Fake Bake

Fake Bake ist ein US-amerikanisches Selbstbräunungsunternehmen mit Ursprung in Oklahoma City. Nach Angaben der Fachpublikation Cosmetics Business wurde es von dem US-amerikanischen Paar Mary und Joe Cooper gegründet, das sein erstes Produkt um eine einfache Idee herum aufbaute: Ein Selbstbräuner ließe sich gleichmäßiger auftragen, wenn sichtbar wäre, wo die Farbe bereits aufgetragen wurde [7]. Dieses Produkt, die Original Self Tan Lotion, wird von derselben Quelle als das erste seiner Art mit einer Farbanzeige beschrieben. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, verkauft über eine E-Commerce-Website direkt an die Kundschaft sowie an Salons und wird in den USA und in Großbritannien vertrieben.

Das Gründungsdatum des Unternehmens wird je nach Quelle unterschiedlich angegeben. Fake Bake gibt auf der eigenen Website an, seit 1996 die führenden Selbstbräunungsprodukte herzustellen [1], während Cosmetics Business berichtet, dass das Unternehmen 1994 gegründet wurde [7]. Die beiden Jahreszahlen liegen nahe beieinander, und das spätere Jahr könnte eher einen kommerziellen Marktstart als die ursprüngliche Firmengründung widerspiegeln. Das vom Unternehmen selbst genannte Jahr 1996 dient als Hauptreferenz, unter Verweis auf die frühere Angabe der Fachpresse.

Fake Bake geht auf Mary und Joe Cooper in Oklahoma City zurück. Wie Cosmetics Business die Geschichte schildert, überlegte Joe, dass Mary ein besseres Ergebnis erzielen würde, wenn die Lotion dunkel statt cremefarben aufgetragen würde, sodass sich die bereits behandelte Fläche nachverfolgen ließe [7]. Die daraus entstandene Lotion mit Farbanzeige wurde zum Vorzeigeprodukt des Unternehmens und blieb dem Fachbericht zufolge noch Jahre später ein beliebter Artikel.

Obwohl das Unternehmen amerikanischen Ursprungs ist, entstand ein großer Teil seiner internationalen Sichtbarkeit über Großbritannien. Cosmetics Business hält fest, dass die schottische Unternehmerin und frühere Saloninhaberin Sandra McClumpha Fake Bake im Jahr 2001 nach Großbritannien brachte und dass es innerhalb von etwa zehn Jahren zu dem herangewachsen war, was die Publikation als weltweit größte unabhängige Bräunungsmarke bezeichnet [7]. McClumpha leitete diese internationale Expansion, war jedoch nicht die Gründerin des Unternehmens. Fake Bake selbst betont eine amerikanische Identität und erklärt in einem Firmen-Blogbeitrag, das Unternehmen sei „zu 100 % in US-amerikanischem Besitz und produziert“ und werde seit seiner Gründung in den Vereinigten Staaten hergestellt [6].

Fake Bake positioniert sich rund um hautbewusstes Bräunen. Nach Angaben des Unternehmens sollte die Gesundheit der Haut für eine perfekte Bräune nicht aufs Spiel gesetzt werden, noch sollte die Haut dabei aggressiven Chemikalien ausgesetzt werden; das Unternehmen beschreibt seine Mission als das Angebot eines Bräunungserlebnisses mit Wirkstoffen, die keine Parabene enthalten [1]. In der eigenen Vermarktung verwendet die Firma den Slogan „Hollywood's #1 Self Tan“ (sinngemäß: Hollywoods Nummer 1 bei Selbstbräunern) [1].

Das Sortiment ist in erster Linie auf Selbstbräuner für den Körper ausgerichtet, ergänzt durch Gesichtsbräuner, Accessoires, eine kleine Make-up-Linie sowie ein Produkt zur Kaschierung von Vitiligo. Das Unternehmen betreibt zudem einen Profikanal und beliefert Salons mit Spray-Tan-Ausrüstung und Handelsware, was neben dem Direktvertrieb an die Kundschaft besteht.

Die Vorzeigeprodukte des Unternehmens konzentrieren sich auf die flüssigen Flawless-Sprühformeln, darunter das Flawless Self-Tan Liquid und ein dunkleres Flawless Darker Self-Tan Liquid, das das Unternehmen als Spray in einem „satten Mokkabraun“ beschreibt. Ein Flawless Coconut Self-Tan Serum verbindet Selbstbräuner mit Hautpflegewirkstoffen wie Hyaluronsäure, die laut Unternehmen Feuchtigkeit spendet und dazu beiträgt, das Erscheinungsbild feiner Linien zu mildern.

Für die eigentliche Bräunungswirkung nennt Fake Bake DHA (Dihydroxyaceton), das nach eigenen Angaben aus pflanzlichen Quellen wie Zuckerrübe und Zuckerrohr gewonnen wird, sowie Erythrulose, einen durch Fermentation gewonnenen Zucker, der ebenfalls Farbe entwickelt. Die Formeln greifen darüber hinaus auf Glycerin und eine Reihe pflanzlicher Extrakte zurück, darunter Kamille, Hagebutte, Holunderblüte und Ringelblume.

Zur Ethik der Rezepturen erklärt das Unternehmen, dass es keine Tierversuche durchführt und dies nie getan hat [4], dass alle seine Produkte frei von Parabenen sind [4] und dass bis auf eines alle vegan-freundlich sind – die Ausnahme bildet das Coconut Self-Tan Serum, das tierisch gewonnene Seiden-Aminosäuren enthält [4].

Die in den verfügbaren Quellen dokumentierte öffentliche Anerkennung ist begrenzt. Die Seite „In the Media“ von Fake Bake zeigt Logos von Publikationen, darunter Vogue, führt dazu aber keine datierten Artikel oder konkreten Belege an. Auszeichnungen Dritter sind nicht dokumentiert.

Fake Bake ist aktiv. Die E-Commerce-Website führt ein aktuelles Produktsortiment mit Preisangaben, die Social-Media-Konten werden weiterhin genutzt, und das Unternehmen veröffentlicht fortlaufend Bloginhalte. Es ist in mehreren Regionen tätig – mit amerikanischem Eigentum und amerikanischer Produktion neben einer langjährig etablierten Präsenz in Großbritannien und international; Cosmetics Business merkt an, dass sich der Vertrieb auf britische Einzelhändler wie Marks & Spencer ausgeweitet hat [7].