feschi

feschi ist eine österreichische Haarpflegemarke mit Sitz in Wien, die als Mutter-Tochter-Unternehmen geführt wird. Gegründet wurde sie 2015 von der Friseurmeisterin Michaela Bischof, die die Produkte zunächst im eigenen Salon in Perchtoldsdorf bei Wien verkaufte [4]. Der Name leitet sich vom österreichischen Wort fesch ab, das so viel wie hübsch oder gut aussehend bedeutet.

Das Unternehmen positioniert seine Produkte als Haarpflege in Salonqualität für den täglichen Gebrauch und vertreibt sie überwiegend direkt an die Kundschaft über den eigenen Webshop, ergänzt durch den Einzelhandelsvertrieb im deutschsprachigen Raum. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem laufenden Produktsortiment und einer Handelslistung bei Douglas Österreich [5].

Michaela Bischof, eine Friseurmeisterin, startete feschi 2015 und bot die Produkte zunächst Kundinnen in ihrem Salon an [4]. Nach Angaben des Unternehmens wuchs die Nachfrage so stark, dass 2020 ein Onlineshop folgte, als ihre Tochter Christina Bischof für Marketing und E-Commerce hinzukam. Seither führen die beiden die Marke gemeinsam als Mutter-Tochter-Duo.

Der korrekte Anzeigename lautet kleingeschrieben feschi; das eingetragene Unternehmen ist die FESCHI GmbH mit Sitz in der Ungargasse 15/4 im 3. Wiener Gemeindebezirk.

Bei der Beschreibung der Herkunft der Marke gibt es eine Unstimmigkeit. Die Firmenregistrierung verortet sie in Österreich: Die FESCHI GmbH ist im österreichischen Firmenbuch unter FN530717T beim Handelsgericht Wien eingetragen, mit einer österreichischen Umsatzsteuer-Identifikationsnummer (ATU75360306), einer Wiener Adresse und einer österreichischen Telefonnummer [3]. Die Marke selbst verwendet jedoch prominent die Zeile „Made in Germany“ und verfügt über eine zusätzliche deutsche Umsatzsteuerregistrierung (DE334633800) für den deutschen Markt [2]. feschi fasst beides mit „Created in Austria, made in Germany“ zusammen [4] — die österreichische Registrierung spiegelt wider, wo das Unternehmen ansässig ist, während sich „Made in Germany“ darauf bezieht, wo die Produkte hergestellt werden.

Als Geschäftsführer sind im Impressum Christina Bischof und Tim Kleinwächter verzeichnet. Ein Mutterkonzern wird nicht angegeben; die Marke scheint eigenständig gehalten zu sein.

feschi beschreibt sich als von Frauen gegründete Marke und verkauft seine Produkte unter dem Motto „Haarpflege wie vom Friseur“. Nach Angaben des Unternehmens bilden hochwertige Pflegeprodukte in Kombination mit der richtigen Routine und korrekten Anwendung die Grundlage für gesundes Haar. Das Unternehmen nennt als Ziel, durch die Produkte wie auch durch einen intensiven Wissensaustausch mit der Kundschaft zu einer bevorzugten Haarpflegemarke zu werden. Dieser Schwerpunkt auf Beratung zeigt sich in Angeboten wie einem Haarberatungsservice, einem Haarpflege-Glossar und einer „Frag Mama“-WhatsApp-Support-Linie.

Laut feschi hat die Marke mehr als 100.000 zufriedene Kundinnen [2] — eine Zahl, die das Unternehmen selbst nennt und die nicht unabhängig überprüft ist.

Das Sortiment von feschi konzentriert sich auf Haarpflege, ergänzt durch eine kleinere Körperpflegelinie. Die Produkte sind in benannte Serien gegliedert, die jeweils um bestimmte Inhaltsstoffe aufgebaut sind, darunter eine smooth & shine-Linie mit Macadamia, eine grow strong-Linie mit dem Wirkstoff Follicusan und eine intense care-Linie mit Phytokeratin. Weitere Linien richten sich an empfindliche Kopfhaut, Feuchtigkeit, Volumen und coloriertes Haar; hinzu kommen Styling-Produkte und Nahrungsergänzungsmittel, die gegen Haarausfall vermarktet werden.

Trockenshampoos gehören zu den Vorzeigeprodukten der Marke, darunter „aqua dry“, ein flüssiges Trockenshampoo, und „the one and only“. Das Unternehmen gibt an, dass seine Formeln vegan, tierversuchsfrei, frei von Mikroplastik und Silikonen sowie mit recycelter Verpackung hergestellt sind und dass die Produkte dermatologisch getestet werden [2].

feschi wurde von Discover Germany, das zur Scan-Magazine-Gruppe gehört, in einem Beitrag über die von Frauen gegründete österreichische Marke porträtiert [4]. Die eigene Website der Marke zeigt zudem „as seen in“-Badges mehrerer österreichischer und deutscher Medien, darunter Woman, Madonna, ProSieben und Glamour; dabei handelt es sich um selbst dargestellte Erwähnungen und nicht um unabhängig bestätigte Berichterstattung.

feschi ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen Direktvertriebs-Webshop mit aktuellen Kollektionen und ist bei Douglas Österreich gelistet, was auf einen Einzelhandelsvertrieb über die eigene Seite hinaus hindeutet. Nach eigenen Angaben verkauft die Marke online und offline in Deutschland, Österreich und der Schweiz [4] und unterhält aktive Social-Media-Kanäle. Zudem betreibt sie eine Spendenpartnerschaft mit dem Jane Goodall Institut Österreich.