Fenjal

Fenjal ist eine Marke für Körperpflege und Baden schweizerischen Ursprungs, die auf einem charakteristischen Creme-Ölbad basiert, das erstmals 1962 verkauft wurde [6]. Sie wurde von Hans Grether entwickelt, dem damaligen Leiter des Basler Pharmagroßhandels Doetsch Grether & Cie., und blieb mehr als ein halbes Jahrhundert lang im Besitz dieses Unternehmens. Seit 2016 gehört sie dem deutschen Hersteller fit GmbH, einem Teil der BlueSun Group [7].

Die Marke ist aktiv. Ihre Produkte werden in nahezu 40 Ländern vertrieben, mit besonderer Präsenz in den deutschsprachigen Märkten, und noch 2024 lief eine neue Werbekampagne mit einer namentlich genannten Botschafterin.

Die Geschichte, die Fenjal über die eigenen Anfänge erzählt, beginnt mit einer Geschäftsreise. Nach Angaben des Unternehmens brachte Hans Grether Anfang der 1960er-Jahre ein pflegendes Ölbad aus den Vereinigten Staaten mit; bei der damaligen Rezeptur trennte sich das Öl leicht vom Wasser, und ein angenehmer Duft fehlte. Als ausgebildeter Apotheker, der Doetsch Grether & Cie. seit 1947 führte, ließ er die Rezeptur in seinem Labor so überarbeiten, dass sich das Öl vollständig mit dem Badewasser verband und einen Duft trug [10]. Das Ergebnis kam 1962 in der Schweiz unter dem Namen Fenjal Creme Ölbad auf den Markt. Doetsch Grether beschreibt es als „das erste Produkt der Welt, das ein Öl mit einem Badeprodukt verband“ [8].

Die meisten Quellen datieren die Markteinführung auf 1962. Ein der Marke beigefügter Vermerk zur Firmengeschichte hielt als Jahr 1956 fest, doch die eigenen Websites der Marke, Wikipedia, die Übernahme-Pressemitteilung von 2016 und die deutsche Markenenzyklopädie brandslex nennen allesamt 1962 als Registrierungs- und Einführungsjahr [6]; das frühere Datum 1899 gehört zum Mutterunternehmen, nicht zu Fenjal selbst.

Das Mutterunternehmen ist Jahrzehnte älter als die Marke. Richard Doetsch und Oscar Grether eröffneten 1899 eine Apotheke in Basel, und das Geschäft wuchs zu einem Pharma- und Kosmetikgroßhandel heran, bevor Fenjal existierte. Nach der Markteinführung 1962 expandierte die Marke im darauffolgenden Jahr ins Ausland, wobei der Vertrieb in Deutschland und Österreich von Johnson & Johnson übernommen wurde [10].

2022 feierte Fenjal sein 60-jähriges Bestehen mit einer limitierten Goldedition seines Creme-Ölbads, seiner Duschcreme und seiner Bodylotion. 2024 wurde die deutsche Schauspielerin Heike Makatsch als Botschafterin für die Kampagne „EINFACH ICH SEIN“ vorgestellt, begleitet von einer Brustkrebs-Wohltätigkeitsinitiative, die eine Spende aus einer limitierten Pink-Edition an den Brustkrebs Deutschland e.V. zusagte [4].

Fenjal gehörte von der Markteinführung bis zum 1. Juni 2016 der Doetsch Grether AG aus Basel, als das deutsche Unternehmen fit GmbH mit Sitz in Hirschfelde bei Zittau die Marke übernahm [6][7]. Ein Vermerk zur Firmengeschichte führte Doetsch Grether noch als aktuellen Eigentümer auf, doch das ist überholt: Das Unternehmen war der ursprüngliche Mutterkonzern, während die fit GmbH (BlueSun Group) die Marke seit 2016 hält [5]. Nach dem Verkauf wurde die gesamte Fenjal-Produktionslinie im schweizerischen Muttenz abgebaut und in Hirschfelde neu aufgebaut; die Marke trägt seither die Kennzeichnung „Made in Germany“ [9].

Die Identität der Marke bleibt mit der Schweiz als Ursprungsland verbunden, auch wenn ihr operativer und rechtlicher Hauptsitz seit der Übernahme in Deutschland liegt.

Fenjal präsentiert sich als mehr als gewöhnliche Körperpflege. Die Schweizer Website verwendet den Slogan „Mehr als Körperpflege – Balsam für Haut und Seele“ und inszeniert die Produkte rund um spa-inspirierte Baderituale und alltägliche Selbstfürsorge. Die Marke setzt auf Kontinuität und beschreibt ihren langjährigen Duft CLASSIC als „einen beständigen geheimnisvollen Begleiter“ mit generationsübergreifender Anziehungskraft. Positioniert wird sie als „der Klassiker unter Europas Körperpflegemarken“ und richtet sich an selbstbewusste Frauen, die ihre Weiblichkeit lieben und sich selbst wertschätzen, wobei eine erschwingliche Preislage mit einem femininen, genussvollen Produkterlebnis verbunden wird [9]. Presseberichte haben einen Marketingfokus auf eine Zielgruppe ab 50 Jahren angemerkt.

Das Sortiment gründet auf dem ursprünglichen Creme Ölbad CLASSIC und erstreckt sich auf Duschcremes, Bodylotions und -milch, Deodorants, Seife, Gesichtspflege und Düfte, gegliedert in Linien wie CLASSIC, INTENSIV, SENSITIV und Better Skin. Eine Unterlinie, miss fenjal, bietet blumige Parfums an. Die Marke führt Jojobaöl, Pfirsichextrakt, Hyaluronsäure und Bakuchiol – beschrieben als Retinol-Alternative – unter ihren Inhaltsstoffen auf und gibt an, dass alle ihre Produkte mit veganen Inhaltsstoffen hergestellt werden [2].

2024 vergab das Verbraucher-Testmagazin ÖKO-TEST an Fenjals Shower Mousse CLASSIC die Bewertung „gut“ [12].

Fenjal ist eine aktive Marke. Sie wird unter der fit GmbH in nahezu 40 Ländern vertrieben, mit Fertigung in Hirschfelde, Deutschland [7]. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist der Start der Kampagne „EINFACH ICH SEIN“ im September 2024 mit Heike Makatsch und die begleitende Brustkrebs-Wohltätigkeitsinitiative.