Fleeky

Fleeky ist eine deutsche Direct-to-Consumer-Beauty-Marke mit Sitz in Hamburg, die 2020 von Filiz Christoph-Atas gegründet wurde [2]. Das Unternehmen ist auf Kits für Wimpern- und Augenbrauenlifting zur Anwendung zu Hause spezialisiert; daneben umfasst das Sortiment Produkte für Färbung, Make-up, Hautpflege, Enthaarung und Selbstbräunung. Im Mittelpunkt steht der Gedanke, dass sich Behandlungen in Salonqualität auch ohne professionelle Ausbildung zu Hause durchführen lassen. Das Unternehmen firmiert als fleeky GmbH, ist unabhängig und ohne Muttergesellschaft tätig und vertreibt seine Produkte in mehr als 30 europäischen Märkten.

Das Unternehmen entstand während der COVID-19-Pandemie, als Kosmetikstudios geschlossen waren, die Nachfrage nach Behandlungen wie Wimpernlifting und Augenbrauenlamination jedoch anhielt. Fleeky beschreibt seinen Zweck damit, wesentliche Beauty-Routinen für alle und überall zugänglich zu machen, zusammengefasst im Slogan „Anytime. Anywhere. #alwaysonfleek“ (sinngemäß: Jederzeit. Überall. #immeronfleek).

Fleeky wurde von Filiz Christoph-Atas gegründet, die vor dem Start der Marke jahrelang in der professionellen Beauty-Branche tätig war [3]. Nach Angaben des Unternehmens führte sie ab 2006 die Kosmetikstudio-Kette Adam&Eve in Hamburg mit Schwerpunkt auf Wimpern- und Augenbrauenlamination und brachte 2011 mit Augenmanufaktur eine Business-to-Business-Marke auf den Markt, um Produkte und Rezepturen für Kosmetikerinnen und Studios zu entwickeln [3].

Als die Pandemie die Studios zur Schließung zwang, nutzte Christoph-Atas diesen Hintergrund aus Salonbetrieb und Produktentwicklung, um eine Konsumentenlinie für Do-it-yourself-Behandlungen zu Hause aufzubauen. Laut dem Unternehmen nutzte das Team „unsere langjährige Erfahrung im Beautymarkt, mit einer Beauty-Lounge-Kette und einer B2B-Marke für Kosmetikerinnen und Studios, und schuf die B2C-Marke für einfache DIY-@home-Behandlungen“ [3]. Ziel war es nach den Worten der Gründerin, „Produkte zu entwickeln, die einfach und sicher anzuwenden sind und ohne Vorkenntnisse verwendet werden können“ [3].

Das Unternehmen ist als fleeky GmbH in Hamburg eingetragen; als Geschäftsführer sind Filiz Christoph-Atas und Roald Christoph aufgeführt [4].

Fleeky positioniert sich als Brücke zwischen Salon und Zuhause: Behandlungen, die früher einen Termin erforderten, werden als einfache Kits präsentiert, die sich selbst anwenden lassen. Das Unternehmen erklärt, es glaube daran, dass „Beauty für jeden, überall und jederzeit zugänglich sein sollte“, und beschreibt seine Mission damit, Menschen zu befähigen, „ihr authentisches Selbst zu sein, ob als Natural Beauty oder als Glam-Göttin“.

Die Sprache der Marke stellt Zugänglichkeit, Einfachheit und Selbstausdruck in den Mittelpunkt statt Luxus, und sie fasst ihre Kundschaft unter Community-Labels wie der „#fleekyfamily“ zusammen. Auf der Startseite wird die Positionierung auf die Zeile „DIY BEAUTY. SO SIMPLE.“ verdichtet.

Fleekys Sortiment umfasst Wimpern, Augenbrauen, Make-up, Hautpflege, Enthaarung und Bräunung, doch die kennzeichnende Kategorie ist das Wimpern- und Augenbrauenlifting zu Hause. Zu den Vorzeigeprodukten zählen das Lashlift Kit, das Browlift Kit (vom Unternehmen als „New Generation“-Formel beschrieben, die „ohne Kleber“ aufgetragen wird), ein kombiniertes Lashlift & Browlift Special Set, ein Tint Kit für Augenbrauen sowie klebefreie Press-On Lashes. Die Marke stellt diese Produkte als Ergebnisse in „Studioqualität“ für zu Hause dar, und ihr Marketing gibt an, dass ein Wimpernlifting bis zu sechs Wochen hält [10].

Mehrere Produktangaben werden durch unabhängige Handelslistungen belegt und nicht nur durch die Website der Marke. Fleekys Set zum Wimpernlifting wird als vegan und tierversuchsfrei [9] sowie „Made in EU“ [10] in Amazon-Listungen in Deutschland und im Vereinigten Königreich vermarktet, wo es zudem als „dermatologisch getestete Formel“ beschrieben wird [11]. Für diese Angaben hat die Marke keine formellen Zertifizierungen durch Dritte veröffentlicht.

Fleeky firmiert als fleeky GmbH, eine unabhängige deutsche Gesellschaft mit beschränkter Haftung ohne Muttergesellschaft [4]. Nach Angaben der Unternehmensdatenbank Tracxn ist das Unternehmen eigenfinanziert, hatte kein externes Kapital aufgenommen und beschäftigte Stand Mitte 2024 drei Personen [8] — eine Größenordnung, die eher einem kleinen Indie-Betrieb entspricht als einem wagniskapitalfinanzierten Unternehmen.

Fleeky ist aktiv. Das Unternehmen verkauft direkt an die Kundschaft über seinen eigenen Shopify-basierten Store fleeky.de, der mehr als 30 europäische Länderoptionen bietet und in mehreren Sprachen betrieben wird, und vertreibt zudem über Beauty-Marktplätze Dritter wie Amazon. Die Marke hat erklärt, sie suche weitere Vertriebspartner und Distributoren innerhalb der Europäischen Union, um in zusätzliche Märkte einzutreten. Jüngste Aktivität auf der Startseite, darunter laufende Aktionen und redaktionelle Inhalte aus dem Jahr 2026, deutet darauf hin, dass die Marke weiterhin in Betrieb ist.