Fler

Fler ist eine italienische Marke für Rasur und Körperpflege, die 2021 von Allegra Violante und Francesca Accordi gegründet wurde [8]. Das Unternehmen basiert auf einem nachfüllbaren Aluminiumrasierer und einem Direktvertriebs-Abonnementmodell. Die Produkte zur Haarentfernung und Körperpflege sind um die Themen Body-Positivity und persönliche Entscheidung positioniert. Die Marke ist aktiv und verfügt über einen Einzelhandelsvertrieb in mehreren europäischen Märkten sowie einen separaten Onlineshop für die Vereinigten Staaten.

Die Marke führt ihren Ursprung auf Violantes Zeit während eines MBA-Studiums in den Vereinigten Staaten zurück, wo sie auf den amerikanischen Rasierer-Aboservice Billie stieß und sich fragte, warum die Rasur von der übrigen Beauty-Branche vernachlässigt worden war [7]. Nach ihrer Rückkehr nach Italien war sie im Oktober 2021 Mitgründerin von Fler.

Nach redaktionellen Berichten nahm die Idee zu Fler während Violantes MBA-Jahren in den Vereinigten Staaten Gestalt an, nach einer prägenden Phase, zu der auch die Arbeit bei einem Start-up aus dem Fitnessbereich gehörte [7]. Die Grundannahme war, dass die Rasur dieselbe gestalterische Aufmerksamkeit verdient wie Hautpflege und Make-up, und dass Haarentfernung als intime, persönliche Entscheidung behandelt werden sollte statt als Verpflichtung.

Violante, die als Geschäftsführerin fungiert, gründete das Unternehmen gemeinsam mit Francesca Accordi [8]. Fler ist als Fler srl eingetragen, mit Geschäftssitz in der Via Frassanelle 31 in Cervarese S. Croce (PD) in der Region Venetien. Eine Finanzierungsdatenbank nennt als Hauptsitz des Unternehmens Mailand [9]; der Standort Mailand ist vermutlich der operative Sitz, während die Adresse in Venetien die steuerliche Registrierung darstellt.

Flers Vorzeigeprodukt ist das Razor Starter Set, ein wiederverwendbarer Rasierer mit einem Korpus aus eloxiertem Aluminium, einer Halterung und Ersatzklingen. Der Rasierer nutzt eine vom Unternehmen als patentiert bezeichnete RolaTek-Technologie, einen Klingenmechanismus, bei dem fünf Edelstahlklingen in einem gleitfähigen Ring eingefasst sind, der Reizungen verringern soll [1]. Jeder Klingenkopf ist von einem Gleitstreifen umhüllt, der nach Angaben der Marke mit Aloe vera, Vitamin E und Jojobaöl angereichert ist.

Um den Rasierer herum ist ein breiteres Sortiment an Rasur- und Körperpflegeprodukten angesiedelt, darunter die Rasierschäume Foamtastic, Hoily Drops gegen eingewachsene Haare, Slow It Down, eine haarwuchshemmende Lotion, sowie Milky Scrub, ein Peeling, das sich von Gel zu Milch verwandelt. Die Rezepturen greifen auf Inhaltsstoffe wie Kokosöl, Sheabutter, Teebaumöl, Tamanuöl und Ringelblumenextrakt zurück. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als vegan, tierversuchsfrei, paraben- und sulfatfrei sowie in Italien hergestellt.

Das Geschäft läuft über ein Abomodell, das es der Kundschaft erlaubt festzulegen, wie oft Ersatzkartuschen geliefert werden, ergänzt durch Einzelkäufe. Die Produkte werden direkt online sowie über Handelspartner verkauft; die Marke nennt eine Präsenz bei Händlern wie Rinascente, Farmae und Amazon sowie bei den Parfumerien Pinalli und Boots [8].

Fler positioniert sich rund um körperliche Selbstbestimmung und Inklusivität und stellt Selbstpflege als persönliche Entscheidung dar, statt als Maßstab, dem es zu genügen gilt. Das Manifest der Marke besagt, dass „embracing your body and taking care of yourself should be the most natural and uncomplicated thing in the world“ (sinngemäß: den eigenen Körper anzunehmen und für sich selbst zu sorgen, sollte die natürlichste und unkomplizierteste Sache der Welt sein), und dass Haarentfernung eine intime und persönliche Entscheidung ist. Der Slogan der Marke lautet „Shaving that makes you feel good.“

Diese Positionierung erstreckt sich auf soziale Verpflichtungen. Das Unternehmen gibt an, 1 % seines Umsatzes zur Unterstützung der LGBTQIA+-Gemeinschaft und für Kampagnen gegen geschlechtsspezifische Gewalt zu spenden [3]. Es hat zudem Community-Veranstaltungen durchgeführt, etwa eine Rooftop-Diskussion über die Akzeptanz des eigenen Körpers in Mailand, sowie Sondereditionen im Zusammenhang mit dem Pride veröffentlicht.

Nachhaltigkeit ist Teil der erklärten Begründung der Marke: Der wiederverwendbare Aluminiumrasierer wird als Alternative zu Einwegrasierern präsentiert. Das Unternehmen gibt an, dass seine Sendungen plastikfreie, FSC-zertifizierte Papierverpackungen verwenden und dass es die CO2-Emissionen jeder Sendung ausgleicht; es verweist dabei auf eine Partnerschaft mit up2you, in deren Rahmen nach eigenen Angaben 11.000 Kilogramm CO2 kompensiert wurden [3].

Fler hat über mehrere Runden externes Kapital eingeworben. 2022 sicherte sich das Unternehmen eine Seed-Runde von rund 380.000 Euro [10]. Es folgte eine weitere Runde von etwa 800.000 Euro, an der sich unter anderem Bonsai Ventures und Loop Srl beteiligten [9]. Im April 2024 stieg die italienische Industriegruppe Orange1 Holding in das Kapital von Fler ein, um das Wachstum der Marke in Italien und in neuen Märkten zu unterstützen; Violante beschrieb den Deal als Möglichkeit, die Entwicklung mit dem Fachwissen und den Ressourcen von Orange1 zu beschleunigen [8].

2025 wurde Flers Rasierer als einer von drei Finalisten für die Cosmoprof Awards benannt, ausgewählt aus mehr als 800 Einreichungen [3]. Das Unternehmen führt zudem Erwähnungen in italienischen Ausgaben von Titeln wie Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan und Marie Claire als Teil seines Presseportfolios an, und die Marke wurde 2023 vom redaktionellen Medium The Italian Reve porträtiert [7].

Fler ist aktiv. Zu den zuletzt sichtbaren Aktivitäten gehören die Nominierung für die Cosmoprof Awards 2025, das fortlaufende Posten auf den Social-Media-Konten @flerworld sowie ein aktuelles Copyright-Jahr auf der Website. Das Unternehmen ist in mehreren europäischen Märkten tätig und unterhält einen Onlineshop für die Vereinigten Staaten mit Sitz in Pennsylvania.