FILA

FILA ist eine Mode- und Sportswear-Marke italienischen Ursprungs, deren Name auch auf einer Linie von Parfums und Körperpflegeprodukten erscheint. Das Bekleidungslabel wurde in Biella, am Fuße der italienischen Alpen, von den Brüdern Ettore und Giansevero Fila gegründet [8]. Heute gehört die Marke der südkoreanischen Fila Holdings, die sie 2007 übernahm [6]. Die Parfum- und Körperpflegelinie, die den Namen FILA trägt, ist ein eigenständiges Lizenzgeschäft: Coswell S.p.A. hält die europäische Lizenz für Parfums und Kosmetik, während das deutsche Parfumhaus Mäurer & Wirtz seit Juli 2023 den Exklusivvertrieb für Deutschland und Österreich übernimmt [5].

Die Duftlinie überträgt die Streetwear- und Sportswear-Identität von FILA in ein Parfum. Mäurer & Wirtz beschreibt die Linie als Produkten gewidmet, „die sich mit trendiger Streetwear ausdrücken möchten“ (sinngemäß: die sich durch trendige Streetwear ausdrücken möchten), und die Marke bleibt kommerziell aktiv, mit Neuveröffentlichungen, die erst 2024 verzeichnet wurden.

Der Name FILA reicht bis ins frühe zwanzigste Jahrhundert in Biella zurück, einem Textilzentrum in der Region Piemont im Norden Italiens. Redaktionelle Chroniken datieren die Gründung auf 1911, als die Brüder Ettore und Giansevero Fila das Familienunternehmen der Wollverarbeitung führten und Strickwaren und Unterwäsche für den lokalen Markt herstellten [8]. Wikipedia stellt das Datum leicht anders dar: Dort wird 1911 als das Jahr verzeichnet, in dem die Wollspinnerei nahe Biella im Ort Coggiola den Namen Fratelli Fila S.p.A. annahm, und 1923 als das Jahr, in dem das Unternehmen „offiziell gegründet“ wurde [6]. Die Duftlinie selbst ist weit jünger und startete erst 2022, sodass das Erbe, aus dem sie schöpft, der Bekleidungsmarke gehört und nicht dem Parfum.

In seinen ersten Jahrzehnten war das Unternehmen eher ein Textilhersteller als ein Sportlabel. Redaktionelle Darstellungen beschreiben eine Fabrik, die sich auf kardierte und gekämmte Wolle konzentrierte und Unterwäsche und Strickwaren produzierte. Ein Zweig für farbige Strickwaren, bekannt als MABY, wurde 1968 ausgegliedert, und 1973 wurde das Unternehmen unter dem Designer Enrico Frachey in Fila Sport umbenannt, der eine Expansion leitete, mit der Niederlassungen in Frankreich, Deutschland und den Vereinigten Staaten entstanden.

Die Hinwendung von FILA zur Sportswear kam 1973, als die Marke ihre Tennis-Kollektion White Line in kräftigem Rot, Weiß und Marineblau einführte, die mit der damaligen Ganz-in-Weiß-Konvention des Tennis brach, und den schwedischen Spieler Björn Borg unter Vertrag nahm [6]. Borg gewann in der Folge fünf Wimbledon-Titel in Serie, gekleidet in FILA-Ausrüstung – eine Partnerschaft, der weithin zugeschrieben wird, das Profil der Marke gehoben zu haben [8]. Das Label wurde auf dem Platz mit einem markanten roten und blauen Branding verbunden und produzierte laut einer Händler-Chronik eines der ersten Baumwoll-T-Shirts, das speziell für Tennis gefertigt wurde. In den 1980er- und 1990er-Jahren wurde es zu einem festen Bestandteil der Streetwear- und Hip-Hop-Kultur, getragen von Figuren wie Tupac Shakur und LL Cool J, wobei die übergroßen Logos, Trainingsanzüge und der Disruptor-Sneaker zu begehrten Objekten der Ära wurden. Das F-Box-Logo wuchs zu dem heran, was redaktionelle Darstellungen ein Symbol der globalen Jugendkultur nennen, und die Marke etablierte eine Präsenz in Dutzenden Ländern weltweit.

Die Eigentümerverhältnisse wechselten in den folgenden Jahrzehnten mehrfach. Im Januar 2007 wurden die Marke und ihre internationalen Tochtergesellschaften von Fila Korea, heute Fila Holdings mit Sitz in Seoul, übernommen.

Das Parfum-Kapitel ist jung. Die ersten FILA-Düfte, F-Power und F-Vibes, erschienen 2022. Im Juli 2023 übernahm Mäurer & Wirtz den Exklusivvertrieb von FILA Fragrances and Body Care in Deutschland und Österreich und unterstützte damit den europäischen Lizenznehmer Coswell S.p.A. [5]. Eine weitere Linie, F-Identity Uomo & Donna, folgte 2024 [1].

Die Bekleidungsmarke FILA gehört seit 2007 der südkoreanischen Fila Holdings; ihr Vorsitzender, Gene Yoon, hält über die Struktur des Konzerns eine kontrollierende Beteiligung [6]. Die Parfum- und Körperpflegelinie wird unter Lizenz und nicht in direktem Eigentum betrieben. Coswell S.p.A. ist für FILA-Parfums und -Kosmetik in ganz Europa verantwortlich, und Mäurer & Wirtz vertreibt die Linie in Deutschland und Österreich.

Mäurer & Wirtz ist ein familiengeführtes Parfumunternehmen mit Sitz in Stolberg bei Aachen und eine Tochtergesellschaft der Dalli-Group. Es führt seine Geschichte auf eine Seifenfabrik von 1845 zurück und zählt Marken wie 4711, Tabac und Tosca zu seinem Portfolio. Das Unternehmen beschreibt sich an einer Stelle als Familienbetrieb in fünfter Generation und andernorts in sechster Generation; beide Beschreibungen verweisen auf mehr als 180 Jahre Tätigkeit [2][3]. Als Vertreiber und Hersteller der FILA-Duftlinie ist Mäurer & Wirtz nicht die Muttergesellschaft der Marke FILA, die ein eigenständiges, koreanisch geführtes Unternehmen bleibt.

Die Duftlinie basiert auf zwei gegensätzlichen Charakteren. Das Unternehmen präsentiert F-Power als „den perfekten FILA-Boost für die leistungsorientierte, sportliche Seele“ (sinngemäß: den perfekten FILA-Boost für die leistungsorientierte, sportliche Seele), ausgerichtet auf ein sportliches Publikum, während F-Vibes so beschrieben wird, dass es „junge Fashionistas mit dem coolen FILA-Vibe“ umhüllt [5]. Beide fügen sich in eine umfassendere Positionierung ein, die der Hersteller als Duft für jene zusammenfasst, „die sich in trendiger Streetwear ausdrücken möchten“. In seiner Ankündigung des Vertriebsabkommens stellte Mäurer & Wirtz FILA als Modemarke dar, die „nun den italienischen Lifestyle in der Sport-, Mode- und Musikbranche repräsentiert“, und der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Stephan Kemen, erklärte, das Unternehmen nehme die Marke in sein Portfolio auf, um den europäischen Lizenznehmer mit seiner Vertriebserfahrung im Parfumhandel zu unterstützen [5].

Die Linie dreht sich um ihre benannten Duftfamilien: F-Power, ausgerichtet auf sportliche Trägerinnen und Träger; F-Vibes, gedacht für ein jüngeres Modepublikum; und F-Identity Uomo & Donna, ein 2024 eingeführtes Paar für Herren und Damen. Die Linie erstreckt sich auch auf die Körperpflege, die Kategorie, die Mäurer & Wirtz neben den Parfums vertreibt.

Die von Mäurer & Wirtz vertriebenen Produkte werden in Deutschland hergestellt, wo sich nach Angaben des Unternehmens die Produktionsstätten für sein gesamtes Kernsortiment befinden. Mäurer & Wirtz erklärt außerdem, ab 2020 auf tierische Inhaltsstoffe in allen neuen Produkten verzichtet zu haben, wodurch diese vegan sind, und dass das Unternehmen nach dem Kosmetikstandard ISO 22716 produziert. Diese Zusagen werden vom Hersteller angegeben und gelten für sein gesamtes Kernsortiment, statt spezifisch für den Namen FILA zu sein.

Mäurer & Wirtz berichtet als Hersteller der vertriebenen Linie über mehrere Umweltmaßnahmen. Nach eigenen Angaben bezieht das Unternehmen seit 2022 Strom aus erneuerbaren Quellen, verwendet recyceltes Aluminium in Deodorantdosen und recycelte Kunststoffe in Parfumverschlüssen und bezieht Verpackungskarton aus zertifizierten europäischen Wäldern. Wie bei den oben genannten Produktstandards handelt es sich um Zusagen auf Unternehmensebene, die das Kernsortiment betreffen, und nicht um Aussagen, die speziell an FILA gebunden sind.

FILA ist eine aktive Marke. Das Bekleidungslabel ist weltweit im Handel, und die Duftlinie ist aktuell und wächst: F-Power und F-Vibes wurden 2022 lanciert, das Vertriebsabkommen mit Mäurer & Wirtz 2023 unterzeichnet und F-Identity Uomo & Donna 2024 veröffentlicht – die jüngste sichtbare Aktivität, die für die Duftlinie verzeichnet ist [1].