FEEV

FEEV ist eine südkoreanische Kosmetikmarke, die 2020 auf den Markt kam und ihren Sitz in Seoul hat [1]. Sie versteht sich als veganes Beauty-Label, das dekorative Kosmetik mit Hautpflege verbindet und seine Produkte auf das ausrichtet, was das Unternehmen als „healthy glow“ bezeichnet, statt auf eine starke Deckkraft [5]. Betrieben wird die Marke von einem Unternehmen aus Seoul, dessen Name in lateinischer Schrift in zwei Formen erscheint – Sudmason Co., Ltd. und Third Mason Co., Ltd. – beides Umschriften desselben koreanischen Firmennamens, 주식회사 서드메이슨 [2].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die Website führt aktuelle Aktionen, das Instagram-Konto wird genutzt und die Produkte werden von internationalen K-Beauty-Händlern in Europa und darüber hinaus geführt.

FEEV wurde 2020 unter dem Motto „The Beginning of a Radiant Vegan Life“ eingeführt [5]. Nach Angaben von Händlern und Redaktionen startete die Marke als veganes Label, das natürliche, umweltbewusste Inhaltsstoffe mit den Funktionen der Hautpflege verbindet.

Das dahinterstehende Unternehmen ist im Seouler Bezirk Mapo registriert, im Node Mason Building in der Tojeong-ro, und als Vertreter wird Gu Ja-poong (auch romanisiert als Japoong Ku) geführt [2]. Der Firmenname ist Gegenstand einer kleinen, aber hartnäckigen Uneinheitlichkeit: Die eigene Website der Marke gibt ihn sowohl als Sudmason Co., Ltd. als auch als Third Mason Co., Ltd. wieder, jeweils eine lateinische Lesart des koreanischen 서드메이슨 [2]. Die E-Mail-Domain des Unternehmens lautet sudmason.com, was auf Sudmason als die in der Praxis verwendete Form hindeutet. Eine einzelne Gründerperson nennt die Marke öffentlich nicht.

FEEV beschreibt sich als „healthy vegan beauty brand“ und rückt seine Produkte in den Kontext von kräftiger Farbe, verbunden mit der Wirkung von Hautpflege. Das Unternehmen fasst diesen Ansatz mit der Produktbezeichnung „Hyper Beauty“ zusammen und beschreibt seine Linie als „a new genre of skincare“ [11]. In der Praxis bedeutet das Make-up-Formate – Blushes, Tints, Cushions –, die auf hohen Konzentrationen dessen aufbauen, was das Unternehmen Essence nennt, sodass das Pigment in einer feuchtigkeitsspendenden statt in einer trockenen Basis getragen wird.

Das Label stützt sich auf die breitere K-Beauty-Vorliebe für ein feuchtes, leuchtendes Finish und vermarktet seine Produkte als aufbaubar und individuell anpassbar statt als voll deckend.

Das Sortiment der Marke ist unter dem Namen „Hyper-Fit“ geordnet. Das bekannteste Produkt ist das Hyper-Fit Color Serum, ein flüssiger Blush in einer rechteckigen Flasche, das nach Angaben der K-Beauty-Boutique Pure Seoul über Instagram-Feeds Aufmerksamkeit erregte und zum Vorzeigeprodukt der Marke wurde [5]. Zu weiteren Produkten der Linie zählen das Hyper-Fit Bare Cushion, eine essence-reiche Cushion-Foundation; die Lip- und Cheek-Tints Hyper-Fit Glam Drop und Hyper-Fit Color Drop; sowie die soft-matte Mousse Hyper-Fit Color Wear.

Eine wiederkehrende Angabe über das gesamte Sortiment hinweg ist der hohe Essence-Anteil: Das Unternehmen und seine Händler nennen Werte wie 47 % Essence im Color Serum und mehr als 75 % im Bare Cushion. Der charakteristische Wirkstoff der Marke ist Betulin, gewonnen aus Birke, das sie von Bäumen in Quebec, Kanada, bezieht [5]. Ein unabhängiger Rezensent merkte an, dass FEEV dieses Betulin so darstellt, als wirke es „wie Cica“ und helfe, Reizungen und Rötungen zu beruhigen [8]. Dieselbe Rezension lobte die Lippenbalsame für ihre glatte, leichte Textur, fand ihre Farbabgabe jedoch schwach und kurzlebig [8] – ein gemischtes Urteil Dritter, keine Angabe der Marke selbst. Weitere Inhaltsstoffe, die die Marke hervorhebt, sind Hyaluronsäure, Squalan und Olivenöl.

Umweltbewusste Beschaffung gehört zur erklärten Identität von FEEV. Das Unternehmen gibt an, Birke zu verwenden, die über das Umweltschutzsystem von Quebec und eine lokale Kreislaufwirtschaft geliefert wird, und dass alle seine Produkte in Korea hergestellt werden. Auf der ethischen Seite gibt die Marke an, dass ihre Produkte von EVE Vegan, einem französischen Zertifizierer, sowie von einer koreanischen Vegan-Zertifizierung zertifiziert sind und dass sie auf tierische Inhaltsstoffe verzichtet und nicht an Tieren testet [5].

FEEV berichtet vom Verkauf über inländische Kaufhäuser und Duty-free-Geschäfte in Südkorea, neben Exporten in rund 30 Länder – darunter die Vereinigten Staaten, China, Australien, Deutschland, Hongkong, Singapur und Malaysia [2]. In Europa wird die Marke von spezialisierten K-Beauty-Händlern geführt, darunter Anbieter im Vereinigten Königreich.

FEEV ist eine aktive Marke. Stand 2026 war die offizielle Website mit einer aktuellen Aktion für den Erstkauf in Betrieb, das Instagram-Konto (@feev_official) wurde weiterhin genutzt und die Produkte wurden von mehreren internationalen K-Beauty-Händlern geführt [1]. Sie ordnet sich in die Welle veganer, clean positionierter Indie-K-Beauty-Marken ein, die ab 2020 entstanden.