plastikfrei die Verpackung ist, unterscheiden sich je nach Quelle. Die eigene Nachhaltigkeitsseite der Marke nennt bis zu 70 % plastikfrei nach Gewicht beziehungsweise durchschnittlich etwa 69 % [4]; der Bericht von Beauty Independent über das Rebranding aus dem Jahr 2024 nannte einen Wert von 90 % [9]. Die Zahl der Marke ist die detailliertere der beiden, da sie erläutert, wie Pumpspender und Verschlüsse eingerechnet werden. Das Unternehmen gibt außerdem an, Bestellungen in recycelbaren Kartons zu versenden, und veröffentlicht eine Anleitung zum Recycling seiner Verpackungen. Über sein Programm zur sozialen Rückgabe finanziert es Baumpflanzungen zur Unterstützung der Wiederaufforstung [5]. ## Anerkennung Die früheste dokumentierte Auszeichnung der Marke stammt aus dem Jahr 2018, als sie in The Curl Leaders, einem Format der auf lockiges Haar spezialisierten Website naturallycurly.com, als Editor's Choice ausgewählt wurde [10]. Inzwischen bezeichnet sich das Unternehmen als Gewinner von mehr als 50 Auszeichnungen und fasst die betreffenden Produkte auf seiner Website in einer eigenen Kollektion zusammen [7]. Ein Porträt in Sustainable Packaging News aus dem Jahr 2023 nannte mit über 20 Auszeichnungen bis 2022 eine niedrigere Zahl [11]. Der Unterschied erklärt sich höchstwahrscheinlich durch den unterschiedlichen Zeitpunkt der beiden Angaben und nicht durch einen Widerspruch; für keine der beiden Zahlen liegt eine veröffentlichte Liste vor. Über Auszeichnungen hinaus wurde die Marke zweimal von Beauty Independent porträtiert, zum Start 2018 und erneut während des Rebrandings 2024, und Ovensehi wurde 2020 für die Reihe „Women in business“ des Magazins Black Beauty & Hair interviewt. ## Aktueller Status Flora & Curl ist aktiv. Der Onlineshop war 2026 in Betrieb, mit einem separaten Shop für Kundschaft in Europa, und die Marke wird von den britischen Drogerie- und Beautyketten Boots und Superdrug geführt. Ihre Reichweite außerhalb des Vereinigten Königreichs wird unterschiedlich beschrieben. Auf der eigenen Website heißt es, die Marke sei „vom Küchentisch in 70 Länder“ gelangt [1], während Beauty Independent 2024 berichtete, dass sie in mehr als 80 Länder liefert [9]. Die Vereinigten Staaten sind weiterhin der größte Kundenmarkt. Die jüngste unabhängige Presseberichterstattung über die Marke stammt aus dem April 2024. Ob die damals erörterten Handelspartnerschaften in den USA inzwischen zustande gekommen sind, wurde nicht öffentlich berichtet. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 2013 | Gründerin Rose Ovensehi (vor der Marke) startet den Blog 4C Hair Inspiration und den YouTube-Kanal NaturalRose über Haarinhaltsstoffe und Produkte. | https://orbit.beautyindependent.com/article/flora-and-curl-textured-hair | | 2017 | Die Marke startet online unter floracurl.co.uk mit drei Produkten und 500 Anmeldungen für den Vorabzugang. | https://spnews.com/meet-flora-curl/ | | 2017 | Logistik wird im November ausgelagert (laut einem Artikel vom Februar 2018). | https://orbit.beautyindependent.com/article/flora-and-curl-textured-hair | | 2018 | Markteintritt bei Content Beauty & Wellbeing in London (Januar, laut einem Artikel vom Februar 2018). | https://orbit.beautyindependent.com/article/flora-and-curl-textured-hair | | 2021 | Start in Superdrug-Filialen; Finanzierung von Baumpflanzungen mit WeForest beginnt im selben Jahr. | https://spnews.com/meet-flora-curl/ | | 2023 | Start einer Produktauswahl online und in den Filialen von Boots (der Artikel vom November 2023 besagt „dieses Jahr“). | https://spnews.com/meet-flora-curl/ | | 2024 | Rebranding (gemeldet im April 2024, Kosten fast 170.000 $): Aluminiumflaschen, Sortiment in vier Kollektionen unterteilt (Hydrate Me, Soothe Me, Style Me, Protect Me), sieben von 17 Rezepturen verbessert; Marke strebt US-Einzelhandelsvertrieb an. | https://orbit.beautyindependent.com/article/superdrug-boots-british-haircare-brand-flora-curl-rebrands-us-distribution | ## Auszeichnungen {#belagg-awards} | Jahr | Auszeichnungen | Kategorie | Quelle | |---|---|---|---| | 2018 | Editor's Choice, The Curl Leaders (naturallycurly.com) | Marke | https://www.blackbeautyandhair.com/women-in-business-rose-ovenshi-flora-curl/ | | 2020 | Forbes 30 Under 30 (founder Rose Ovensehi) | Anerkennung der Gründerin | https://spnews.com/meet-flora-curl/ | | — | UK Enterprise Awards: Best Natural Hair Care Products Brand (year not stated) | Marke | https://spnews.com/meet-flora-curl/ | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Sweet Hibiscus Curl Volumizing Foam** — Der Bestseller ist der Sweet Hibiscus Curl Volumizing Foam aus der Style Me-Kollektion. — https://orbit.beautyindependent.com/article/superdrug-boots-british-haircare-brand-flora-curl-rebrands-us-distribution - **Rose Water Detangling Lotion** — Rose Water Detangling Lotion — https://floracurl.co.uk/ - **Citrus Superfruit Radiance Oil** — Citrus Superfruit Radiance Oil — https://floracurl.co.uk/ - **Coconut Mint Scalp Refresh Pre-Shampoo Oil** — Coconut Mint Scalp Refresh Pre-Shampoo Oil — https://floracurl.co.uk/ - **Jasmine Oasis Hydrating Hair Mist (2018 bestseller; current availability not verified)** — African Citrus Superfruit Hair Oil, Flower Garden Hair Butter und Jasmine Oasis Hydrating Hair Mist, der bisherige Bestseller — https://orbit.beautyindependent.com/article/flora-and-curl-textured-hair ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Rosenwasser · Hibiskus Quelle: https://orbit.beautyindependent.com/article/superdrug-boots-british-haircare-brand-flora-curl-rebrands-us-distribution ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Beauty Independent** (2018) — Launch-Profil von Rachel Brown: Hintergrund der Gründerin, erste Produkte, Inhaltsstoffausschlüsse, US-Anteil am Online-Umsatz, Eigenfinanzierung. — https://orbit.beautyindependent.com/article/flora-and-curl-textured-hair - **Beauty Independent** (2024) — Taylor Bryant über das Rebranding, die Listung bei Boots/Superdrug, US-Vertriebspläne, Kredite und Eigentumsverhältnisse der Gründerin. — https://orbit.beautyindependent.com/article/superdrug-boots-british-haircare-brand-flora-curl-rebrands-us-distribution - **Black Beauty & Hair** (2020) — „Women in business“-Interview mit Gründerin Rose Ovensehi über den Markennamen, Inhaltsstoffe und ihren Übergang zu natürlichem Haar. — https://www.blackbeautyandhair.com/women-in-business-rose-ovenshi-flora-curl/ - **Sustainable Packaging News** (2023) — Markenprofil mit Fokus auf Aluminiumverpackungen, Herstellung im Vereinigten Königreich, Einzelhandelsstarts und Auszeichnungen (werblicher Ton, wahrscheinlich von der Marke bereitgestellter Text). — https://spnews.com/meet-flora-curl/ ## In Deutschland aktuell Flora & Curl laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-10-13. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 15 Produkte, 15 auf Lager, 1 Shops - Preisspanne: 14,25 € – 23,75 € (Median 18,50 €) - Kategorien: Haarpflege 15 - Aktuell am günstigsten: Flora & Curl Coconut Mint Scalp Refresh Mist 100 ml — 14,25 € bei Beautycos DE — https://glowscout.de/de/product/flora-and-curl-coconut-mint-scalp-refresh-mist-100-ml-5060627510769/ - Erhältlich bei: Beautycos DE - Alle 15 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/flora-and-curl/ ## Quellen 1. (T1) https://floracurl.co.uk/ 2. (T1) https://floracurl.co.uk/pages/founders-story 4. (T2) https://floracurl.co.uk/pages/sustainability 5. (T2) https://floracurl.co.uk/pages/giving-back 6. (T2) https://floracurl.co.uk/pages/ingredients 7. (T2) https://floracurl.co.uk/collections/award-winners 8. (T3) https://orbit.beautyindependent.com/article/flora-and-curl-textured-hair 9. (T3) https://orbit.beautyindependent.com/article/superdrug-boots-british-haircare-brand-flora-curl-rebrands-us-distribution 10. (T4) https://www.blackbeautyandhair.com/women-in-business-rose-ovenshi-flora-curl/ 11. (T4) https://spnews.com/meet-flora-curl/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-10-13 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.