Fatboy

Fatboy ist eine amerikanische Haarpflegemarke mit Sitz in Williamsburg, Brooklyn, die sich auf Stylingprodukte in Profiqualität für alle Haartypen spezialisiert hat. Das Unternehmen, formell Fatboy Products, LLC, wurde 2016 vom Hairstylisten und Musiker Tyson Kennedy gemeinsam mit dem Mitgründer Tim Youngson ins Leben gerufen [6]. Die Marke ist weiterhin aktiv, vertreibt ihre Produkte direkt online sowie über Salons und ist in mehreren Märkten außerhalb der Vereinigten Staaten vertreten.

Die Marke entstand aus einem einzelnen Stylingprodukt und baute ihre Identität um einen Do-it-yourself-Ursprung sowie den einladenden Leitspruch „Haircare for all“ (sinngemäß: Haarpflege für alle) auf. Das bekannteste Produkt, Perfect Putty, gewann eine Anhängerschaft unter professionellen Hairstylisten und bildete den Kern eines wachsenden Sortiments aus Stylingcremes, Wachsen und Pomaden.

Die Anfänge von Fatboy gehen auf Tyson Kennedy zurück, den Leadsänger der für einen Grammy nominierten Band Steriogram. Nach Angaben des Unternehmens spielte Kennedy jahrelang energiegeladene Konzerte und fand kein Stylingprodukt, das einen ganzen Auftritt überstand. Er begann daher, sein eigenes herzustellen, und rührte vor jeder Tour Chargen der Putty auf dem heimischen Küchenherd an. In New York City verfeinerte er die Rezeptur und baute die Marke darum herum auf.

Das Ergebnis war Perfect Putty, das Kennedy nach Angaben des Unternehmens zunächst von Hand in seiner Küche in New York herstellte [6]. In redaktionellen Beiträgen wird Kennedy als Brooklyner Friseur und Gründer des Cutler Salon beschrieben, der die Produktion aus jener Wohnungsküche in Labore in den Vereinigten Staaten verlagerte.

Das Gründungsdatum ist in den Quellen uneinheitlich verzeichnet. Die eigene About-Seite von Fatboy nennt 2009 als das Jahr, in dem die Rezeptur von Perfect Putty in New York fertig entwickelt wurde [1], während die Eintragung des Unternehmens als Fatboy Products, LLC in einer Pressemitteilung und in bestätigenden Branchenprofilen auf 2016 datiert wird [6]. Die Angabe von 2009 beschreibt einen Meilenstein der Rezepturentwicklung und nicht die Gründung des Unternehmens; 2016 markiert die Etablierung des Geschäftsbetriebs und dessen Mitgründung durch Kennedy und Tim Youngson, ehemals Mitglied der neuseeländischen Punkband Steriogram.

Fatboy positioniert sich als Haarpflege in Profiqualität, die einem breiten Publikum zugänglich gemacht wird, auf der eigenen Website zusammengefasst als „created by professionals for use by everyone“ (sinngemäß: von Profis für die Anwendung durch jeden entwickelt). Das Unternehmen versteht sein Sortiment als unisex und für alle Haartypen geeignet, einschließlich glattem, welligem, lockigem und texturiertem Haar, und gibt an, dass die Produkte für coloriertes Haar unbedenklich formuliert seien.

Sowohl in redaktionellen Beiträgen als auch in der Selbstbeschreibung liegt der Reiz der Marke auf texturierten, ungezwungenen, „beachy“ Looks, wobei mehrere Produkte auf längeres Haar abzielen, das natürliche Bewegung statt steifen Halt sucht.

Die Marke begann mit einem einzigen Stylingprodukt und weitete sich zu einem umfassenderen Sortiment aus Styling- und Reinigungsprodukten aus. Neben Perfect Putty umfasst die Linie die Sea Salt Pomade, die Charcoal Fiber Paste, das Tough Guy Water Wax und die Boss Dog Styling Cream sowie Shampoos und Conditioner.

Die Sea Salt Pomade ist als Hybridprodukt positioniert, das die Textur eines Salzsprays mit der Flexibilität einer Crème-Pomade verbindet. Sie ist mit Seetang, Algenextrakt, Kokosöl und Sheabutter formuliert; laut Fatboy betonen diese Inhaltsstoffe die natürliche Textur und versorgen das Haar zugleich mit Feuchtigkeit. Das Unternehmen gibt an, nicht an Tieren zu testen, und bezeichnet sich als tierversuchsfreie Marke [3]; Produktangaben zur Sea Salt Pomade weisen zudem darauf hin, dass sie parabenfrei und für coloriertes Haar geeignet ist [8].

Perfect Putty wird als preisgekröntes Produkt beschrieben, das eine kultartige Anhängerschaft unter prominenten Hairstylisten entwickelte [7]. Die Sea Salt Pomade hat redaktionelle Aufmerksamkeit auf sich gezogen: In einer Rezension von 2017 stellte Refinery29 sie als wirksamere Alternative zu herkömmlichen Salzsprays vor, lobte ein „tousled finish that wasn't dry or crunchy“ (sinngemäß: zerzaustes Finish, das weder trocken noch spröde wirkte) und beschrieb ihren Duft als „sexy (like California surfer sexy)“ (sinngemäß: sexy, wie ein kalifornischer Surfer) [4]. Die Grooming-Publikation Man For Himself rezensierte die Pomade ähnlich und empfahl sie für längere Frisuren, die Fülle und natürliche Bewegung suchen.

Nach dem Start im Jahr 2016 wuchs Fatboy von einem einzigen Produkt zu einem Sortiment mit mehreren Artikeln und betreibt einen Standort in Brooklyn, den das Unternehmen „the Fatboy Factory“ nennt und der zugleich als Hauptsitz und kreativer Raum dient [6]. Anfang 2018 kündigte das Unternehmen eine zweite Runde privater Kapitalfinanzierung, die Ernennung des Beauty-Branchenveteranen Kenny Kahn zum Geschäftsführer sowie Pläne für nationales und internationales Wachstum an [6]. Zu diesem Zeitpunkt meldete es Verkäufe in Norwegen, Japan, Australien und Neuseeland, während eine weitere Expansion in europäische und asiatische Märkte noch bevorstand.

Fatboy ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen betreibt eine Direct-to-Consumer-Website mit aktuellen Produkteinführungen, darunter eine als neu gekennzeichnete Charcoal Fiber Paste, unterhält ein salonorientiertes Profiprogramm und führt aktive Social-Media-Konten. Die Marke hat ihren Sitz in den USA und verfügt über eine belegte internationale Distribution.